5 Alasan Mengapa Megalopolis Gagal Di Box Office

Francis Ford Coppola benar-benar menghabiskan waktu puluhan tahun untuk mencoba mewujudkan proyek “Megalopolis” yang ia sukai. Akhirnya, sutradara legendaris di balik film klasik seperti “The Godfather” dan “Apocalypse Now” memutuskan untuk tidak menyetujuinya dan mendanai sendiri kisah epik tersebut. Setelah bertahun-tahun, film tersebut akhirnya tayang di bioskop akhir pekan lalu. Sayangnya bagi Coppola, hal itu mendapat tanggapan yang sangat bungkam dari penonton bioskop. Meskipun ada beberapa kualifikasi besar di sini, film ini gagal pada akhir pekan pembukaannya dan tidak ada alasan untuk percaya bahwa segalanya akan menjadi lebih baik dalam beberapa minggu mendatang.

“Megalopolis” dibuka dengan perkiraan $4 juta di dalam negeri di lebih dari 1.850 layar, gagal menembus lima besar di tangga lagu dan memulai debutnya di tempat keenam. Film ini berada di belakang “Speak No Evil” ($4,3 juta) pada akhir pekan ketiga dan film impor India “Devara Part 1” ($5,6 juta). Angka pembukaan tersebut juga jauh di bawah ekspektasi, karena film tersebut berada pada kisaran $5-8 juta. Roman Epic karya Coppola yang berlatarkan versi imajinasi Amerika modern memiliki anggaran produksi sebesar $120 juta, yang tidak memperhitungkan pemasaran. Jadi, yang pasti, Coppola akan kehilangan banyak uang di sini.

Apa sebenarnya yang salah? Mengapa ini berbeda dari rata-rata kegagalan blockbuster yang diproduksi oleh studio Hollywood? Mengapa khalayak umum begitu tidak tertarik dengan kembalinya Coppola ke layar lebar? Kami akan menguraikan alasan terbesar mengapa “Megalopolis” gagal di box office. Mari kita bahas.

Salah satu alasan utama Coppola membiayai sendiri anggaran sebesar $120 juta untuk “Megalopolis” adalah karena dia tidak mau mengkompromikan misinya. Studio itu dan studio lainnya tidak bersedia memberikan uang yang dibutuhkan untuk mewujudkan visi tersebut. Itu semua bagus dan bagus, tetapi begitu visi itu dimasukkan ke dalam film, tidak mudah bagi mitra studio untuk ikut serta. Coppola memutar film tersebut untuk hampir semua distributor besar di Hollywood, dan semuanya lolos pada awalnya.

Lionsgate akhirnya turun tangan untuk menangani distribusi Amerika Utara untuk “Megalopolis”, dengan studio tersebut menjalankan proyek tersebut pada pertengahan Juni. Yang terpenting, Lionsgate hanya mendapatkan biaya distribusi; Coppola masih terikat pada pengeluaran pemasaran (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi). Bagaimanapun, yang satu ini tidak mendapatkan keuntungan dari studio besar seperti Warner Bros. atau Universal, misalnya, yang menaruh bobotnya di belakang film terbaru Coppola. Ini juga sedikit berkontribusi pada narasi bahwa ini bukanlah film yang ramah penonton, yang banyak muncul pada bulan-bulan sebelum dirilis.

Bukan berarti ulasan selalu berpengaruh, tetapi dengan film seperti ini, ulasan bisa dibilang lebih penting. Buzz yang harus dilihat bisa membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas dan pastinya akan membantu upaya pemasaran. Sayangnya, bukan itu yang ditangani “Megalopolis”. Film ini mendapat rating persetujuan kritis sebesar 49% di Rotten Tomatoes dan rating penonton kasarnya sebesar 34%. Yang lebih parah lagi, film ini mendapat D+ CinemaScore, yang menunjukkan bahwa berita dari mulut ke mulut akan sangat buruk dalam beberapa minggu mendatang. Jadi, tidak hanya pembukaannya yang buruk, tapi kemungkinan besar juga akan jatuh seperti batu.

Terlepas dari manfaatnya, kritikus tertentu benar-benar mendukung perubahan besar Coppola. / Chris Evangelista dari film menyebutnya “kekacauan yang indah” dalam 7 dari 10 ulasannya. Hal ini dapat membantu film tersebut mendapatkan status kultus sekaligus memicu rasa penasaran untuk menonton streaming/VOD dalam beberapa bulan/tahun mendatang; namun untuk saat ini, tidak banyak gunanya menempatkan diri di kursi. Hal ini terutama terjadi pada akhir pekan pembukaan film tersebut, karena lebih banyak pilihan yang ramah penonton seperti “The Wild Robot” dan “Beetlejuice Beetlejuice”, antara lain, tersedia untuk dipilih oleh penonton bioskop.

Biasanya dengan blockbuster senilai $120 juta, sebuah studio akan meluncurkan kampanye pemasaran besar-besaran. Untuk film seperti “Oppenheimer” karya Christopher Nolan, sebuah film dengan anggaran $100 juta, Universal mungkin menghabiskan jumlah yang hampir sama untuk pemasaran. Namun, Coppola harus mengeluarkan uang sendiri, yang berarti tidak ada banyak uang yang tersedia. Sebaliknya, pemasaran film harus mencoba berkreasi dengan kampanye yang relatif kecil untuk menjangkau penonton yang lebih tertarget. Itu tidak berjalan dengan baik.

Lionsgate meluncurkan serangkaian trailer, poster, iklan TV, dll. — hal-hal biasa. Namun, pokok pembicaraan terbesar muncul ketika trailer “Megalopolis” yang menampilkan kutipan palsu dari ulasan film Coppola lainnya dirilis secara online. Hal ini dengan cepat ditandai oleh internet secara luas dan studio akhirnya harus menarik trailernya. Itu adalah kesalahan sendiri yang menyebabkan banyak pemberitaan buruk terhadap sebuah film yang sudah berusaha mengatasi ulasan negatif dan kurangnya sumber daya pemasaran utama. Ini benar-benar menguji keseluruhan pepatah “Tidak ada publisitas yang buruk”.

Tidak dapat disangkal bahwa Coppola adalah seorang ahli yang telah membuat beberapa film terhebat sepanjang masa. Banyak yang berpendapat bahwa “The Godfather” adalah film terhebat yang pernah dibuat. Meskipun demikian, dan dengan segala hormat, sudah lama sekali Coppola tidak relevan sebagai film box office. Terakhir kali dia membuat film yang memberikan dampak signifikan secara komersial adalah hampir 30 tahun yang lalu dengan “The Rainmaker” pada tahun 1997. Sungguh menyakitkan bagi saya untuk mengatakannya, tetapi nama Coppola tidak terlalu berpengaruh bagi siapa pun yang berusia di bawah umur. 35, kecuali bioskop-bioskop garis keras.

Seperti yang telah kita lihat di era pandemi, sutradara bisa menjadi bintang film bagi dirinya sendiri. Begitulah cara Nolan mengubah “Oppenheimer” menjadi film hit pemenang Film Terbaik yang menghasilkan hampir $1 miliar dan tidak diragukan lagi berkontribusi pada kesuksesan “Beetlejuice Beetlejuice” karya Tim Burton. Sayangnya, Coppola tidak memiliki daya tarik yang sama pada tahun 2024. Tanpa nama sutradara yang dipedulikan khalayak umum, yang kami miliki hanyalah pemeran aktor yang dipimpin oleh Adam Driver yang tentu saja sangat disukai tetapi tidak mampu mengisi kursi. hanya dengan namanya saja, apalagi untuk sebuah film yang akan selalu menarik perhatian pembeli tiket, bahkan dengan review yang lebih baik. Pembukaan yang layak tidak mungkin terjadi.

Hal terbesar yang perlu ditekankan di sini adalah kita tidak bisa menilai “Megalopolis” seperti film senilai $120 juta lainnya. Saya cenderung bersikap keras terhadap Hollywood karena membuat film-film beranggaran besar yang sembrono dengan sedikit keuntungan komersial. Bagaimanapun juga, bisnis film adalah sebuah bisnis, dan akan menguntungkan semua orang – termasuk penonton – jika studio bertanggung jawab. Meskipun demikian, kita berbicara tentang seorang pembuat film tua yang menginvestasikan kekayaan pribadinya ke dalam proyek yang penuh gairah. Satu-satunya yang mengambil risiko nyata di sini adalah Coppola. Dia tidak membahayakan pekerjaan atau reputasi studio; itu semua ada pada dirinya. Pada akhirnya, dialah satu-satunya yang kehilangan uang di sini.

“Ada cara tertentu yang dipikirkan setiap orang tentang sebuah film, dan itu akan bertentangan jika Anda punya ide lain,” kata Coppola pada tahun 2022 tentang keputusannya untuk mendanai “Megalopolis” dari kantongnya sendiri. “Orang-orang mungkin sangat tidak bisa menerima, namun terkadang gagasan lain mewakili apa yang akan terjadi di masa depan. Itu layak untuk dipertimbangkan.”

Jadilah itu. Coppola ingin film ini ada, dan sekarang terwujud. Ini tidak berbeda dengan “Horizon: An American Saga” karya Kevin Costner. Perbedaannya adalah Costner sedang memikirkan empat film epik dan dia hanya membiayai sebagian usahanya. Costner juga tampaknya percaya setidaknya ada sedikit keuntungan komersial untuk proyek yang dia sukai. Coppola, sebaliknya, tampaknya memasuki hal ini dengan mata terbuka. Apakah biayanya lebih mahal dari yang dia rencanakan? Hampir pasti. Meski begitu, ini adalah upaya satu orang dan tidak adil jika disamakan dengan kegagalan blockbuster lainnya. Ini adalah binatang yang sangat unik.

“Megalopolis” sedang tayang di bioskop sekarang.