Pendapat yang diungkapkan oleh kontributor Entrepreneur adalah pendapat mereka sendiri.
Sebagian besar dari kita dalam bisnis cukup tahu tentang membangun SEO untuk bertahan atau setidaknya tidak mempermalukan diri kita sendiri ketika tim pemasaran mulai menyebarkan akronim di ruang konferensi. Bagi kebanyakan orang, ini hanya mengikuti kata kunci, menandai media sosial dan halaman situs web dengan istilah kueri, membayar sejumlah peringkat, menghasilkan lebih banyak penghasilan secara organik, dan memantau halaman hasil mesin pencari untuk melihat seberapa dekat Anda dengan yang teratas dan pesaing Anda.
Tapi tahukah Anda tentang sisi gelap dan berkembang pesat dari SEO?
Meskipun saya sudah lebih dari 20 tahun menjadi eksekutif pemasaran yang memanfaatkan teknologi baru sebagai seorang praktisi dan pemimpin pemikiran, saya tidak siap menghadapi betapa cepatnya teknologi pemasaran (MarTech) yang kita gunakan untuk kebaikan menjadi katalisator bagi banyak hal buruk.
Baru-baru ini, saya terlibat dalam menawarkan layanan pemasaran ke dana investasi yang ingin mempercepat pendapatan untuk akuisisi dengan cepat. Seperti yang selalu saya lakukan, saya berusaha memahami bisnis sehingga saya dapat membuat rekomendasi yang sangat relevan untuk menghasilkan prospek dan penjualan. Sesuatu yang aneh muncul secepat membuka kap SUV saya. Setiap perusahaan dalam portofolio ini memiliki nama yang sama dan URL yang sangat mirip dengan pesaing mapan yang menawarkan produk yang sama ke vertikal yang sama, mengirimi saya peringatan pemicu potensi pelanggaran merek dagang dan SEO, yang keduanya dapat membangun merek dengan cepat dan mencuri dengan murah. -hasil pemasaran yang diperoleh dan mahal dari perusahaan lain. Meskipun saya sadar akan black hat SEO dan pencurian identitas yang terkait dengan penipuan phishing, saya tidak menyadari betapa umum taktik pemasaran gelap.
Sayangnya, di dunia di mana teknologi yang baik dengan cepat memungkinkan perbuatan buruk, memantau identitas merek dan keamanan SEO Anda harus sama seperti memantau lalu lintas, prospek, dan konversi dari program pemasaran Anda. Berikut ini beberapa tindakan yang perlu dilakukan untuk melindungi merek Anda.
Terkait: ‘Kami Melakukan Pencurian SEO’: Pengusaha Ini Mencuri 3,6 Juta Tampilan Halaman Dari Pesaing — Dan Bisnis Anda Bisa Menjadi Berikutnya.
Pembajakan merek
Brandjacking lebih dari sekadar menyiapkan situs palsu untuk merek besar seperti Norton atau Netflix dan kemudian meminta pelanggan untuk memperbarui informasi pembayaran mereka, yang kemudian dicuri oleh pencuri di balik situs palsu tersebut. Ini juga tentang branding suatu bisnis dengan identitas dan URL yang mirip dengan bisnis lain untuk membingungkan pelanggan tentang siapa itu siapa dengan maksud mengarahkan konsumen yang mencari website pesaing ke situs Anda. Banyak konsumen dan algoritme tidak mengetahui perbedaan antara URL yang hampir identik. Ketika hal ini terjadi, uang dan tenaga yang dihabiskan untuk mengelola kata kunci, menandai situs, membuat konten, membayar Google Ads, dan banyak lagi sebenarnya dapat menguntungkan pesaing gelap yang tidak melakukan apa pun selain mengalihkan lalu lintas web orang lain ke situs mereka.
Anda sering kali dapat mendeteksi potensi pembajakan merek ketika pesaing muncul dengan nama dan URL yang sangat mirip dengan Anda. Bandingkan ABCtechnologies.com vs. ABCtechnologies1.com. Algoritme mungkin melewatkan perbedaan kecil dan menyajikan URL palsu kepada pelanggan target Anda terlepas dari berapa banyak yang Anda keluarkan untuk SEO.
Apa yang perlu Anda lakukan untuk melindungi diri Anda sendiri
- Pantau terus URL di ruang Anda dan catat URL yang sangat mirip. Anda dapat melakukan ini dengan sering memeriksa SERP merek Anda dan masuk ke halaman perusahaan hosting untuk melihat URL serupa yang diambil. Jika Anda menemukan URL serupa, coba identifikasi eksekutif perusahaan yang dapat Anda hubungi terkait hak merek dagang Anda. Jika ada niat jahat, kemungkinan besar Anda tidak akan menemukan nama-nama eksekutif di situs atau media sosial.
- Perhatikan branding yang mencerminkan merek Anda. Mungkin terdapat lebih dari satu perusahaan bernama ABC Technologies, LLC, dan hal tersebut tidak selalu menunjukkan niat untuk melakukan kesalahan. Jika terdapat tumpang tindih produk dan industri yang dilayani serta tanda-tanda kebingungan merek, ada beberapa situs yang dapat Anda gunakan untuk melihat di mana mereka terdaftar dan siapa agennya.
- Jika Anda mencurigai bahwa Anda adalah korban pelanggaran merek dagang dan/atau SEO yang disengaja, Anda dapat mengambil tindakan hukum terhadap merek tersebut untuk memastikan mereka tidak membingungkan target pelanggan Anda dan merampas penjualan Anda selain identitas Anda.
Apakah SEO Anda berisiko dicuri?
Anda mungkin telah membaca cerita di sini di Entrepreneur.com pada bulan Juni lalu tentang “Perampokan SEO” yang hebat pada tahun 2023 dan bagaimana agensi di baliknya membual tentang mencuri lebih dari 3,6 juta kunjungan lalu lintas dari pesaing selama beberapa bulan. Ada banyak reaksi terhadap pengumuman ini, ada yang dengan tidak hati-hati ingin melakukannya sendiri dan ada pula yang merasa muak karena AI, otomasi, dan alat lainnya digunakan untuk pencurian. Saya akan selalu mendukung yang terakhir. Perampokan SEO sering kali melibatkan pengikisan menu dan tautan situs web Anda, penggandaan URL untuk blog dan halaman arahan, melibatkan AI untuk menulis artikel berisi kata kunci yang mendukung konten Anda yang dicuri, dan banyak lagi. Konsumen tidak selalu mengetahui perbedaannya dan mungkin mengira mereka membeli dari Anda padahal mereka membeli dari pembajak yang tidak dapat mereka percayai.
Syukurlah, ancaman-ancaman ini terungkap, namun itu tidak berarti para manajer bisnis siap melindungi upaya branding dan SEO mereka dari pembajakan internet. Berikut tiga cara untuk menentukan apakah SEO Anda berisiko dicuri.
- Pantau lalu lintas situs web Anda secara terus menerus. Jika Anda melihat penurunan yang tidak dapat dijelaskan meskipun tidak ada perubahan perilaku, Anda mungkin menjadi korban pencurian.
- Buka laman konten merek dengan nama dan URL yang mirip dengan milik Anda dan lihat seberapa mirip konten, tautan pihak ketiga, dan URL laman landas mereka meniru milik Anda. Perhatikan. Laporkan kecurigaan apa pun kepada Google, yang berkomitmen untuk mengidentifikasi para pembenci hitam menggunakan platformnya dan mematikan algoritme yang sesuai.
- Periksa dengan Google untuk melihat apakah mereka mendeteksi adanya kelainan pada lalu lintas web Anda dan pengalihan untuk tautan balik Anda. Laporkan dugaan masalah apa pun ke Google. Ini a ringkasan beberapa tindakan yang diambil Google untuk memastikan lingkungan SEO yang adil dan aman.
Terkait: 9 Tips SEO untuk Membantu Anda Peringkat No. 1 di Google pada tahun 2024
Teknologi pemasaran menjadikan SEO whitehat, etis, berbayar, dan organik lebih mudah dicapai, dijalankan, dan dipantau dibandingkan sebelumnya. Ada banyak cara untuk mengawasi dampak kata kunci Anda dan kata kunci yang digunakan oleh pesaing Anda dengan cara yang adil, etis, dan legal. Anda dapat membaca tentang taktik terjangkau ini di buku baru Pengusaha, Pasarkan Bisnis Anda – Panduan Pemasaran DIY Anda, tersedia di amazon.com, bn.com, dan lainnya. Tidak pernah ada alasan untuk menggunakan black hat SEO. Faktanya, kampanye yang disebutkan dalam artikel “SEO Heist” yang dirujuk di atas gagal — dan gagal keras. Menurut artikel ini di LinkedIn dan lainnya, kerugian jangka panjang lebih besar daripada keuntungannya.
AI menyediakan banyak alat canggih untuk membuat inisiatif pemasaran dan pertumbuhan bekerja lebih baik dan lebih cepat. Tapi itu juga merupakan contoh bagus dari kegagalan kesuksesan. Kegagalannya adalah teknologi ini dapat digunakan untuk kegiatan jahat, dan banyak orang di luar sana yang akan melakukannya. Dengan mengikuti langkah-langkah dalam artikel ini, Anda dapat mempersiapkan diri untuk mengenali masalah dan memperbaikinya.
