Veteran media Jeffrey Katzenberg dan Linda Yaccarino memberikan reaksi yang sangat berbeda terhadap keputusan Meta untuk berhenti memeriksa fakta Facebook dan Instagram dalam penampilan terpisah di CES.
Langkah Mark Zuckerberg, yang diumumkan pada Selasa pagi, secara luas dipandang sebagai bentuk penghormatan terhadap tekanan dari Donald Trump. Reaksi terhadap presiden terpilih dan kelompok sayap kanan lainnya, yang percaya bahwa media sosial telah menyensor suara-suara konservatif, menjadi topik pembicaraan terpisah di CES pada dua panggung berbeda pada hari Selasa di Las Vegas.
Katzenberg, saat tampil di konferensi sidebar yang diselenggarakan oleh konsorsium iklan industri OpenAP, mengatakan langkah Mark Zuckerberg hanya akan memperburuk kemerosotan media sosial dan membuka pintu bagi persaingan. “Tidak ada kendali, tidak ada batasan,” katanya. “Apa pun yang ingin dilakukan orang, dan karena kita tahu saat ini satu suara punya megafon yang menjangkau seluruh dunia, jika Anda tidak punya batasan, pedoman, aturan, dan regulasi,” maka pesaing bisa saja menerkam.
Yaccarino, mantan anggota pendiri OpenAP selama hari-harinya memimpin penjualan di NBCUniversal dan sekarang CEO X, menawarkan pandangan yang sangat berbeda selama percakapan utama yang diadakan di seluruh kota. “Betapa kerennya itu?!” dia berkokok ketika ditanya di bagian atas percakapan tentang reaksinya terhadap berita Zuckerberg. (Tonton keynote lengkapnya DI SINI.)
Community Notes, langkah yang secara dramatis mengurangi moderasi konten yang diterapkan oleh Elon Musk setelah dia membeli Twitter pada tahun 2022, adalah “baik untuk dunia,” katanya. “Anggap saja ini sebagai kesadaran global dan kolektif yang menjaga akuntabilitas satu sama lain. … Sangat memvalidasi melihat bahwa Mark dan Meta mengenalinya.” Pesan X, tambahnya, adalah, “Mark, Meta: Selamat datang di pesta.”
Muncul atas nama perusahaan investasinya Wndr Co., Katzenberg tidak menyebutkan nama, namun menyinggung “apa yang terjadi dalam 24 jam terakhir” dan berpendapat bahwa “daftar” merek sosial, termasuk TikTok, Snapchat, dan Meta’s, kehilangan daya tarik. Dia mengatakan, menurut pandangannya, penurunan pengalaman pengguna di media sosial telah menjadikan ini “momen yang sangat matang untuk evolusi berikutnya dalam konten dan platform konten.” Keputusan Zuckerberg “akan mempercepat hal ini,” tambahnya, dan dalam hal ini merupakan perkembangan yang “menarik”.
Apa yang dibutuhkan, kata Katzenberg, adalah platform berskala yang “berlawanan dengan apa yang kita lakukan saat ini.”
Sebagai inspirasi dalam memaparkan argumen bagi pendatang baru, Katzenberg mengingat kembali masa-masanya di Disney dengan mengatakan bahwa “singularitas” dan kepatuhan “yang dipaksakan” terhadap nilai-nilai Disney tidak ada di media sosial. Masyarakat, terutama keluarga, sangat menginginkan hal tersebut, bantahnya. “Jika seseorang membuat versi berikutnya, yang memiliki daya tarik yang cukup, cukup seksi, dan cukup menarik,” maka hal tersebut akan mendapatkan daya tarik.
Joe Marchese, mantan kepala penjualan iklan di Fox dan salah satu pendiri serta mitra umum di Human Ventures, mengatakan merek seperti Disney telah mendapatkan “izin untuk menarik perhatian masyarakat.” Sebaliknya, media sosial “adalah platform, di mana segala sesuatu bisa online dan tidak memiliki standar.” Menepis keyakinan Katzenberg bahwa perubahan sudah dekat setelah lebih dari satu dekade didominasi oleh kelompok pemain sosial utama yang sama, Marchese menyoroti fakta bahwa pemain iklan streaming seperti Netflix dan Amazon sebagian besar meniru pedoman penjualan iklan TV tradisional yaitu 15- dan spot 30 detik. “Itu karena penceritaan berdurasi panjang memungkinkan adanya iklan berdurasi panjang.”
Michael Kassan, mantan kepala MediaLink UTA yang kini menjalankan perusahaan konsultan 3C Ventures, mengatakan ia melihat apa yang terjadi dengan Meta dan pemain sosial lainnya adalah “momen Sarbanes-Oxley” di media. Rujukannya adalah Undang-Undang Kongres yang disahkan setelah keruntuhan Enron. Dirancang untuk mengekang penipuan dan pelanggaran keuangan, hal ini secara luas dipandang sebagai tindakan yang terlalu berlebihan. “Apakah menurutku kita menjadi terlalu terbangun? Ya. Apakah menurut saya kita sedang mengamati koreksi yang berlebihan? Ya. Dan itulah dilemanya, apakah efeknya menjadi mengerikan karena koreksi Anda yang berlebihan.”
Katzenberg, tokoh Demokrat terkemuka di Hollywood dan penggalang dana besar untuk Joe Biden dan Kamala Harris, mengklarifikasi bahwa dia “tidak melihatnya melalui kacamata politik. Saya melihatnya dari konsumen… dan saya yakin ada peluang. Itu bukan koreksi. Ini adalah sebuah peluang. Ini adalah ruang kosong yang akan didatangi oleh seseorang dengan imajinasi dan kreativitas serta serangkaian nilai yang mendefinisikannya sebagai tempat tersebut dan saya pikir orang-orang akan datang ke dalamnya dengan cara yang akan menjadikan TikTok berikutnya, YouTube berikutnya.”
