Email sudah ada di sini selama bertahun-tahun. Tapi alasan Substack ingin Anda menelepon milikmu karya kreatif oleh milik mereka nama mereknya karena mereka mengontrol audiens dan distribusi Anda, dan mereka juga ingin memiliki konten dan suara Anda. Anda mungkin berpikir Anda tidak peduli tentang hal itu hari ini, tetapi Anda akan peduli ketika Anda melihat apa yang ingin mereka lakukan terhadap hal itu.
Saya tahu Anda merasa memiliki kendali atas pelanggan Anda di Substack. Namun pahamilah ini: setiap fitur baru yang dirilis Substack, mulai dari berbagi sosial hingga aplikasi seluler, adalah hak milik dan mengunci Anda ke dalam jaringan mereka. Mereka tidak membiarkan tulisan Anda ditayangkan di situs web atau domain Anda sendiri di bawah kendali Anda kecuali Anda membayar mereka untuk hak istimewa tersebut. Dan akan sangat disayangkan jika sesuatu terjadi pada dana langganan yang Anda andalkan, bukan? Bahkan ketika Anda mengatakan “tetapi jumlah pembaca saya bertambah!” Ketahuilah bahwa sebagian besar pelanggan baru berasal dari penulis lain yang merujuk pembacanya kepada Anda. Entah bagaimana… Substack menginginkan penghargaan atas para penulis yang membuat pilihan itu? Padahal tulisanmulah yang menginspirasinya? Itu bukan efek jaringan ajaib berkat Substack! Itu hanya internet, berfungsi sebagaimana mestinya.
Tautan sangat kuat — itulah sebabnya Instagram dan Twitter serta Threads menghukum dan membatasinya, dan mengapa Substack mencoba mengambil pujian atas tautan tersebut. Dan itulah mengapa “di mana pun Anda mendapatkan podcast” adalah sebuah konsep yang radikal — seperti email, ini adalah media yang tidak dimiliki oleh para taipan teknologi, dan tidak bisamemiliki. Orang dapat membaca tulisan Anda “di mana pun mereka mendapatkan emailnya”.
Kita membatasi imajinasi kita ketika kita menundukkan kreasi kita pada nama-nama yang dimiliki oleh para taipan fasis. Bayangkan seorang penulis buku yang menyuruh orang untuk “membaca Amazon saya”. Seorang sutradara hebat mencoba mempromosikan filmnya dengan mengatakan “klik Max saya”. Begitulah cara mereka membuat otak Anda bingung ketika Anda merujuk pada karya dan suara Anda sendiri dalam konteks taman bertembok mereka. Tidak ada yang namanya “Substack saya”, yang ada hanya tulisan Anda, dan perjuangan selamanya melawan dunia enshittifikasi murni.
@decoderpod Tuan rumah kami, Nilay, menanyakan pertanyaan sulit kepada CEO Substack Chris Best tentang apakah perkataan rasis harus diizinkan dalam produk konsumen baru mereka, Substack Notes. #techtok #berita teknologi #substack #ceo ♬ suara asli – Decoder dengan Nilay Patel
Substack, sebagai pengingat, adalah proyek politik yang dibuat oleh ekstremis dengan tujuan menormalisasi agenda radikal dan penuh kebencian dengan mengkooptasi karya pencipta yang mempunyai niat baik untuk melakukan promosi silang terhadap kelompok rentan. Anda tidak perlu mempercayai kata-kata saya; CEO Substack secara eksplisit mengatakan bahwa mereka tidak akan melarang seseorang yang secara eksplisit menyebarkan kebencian, dan ketika dihadapkan dengan propaganda supremasi kulit putih yang merajalela yang mereka ambil keuntungannya di situs mereka, mereka menjatuhkan… empat anggota Nazi. Empat. Ada lebih banyak lagi sekarang, dan mereka ingin menggunakan buletin email Anda untuk mempromosikan silang konten tersebut dan melegitimasinya. Tidak ada yang bisa melarang situs konten kebencian jika buletin kecil Anda yang bagus juga ada di sana, dan renungan Anda untuk pelanggan adalah perlindungan yang mereka butuhkan.
Argumen tandingan yang umumnya dimiliki orang-orang adalah kenyamanan (yang membuat saya lebih berempati sebelum opsi hebat seperti Ghost dan Beehiiv dan Medium bahkan WordPress meningkatkan permainan mereka) dan manfaat teoretis dari efek jaringan karena berada di Substack. Hal ini sebagian besar hanyalah mitos (sebagian besar referensi berasal dari penulis lain, bukan platformnya) dan berarti Anda harus terbuka terhadap platform tersebut dengan menggunakan tulisan Anda untuk memperkenalkan retorika anti-trans dan supremasi kulit putih yang paling berbahaya di internet kepada orang-orang.
Itu sebabnya mereka mendorong Anda untuk menyebutnya “Substack saya”. Itu bukan Substack sialanmu. Ketika Marc Andreessen dan teman-temannya mendanai Clubhouse (ingat sampah itu?) sehingga mereka dapat berkumpul dalam obrolan audio yang secara eksplisit menghancurkan media akuntabilitas, mereka juga meluangkan waktu untuk mendanai Substack secara khusus sehingga mereka dapat melemahkan surat kabar besar yang mereka pikir akan dikritik. kepentingan mereka. Dan itu berhasil, tentu saja.
Inilah cara Anda bisa ekspor pelanggan Anda. Ini dia alternatif yang bagus. Sebelum Anda memulai proses tersebut, satu perubahan yang dapat Anda lakukan hari ini: Anda dapat membicarakan pekerjaan Anda sebagai pekerjaanmu. Itu buletin Anda, atau email Anda, atau blog Anda. Atau hanya tulisanmu. Tapi yang pasti itu bukan “Substack Anda”.
