Saya baru saja membaca dua kecaman panjang di Internet tentang apa yang salah dengan . . . hampir semuanya.
Itu Pertama apakah ini esai yang agak apokaliptik tentang bagaimana perusahaan teknologi menghancurkan kehidupan semua orang dengan berbagai cara
Itu Kedua adalah penjelasan mengapa Netflix melakukan hal buruk terhadap bisnis pembuatan film.
Saya mempunyai banyak pemikiran tentang keduanya, namun di sini saya hanya akan memberikan beberapa kutipan, mendorong Anda untuk membacanya, dan menyarankan beberapa hal.
Kehidupan digital kita penuh dengan kekerasan dan permusuhan, penuh dengan kontra yang halus dan terang-terangan. Aplikasi kami selalu berubah, tidak beradaptasi dengan kebutuhan atau kondisi kami, namun dengan tuntutan investor dan pemangku kepentingan internal yang telah mengurangi siapa kami dan apa yang kami lakukan karena semakin banyaknya pilihan metrik yang dapat dimanipulasi.
Ini bukan berarti Anda tidak “mendapatkan” teknologi, namun karena teknologi yang Anda gunakan setiap hari tidak lagi dibuat untuk Anda, dan akibatnya terasa seperti hal yang sangat tidak masuk akal.
Setiap aplikasi memiliki desain berbeda, hampir setiap desain dioptimalkan berdasarkan aktivitas Anda di aplikasi tersebut, dengan setiap aplikasi mencoba membuat Anda melakukan hal berbeda dengan cara unik yang mengganggu. Meta memiliki ratusan orang di tim pertumbuhannya yang melanggengkan budaya yang memanipulasi dan menyiksa pengguna untuk meningkatkan metrik perusahaanseperti membatasi jumlah informasi dalam notifikasi untuk membuat pengguna menelusuri situs lebih dalam, dan dengan sengaja mempromosikan clickbait berkualitas rendah yang menjanjikan “satu trik luar biasa” karena orang mengeklik tautan tersebut, meskipun tautan tersebut jelek.
Dia di mana pun.
Setelah kudeta oleh kepala periklanan Prabhakar Raghavan pada tahun 2019, Google sengaja membuat hasil pencarian lebih buruk sebagai cara untuk meningkatkan frekuensi orang mencari sesuatu di situs. Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa tempat kerja Anda menggunakan Sharepoint dan aplikasi Microsoft mengerikan lainnya? Itu karena monopoli besar-besaran perangkat lunak Microsoft berarti lebih murah bagi atasan Anda untuk membeli semuanya di satu tempatdan dengan demikian insentifnya adalah membuatnya cukup baik untuk meyakinkan atasan Anda agar mendaftar untuk semua barang mereka daripada aplikasi yang membuat hidup Anda lebih mudah atau lebih baik.
Mengapa setiap situs web terasa berbeda, dan mengapa beberapa situs web mogok secara acak atau membuat ponsel Anda terbakar? Itu karena setiap penerbit telah melengkapi situs mereka dengan perangkat lunak pelacakan iklan sebanyak mungkin sebagai sarana untuk memonetisasi setiap pengguna dengan sebanyak mungkin cara, membantu iklan mengikuti Anda di seluruh internet. Dan mengapa semua orang membutuhkan email Anda? Karena kotak masuk Anda adalah salah satu dari sedikit tempat yang pengiklan belum menemukan cara yang konsisten untuk melakukan penetrasi.
Ketika setiap situs web perlu menghasilkan uang sebanyak mungkin karena ekuitas swasta atau dana lindung nilai atau pemilik perusahaan besar mereka perlu menghasilkan lebih banyak uang setiap tahun tanpa gagalinsentif untuk membangun internet tidak lagi sekedar menyediakan layanan dan malah menempatkan Anda, pembaca, dalam pelayanan diam-diam terhadap sebuah perusahaan.
Hampir setiap sudut kehidupan kita telah diubah menjadi semacam angka, dan meningkatkan angka itu penting bagi kita — saldo rekening bank, tentu saja, tetapi juga jumlah keterlibatan, pengikut, jumlah email yang dikirim dan diterima, tarif terbuka di buletin, bagaimana berkali-kali sesuatu yang kita lihat telah dilihat, semua angka ditetapkan oleh orang lain yang kita jalani tanpa memahami maksudnya. Manusia berkembang dalam cara mendefinisikan diri mereka sendiri, namun metrik sering kali merampas individualitas kita. Produk yang membatasi kita pada metrik cenderung gagal memperhitungkan kedalaman sebenarnya dari apa pun yang mereka tangkap.
Penulisnya, Ed Zitron, menyebut semua ini sebagai “Ekonomi Kebusukan” dan membahas hubungannya dengan hal ini milik Cory Doctorow konsep “enshittifikasi.”
Bergerak terus untuk membantu menyemangati Rabu pagi Anda. kami memiliki Layanan Streaming yang Menghancurkan Dunia:
Perbedaan antara Netflix dan pendahulunya adalah studio-studio lama memiliki model bisnis yang menghargai keahlian dan kerajinan sinematik. Netflix, sebaliknya, dikelola oleh para eksekutif sederhana yang tidak memiliki rencana untuk film mereka dan memandangnya dengan hina. Cindy Holland, karyawan pertama yang dipekerjakan Sarandos, yang akhirnya menjabat sebagai wakil presiden konten asli, pernah membandingkan strategi akuisisi DVD Netflix yang rakus dengan “menyekop batu bara di pintu samping rumah.” Hal ini tetap berlaku ketika Netflix meningkatkan produksi film aslinya. Saat meneliti esai ini, saya diberi tahu oleh sumber tentang dua eksekutif tingkat tinggi Netflix yang diketahui memberikan lampu hijau pada proyek tanpa membaca skrip sama sekali.
Pembuatan film yang ceroboh seperti itu berhasil untuk model streaming, karena penonton di rumah sering kali kurang memperhatikan. Beberapa penulis skenario yang pernah bekerja untuk streamer tersebut memberi tahu saya bahwa pesan umum dari para eksekutif perusahaan adalah “mintalah karakter ini mengumumkan apa yang mereka lakukan sehingga pemirsa yang menonton program ini di latar belakang dapat mengikutinya.” (“Kami menghabiskan satu hari bersama,” Lohan memberi tahu kekasihnya, James, di Keinginan Irlandia. “Saya akui itu adalah hari yang indah yang dipenuhi pemandangan dramatis dan hujan romantis, tapi itu tidak memberi Anda hak untuk mempertanyakan pilihan hidup saya. Besok saya akan menikah dengan Paul Kennedy.” “Baik,” jawabnya. “Itu adalah kali terakhir Anda melihat saya karena setelah pekerjaan ini selesai, saya akan berangkat ke Bolivia untuk memotret kadal pohon yang terancam punah.”)
Salah satu tagar di antara tiga puluh enam ribu mikrogenre Netflix menawarkan nama yang cocok untuk jenis drama ini: “tayangan santai”.
“Penayangan” Netflix mungkin terlihat mengesankan di atas kertas (bahkan Gadis ManisTNM yang dibintangi Jason Momoa sebagai seorang penyintas yang ingin membalas dendam yang putrinya yang terlatih MMA mengambil tindakan, telah dilihat 6,7 juta kali pada paruh pertama tahun 2024), tetapi angka-angka ini tetap palsu. Untuk mencapai 6,7 juta, Netflix pertama-tama menghitung “jam menonton” film tersebut, yaitu jumlah total waktu yang dihabiskan pengguna untuk streaming film tersebut. Di sini, Netflix tidak membeda-bedakan pengguna yang menonton Gadis Manis sepanjang waktu, mereka yang menonton kurang dari dua menit, dan mereka yang menonton hanya beberapa detik berkat putar otomatis, atau melompati, atau menonton dengan kecepatan 1,5x. Semua aktivitas yang terganggu dan sedikit demi sedikit ini digabungkan Gadis Manistotal jam menonton (12,3 juta pada penghitungan terakhir), yang kemudian dibagi oleh perusahaan dengan durasi program (110 menit, atau 1,83 jam) untuk menghasilkan 6,7 juta penayangan tersebut. Menurut rubrik Netflix, dua pengguna yang menonton paruh pertama Gadis Manis dan menutup laptop mereka sama dengan satu “tampilan” penuh — seperti yang dilakukan 110 pengguna yang masing-masing menonton satu menit.
Suap seperti itu merupakan tindakan ilegal di industri lain mana pun. Ford tidak pernah bisa mengatakan kepada pemegang sahamnya bahwa mereka menjual dua ratus ribu truk F-150 dalam satu kuartal, padahal sebenarnya perusahaan tersebut menjual seratus ribu F-150 kepada pasangan suami istri yang memiliki kendaraan bersama. Namun bagi Netflix, film adalah trik akuntansi — serangkaian piksel yang memungkinkan perusahaan mengeluarkan pernyataan yang semakin fantastik tentang jumlah penontonnya, seperti gagasan tidak masuk akal bahwa Tinggalkan Duniafilm kiamat Julia Roberts yang meragukan yang diproduksi oleh Barack dan Michelle Obama, telah “ditonton” 121 juta kali. Bagaimana orang bisa mempercayai hal itu?
Bagaimana memprediksi selera penonton – apa yang akan menghasilkan uang dan apa yang tidak – adalah pertanyaan yang menghantui Hollywood sejak awal berdirinya. Masalah tersebut ditangkap oleh penulis skenario William Goldman pada tahun 1983. “Tidak ada yang tahu apa-apa,” tulisnya dalam bukunya Petualangan di Perdagangan Layar. “Tidak ada satu orang pun di seluruh industri film yang mengetahui dengan pasti apa yang akan berhasil.” Inovasi terbesar Netflix adalah menemukan cara mengatasi ketidakpastian ini: Netflix menyediakan platform yang tidak ada kegagalannya, tempat semuanya berjalan lancar.
Ini adalah tonggak penting bagi studio-studio terbesar di Hollywood karena mereka semua bertujuan untuk mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam produksi mereka. Pada bulan Maret, outlet berita melaporkan bahwa CEO OpenAI Sam Altman telah mengadakan pertemuan dengan studio ternama untuk memamerkan generator teks-ke-video perusahaannya, Sora. Klip yang dihasilkan oleh Sora yang beredar secara online bergantian antara gambar drone dari pemandangan kota yang terlihat diambil dari potongan adegan video-game dan hewan yang ditampilkan dalam gaya animasi 3D yang umum pada produksi Hollywood saat ini. Platform streaming adalah satu-satunya tempat di mana sampah ini masuk akal — tempat di mana sampah ini tidak akan pernah ditonton sama sekali.
Kedua esai panjang ini layak dibaca secara lengkap. Keduanya secara tidak langsung menyentuh tema yang lebih besar, itulah sebabnya semua orang sangat kesal dengan segala sesuatu yang ada saat ini – semacam suasana budaya ketidakpuasan yang masih kecil yang jelas memiliki banyak konsekuensi politik, antara lain.
Tentu saja, orang-orang menggunakan kata “inflasi” untuk merujuk pada inflasi sebenarnya, namun menurut saya itu juga memiliki arti yang lebih luas, seperti “Saya membayar untuk sampah yang kondisinya semakin buruk dan harganya semakin mahal.”
Dan semua ini terkait erat dengan statistik menakjubkan yang saya temui ketika melihat ledakan taruhan olahraga online yang saya tulis kemarin: Persentase orang Amerika yang memiliki ponsel pintar telah meningkat dari 35% pada tahun 2011 menjadi 91% pada tahun lalu.
Komentar LGM di peta 3:
Saya tidak mengerti kapan kita akan memahami dampak yang sangat korosif dari memiliki perangkat yang menghabiskan seluruh waktu Anda, mengetahui semua yang Anda lakukan, dan diprogram oleh orang-orang terpintar di dunia untuk memanipulasi Anda dan memisahkan Anda dari uang Anda.
Smartphone dalam bentuknya yang sekarang adalah sebuah kesalahan. Media sosial dalam bentuknya saat ini adalah sebuah kesalahan.
Mari kita terima hal yang sangat jelas dan terus maju serta memperbaikinya.
Saya memiliki lebih banyak pemikiran tentang semua ini, tapi saya harap beberapa dari Anda membaca atau setidaknya membaca sekilas atau mendapatkan ringkasan AI dari esai ini, dan membagikan esai Anda.
