EKSKLUSIF: Meskipun divisi olahraga Fox Corp. dikenal mampu menghasilkan keterlibatan penggemar, perusahaan tersebut semakin berupaya menunjukkan kemampuannya secara menyeluruh dalam memanfaatkan fandom.
Pada CES di Las Vegas minggu ini, empat eksekutif senior di perusahaan tersebut memaparkan strategi tersebut kepada sekelompok pengiklan tingkat tinggi pada diskusi panel makan siang yang dihadiri oleh Deadline. Jeff Collins, Presiden Penjualan Iklan, Pemasaran, dan Kemitraan Merek, menjadi moderator sesi ini, memulai dengan beberapa pemikiran tingkat tinggi dan penelitian internal yang menunjukkan dampak dari penggemar.
“Fandom benar-benar ada di seluruh portofolio kami,” katanya. “Ketika seseorang memikirkan penggemar, mereka langsung memikirkan olahraga. Namun siapa pun yang mengetahui Fox News pasti tahu bahwa ada banyak penggemar fanatik Fox News di luar sana. Kami melihatnya di hiburan dengan acara seperti itu Penyanyi Bertopeng.” Tubi, tambahnya, “adalah satu-satunya layanan streaming di luar sana yang memiliki penggemar dari platform itu sendiri.”
Kesukaan merek meningkat seiring dengan meningkatnya minat penggemar, kata Collins, mengutip data internal. “Itu sangat penting karena orang-orang mendatangi penggemar untuk meminta rekomendasi,” katanya.
Bergabung dengan Collins adalah Melody Hildebrandt, CTO Fox Corp.; Nicole Parlapiano, CMO Tubi; dan Julian Franco, Presiden Operasi & Strategi Fox Corp.
Hildebrandt menggambarkan dirinya sebagai “orang yang optimis terhadap AI” dan mengatakan bahwa teknologi yang semakin banyak ditemukan membantu memperkuat upaya perusahaan untuk melibatkan penggemar menjelang siaran Super Bowl bulan depan di Fox. “Fandom sedang bergeser, berkembang, dan berubah,” katanya. “Fandom banyak diungkapkan saat ini di DM grup, di chat grup.” Dengan alat baru, dia menambahkan, “Orang-orang dapat datang kepada kami untuk mendominasi obrolan grup” dengan dapat dengan cepat memanggil statistik pemain atau tim favorit mereka – atau wawasan yang tidak menyenangkan tentang tim dan pemain lawan. “Anda mengizinkan kami membicarakan sampah yang lebih baik,” canda Collins.
ujar Parlapiano Absen: QB dan Sayasebuah film fitur yang memulai debutnya di Tubi pada bulan November lalu dan menjadi salah satu film orisinal yang paling banyak ditonton di semua streaming, menunjukkan potensi para penggemar. Karena influencer TikTok, Noah Beck, berperan sebagai pemeran utama dalam film tersebut, yang didasarkan pada novel YA, film tersebut menarik minat yang besar tanpa memerlukan kampanye pemasaran konvensional (dan mahal). Sebaliknya, tujuan utamanya adalah memberi makan para penggemar dan membiarkan mereka melakukan sebagian besar penginjilan.
“Saya memberi mereka adegan yang dihapus, ada beberapa penggemar yang datang ke lokasi syuting dan merekam beberapa hal,” kenang sang eksekutif. “Jumlah penyebarannya adalah– Orang-orang yang merupakan penggemar buku ini sangat senang melihatnya dalam debut akting pertamanya dan dia melakukannya dengan sangat baik. Tapi kami juga memberikan remah roti di sepanjang jalan.” Sekitar 20.000 penonton akhirnya membuat konten sosial tentang pengalaman mereka menonton film tersebut, tambahnya, dan sepertiga dari total penonton film tersebut telah menontonnya setidaknya dua kali.
Inisiatif Tubi lain yang berorientasi pada penggemar adalah Stubios, yang merupakan tempat berbasis pencipta untuk karya asli. Parlapiano menyebut Issa Rae, yang awalnya adalah YouTuber populer sebelum memanfaatkan pengikutnya untuk menghasilkan uang Merasa tidak aman untuk HBO. “Kami belum banyak melihat hal seperti itu, dan itu sudah lama terjadi,” katanya, seraya menyebutkan bahwa Rae adalah penasihat Stubios. “Hal ini memang diperlukan dan hal hebatnya adalah para penggemar sangat terlibat dalam konten yang mereka buat. Itu tidak datang langsung dari Tubi. Kami menghormati suara mereka.”
Franco menyebut Gordon Ramsay sebagai sekutu penting lainnya dalam upaya menghasilkan fandom.
“Salah satu hal yang menumbuhkan banyak penggemar di seluruh dunia adalah dia terlibatkata Franco. “Sangat sulit baginya untuk pergi selama berminggu-minggu untuk memproduksi sebuah pertunjukan, tetapi sangat mudah baginya untuk melakukan ‘Ramsay Reacts.’” Akun Instagram yang sudah ditentukan, “ramsay_reacts,” menampilkan upaya yang dilakukan oleh koki dan penggemar amatir. untuk memasak sesuatu. Mereka mengirimnya ke Ramsay dan dia bereaksi. “Barang-barang yang kamu lihat di dalamnya Mimpi Buruk Dapur tetapi untuk pengguna individu.”
Banyak video berkemampuan AI yang menggunakan pemrograman Ramsay dan Fox, yang menggambarkan koki dan kreasinya dengan cara yang tidak biasa, kata Franco. “Akan ada lebih banyak hal seperti itu, jadi pada titik tertentu Anda harus menerimanya dan kemudian belajar untuk bersandar pada para penggemar. … Cepat atau lambat, kita akan mengetahui cara menggabungkannya, bagaimana menempatkan produk di sekitarnya, bagaimana membangun komunitas di sekitarnya, dan, pada akhirnya, bagaimana membawa mitra ke dalamnya.”
