Menteri Luar Negeri Gideon Sa’ar dilaporkan telah menyuntikkan sejumlah uang untuk memperbaiki citra global Israel. Namun bagaimana cara kerjanya jika Israel terus menerus melakukan tindakan yang merugikan dirinya sendiri?
Apa yang terlintas di benak Anda saat menyebut nama Kevin Spacey? Banyak orang akan mengingat perannya yang memenangkan Oscar sebagai Keyser Söze di The Usual Suspects, atau perannya sebagai anggota kongres Machiavellian yang menjadi presiden di House of Cards. Namun kebanyakan orang mengasosiasikan nama Kevin Spacey dengan episode yang jauh lebih kelam dalam hidupnya.
Pada tahun 2017, di puncak tuduhan #MeToo terhadap tokoh-tokoh Hollywood, Spacey dituduh oleh selusin pria melakukan pelanggaran seksual bersejarah, selama beberapa dekade. Pada tahun-tahun berikutnya, tuduhan diajukan terhadapnya dan dia dibebaskan atau tidak diadili.
Meskipun tidak dinyatakan bersalah atas kejahatan apa pun, Spacey mengalami kerusakan karier yang tidak dapat diperbaiki. Tuduhan tersebut, ditambah dengan video Natal aneh yang dia rilis selama tahun-tahun tersebut membuat sebagian besar orang memandangnya sebagai orang yang tidak menyenangkan, dan sebagai predator yang paling buruk.
Meskipun saya penggemar peran film dan TV-nya, Spacey belum benar-benar menarik perhatian saya selama beberapa tahun. Jadi bayangkan keterkejutan saya ketika, pada awal Desember, saya melihat foto dirinya dan komentator pro-Israel Douglas Murray sedang melakukan tur ke komunitas Israel yang hancur di perbatasan Gaza. Spacey mengaku berada di Israel dalam rangka perjalanan solidaritas dan mengunjungi putri temannya yang bertugas di IDF. Beberapa hari kemudian, muncul foto-foto dirinya yang sedang melakukan tur pribadi ke parlemen Israel oleh Amir Ohana, ketua Knesset.
Peristiwa terakhir ini dipuji oleh banyak aktivis pro-Israel, termasuk mantan juru bicara pemerintah Eylon Levy. Seorang aktor Hollywood ternama memberikan cintanya kepada Israel ketika seluruh dunia mengabaikannya. Namun, seperti yang saya sebutkan, kebanyakan orang tidak memandang Kevin Spacey seperti itu. Dan pihak-pihak di luar kelompok pro-Israel mengejek Israel, yang dituduh memberikan kewarganegaraan kepada mereka yang dituduh, atau dituduh melakukan kejahatan seksual, karena menggelar karpet merah bagi seorang pria yang dikucilkan dari Hollywood karena perilakunya.
Mengapa PR Israel begitu buruk?
NAMUN, foto-foto nyaman OHANA bersama Spacey membuka isu yang lebih besar dan banyak dibicarakan: Mengapa PR Israel begitu buruk?
Setelah 7 Oktober, sebagian besar dunia memberikan simpatinya kepada Israel. Namun harapan baik itu sirna pada minggu-minggu berikutnya ketika invasi Israel ke Gaza dimulai. Namun jika era Internet telah membuktikan segalanya, Anda tidak perlu berada di pihak yang benar atau salah untuk mendapatkan dukungan. Lalu mengapa Israel gagal?
Israel mempunyai kata khusus untuk rencana memperbaiki citranya, hasbara, yang berarti advokasi publik. Bentuknya bisa apa saja, mulai dari pembicara publik hingga musisi dan influencer media sosial. Mereka menggunakan suaranya untuk memperjuangkan Israel di panggung global, baik di saluran berita TV, ruang debat, atau bahkan bagian komentar di TikTok. Anda hampir pasti pernah melihatnya di layar Anda, meneriaki lawannya dalam pertandingan kandang verbal virtual di mana siapa pun yang berteriak paling keras dan menyela paling banyak adalah pemenangnya.
Pokok pembicaraannya sama – Yahudi memiliki hak alkitabiah atas tanah Israel, Hamas adalah teroris dan warga Gaza terlibat, Israel hanya bertindak untuk membela diri, dll. Jika Anda pernah mendengarnya, Anda pasti pernah mendengar semuanya. . Namun poin-poin tersebut tidak melekat karena tidak ditujukan pada orang yang tepat.
Bayangkan spektrum pendukung Israel dan Palestina. Di kedua sisi, Anda akan mendapatkan orang-orang yang keras kepala, orang-orang yang “pihak saya tidak bisa berbuat salah”; pernyataan “tanah ini milik kami dan hanya milik kami saja”.
Dari pihak Palestina, Anda tidak akan pernah bisa memenangkan hati mereka, apa pun yang terjadi. Dan di pihak Israel, mereka akan mendukung Israel apapun argumen yang mereka ajukan. Namun jumlah ini hanyalah sebagian kecil dari populasi global di kedua belah pihak. Sebagian besar negara-negara di dunia berada di tengah-tengah, karena mereka melihat adanya pandangan yang berbeda-beda bahwa kedua belah pihak mempunyai argumen yang valid atau bersikap acuh tak acuh atau tidak peduli terhadap situasi yang ada.
MASALAH dengan Hasbara adalah bahwa ia tidak menyasar mayoritas. Targetnya adalah kelompok minoritas. Dan kelompok minoritas tersebut adalah kelompok yang sangat pro-Israel, kelompok paduan suara yang tidak perlu diberitakan. Memamerkan surat dukungan yang ditulis tangan dari Kevin Spacey di Knesset mungkin membuat sebagian pihak yang pro-Israel senang, namun hal itu mengasingkan mereka yang berada di tengah-tengah.
Memiliki Mosab Hassan Yousef, putra pendiri Hamas yang memata-matai Hamas untuk Israel, dalam jaket makan malamnya di Oxford Union yang menyebut orang-orang Palestina sebagai “orang yang paling menyedihkan di planet bumi” mungkin akan membuat para konsumen setia hasbara bersorak-sorai, namun dunia yang lebih luas dapat melakukannya. melihat seorang pria yang diliputi amarah dan melontarkan retorika rasis (ganti “orang Palestina” dalam kutipan Yousef dengan “Yahudi” atau identitas lainnya dan lihat bagaimana hal itu akan membuat Anda merasa).
Ambil video yang memperlihatkan beberapa momen terakhir Yahya Sinwar, kehilangan lengannya, wajahnya ditutupi keffiyeh, melawan drone IDF dengan tongkat yang dilepaskan Israel dalam upaya untuk menunjukkan seorang pria yang lemah, pengecut, terpojok dan menghadapi kematian yang pantas. . Hal ini diartikan sebagai seseorang yang berjuang hingga nafas terakhirnya demi pembebasan rakyatnya.
Menteri Luar Negeri Gideon Sa’ar dilaporkan telah menetapkan hasbara sebagai prioritas, dengan dana sebesar $150 juta yang dilaporkan disuntikkan untuk meningkatkan citra Israel di mata dunia.
Selama beberapa minggu terakhir, Sa’ar telah bertemu dengan sejumlah influencer pro-Israel untuk mencoba dan menerapkan strategi baru yang lebih sukses. Namun alih-alih mencari ke dalam, Sa’ar dan Kementerian Luar Negeri perlu memperluas jangkauannya.
Untuk mencapai nuansa tersebut, Israel perlu menambahkan lebih banyak nuansa. Tunjukkan pada dunia bahwa kita menginginkan perdamaian. Berikan lebih banyak harapan kepada para aktivis perdamaian Palestina yang moderat. Untuk menjangkau mereka yang acuh tak acuh dan bodoh, sangatlah penting untuk membuat mereka peduli.
Organisasi-organisasi Yahudi dan Zionis memberikan diskon besar-besaran untuk perjalanan ke Israel bagi orang-orang Yahudi dari segala usia untuk memperkuat ikatan mereka dengan Israel. Dan ini berhasil, terutama bagi mereka yang sebelumnya tidak mempunyai perasaan besar terhadap Israel – saya berbicara berdasarkan pengalaman. Mungkin sebagian dari $150 juta ini. dapat digunakan untuk mendanai perjalanan mahasiswa di AS, yang sering kali dikelilingi oleh propaganda anti-Israel.
Hasbara cukup berhasil dalam menunjukkan bahwa Israel adalah negara yang modern, demokratis, dan relatif liberal di Timur Tengah. Hal ini membuatnya menarik bagi banyak orang, dan banyak influencer serta pembicara publik yang berhasil meyakinkan masyarakat untuk mempertimbangkan pendirian Israel.
Namun demikian, saya mohon kepada mereka yang berada di departemen hasbara yang baru kaya di Kementerian Luar Negeri Israel, untuk membelanjakan uang mereka dengan bijak, dan mencoba mengalihkan perhatian mereka dari selebriti dengan kata “tercela” di depan nama mereka.
Penulis adalah produser senior dan koresponden i24NEWS Bahasa Inggris.
