Pengumuman akuisisi Foxtel oleh DAZN baru-baru ini menandai momen penting dalam lanskap media dan olahraga Australia.
Sering disebut sebagai “Netflix olahraga” DAZN adalah global yang berlebihan (OTT) layanan streaming yang telah mendefinisikan ulang cara penonton mengonsumsi konten olahraga langsung dan sesuai permintaan. Kesepakatan ini menandakan perubahan besar dalam dinamika penyiaran Australia dan menyoroti naik turunnya sejarah Foxtel, yang telah saya laporkan selama 30 tahun terakhir.
Kebangkitan DAZN
Didirikan pada tahun 2015 dan berkantor pusat di London, misi DAZN adalah mendemokratisasi akses terhadap olahraga melalui model digital-first berbasis langganan.
Didukung oleh Pak Hanya Blavatniksalah satu orang terkaya di dunia dan pendiri Akses IndustriyaituDAZN telah menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan dalam penyiaran olahraga global. Jangkauannya mencakup lebih dari 200 negara, termasuk pasar utama seperti Jepang, Jerman, Italia, Spanyol, dan Kanada, dan memiliki hak siar yang signifikan untuk olahraga besar seperti sepak bola, tinju, dan balap motor. DAZN telah memanfaatkan teknologi mutakhir untuk menawarkan pengalaman streaming yang lancar, memposisikan dirinya sebagai pengganggu model TV berbayar tradisional.
Pengaruh Blavatnik tidak bisa dilebih-lebihkan. Sebagai kekuatan pendorong di belakang Access Industries, dia telah memberi DAZN sumber daya keuangan dan visi strategis yang diperlukan untuk mengamankan hak-hak olahraga bernilai tinggi dan berkembang secara global. Akuisisi Foxtel sangat sejalan dengan ambisinya untuk menjadikan DAZN sebagai pemain dominan di pasar streaming olahraga global.
Secara global, DAZN beroperasi dengan nama mereknya sendiri dan menawarkan layanan yang disesuaikan di berbagai wilayah. Misalnya, DAZN 1 dan DAZN LaLiga masing-masing melayani pemirsa di Jerman dan Spanyol, sementara saluran khusus seperti DAZN F1 dan DAZN Women’s Football menyasar pasar khusus. Upaya-upaya ini menggarisbawahi komitmen DAZN untuk melokalisasi penawarannya guna memenuhi beragam kebutuhan konsumen.
Strategi penetapan harga dan implikasinya bagi Australia
Strategi penetapan harga DAZN adalah pembeda utama. Tidak seperti banyak lembaga penyiaran tradisional, DAZN memposisikan dirinya sebagai merek dengan harga bersaing, yang bertujuan untuk membuat konten olahraga premium dapat diakses oleh khalayak yang lebih luas.
Tarif berlangganan bervariasi menurut wilayah, yang mencerminkan faktor-faktor seperti persaingan, penawaran konten, dan kondisi ekonomi lokal. Di beberapa pasar, harga DAZN jauh lebih rendah daripada harga pesaingnya, sementara di pasar lain, harga DAZN sejalan dengan penawaran bernilai lebih tinggi yang melibatkan hak eksklusif.
Model penetapan harga yang kompetitif ini memunculkan kemungkinan-kemungkinan menarik bagi Australia, terutama bila dibandingkan dengan tarif Foxtel saat ini. Model penetapan harga premium tradisional Foxtel telah lama menjadi bahan perdebatan, terutama di era yang didominasi oleh alternatif streaming yang lebih terjangkau.
Masuknya DAZN ke pasar Australia, yang berpotensi menawarkan harga yang kompetitif atau lebih rendah, dapat secara signifikan mengubah ekspektasi konsumen dan mengubah lanskap harga. Jika DAZN menggabungkan aset olahraga dan hiburan Foxtel ke dalam strategi penetapan harga secara keseluruhan, DAZN mungkin akan menarik khalayak yang lebih luas sekaligus menantang persepsi lama mengenai TV berbayar sebagai opsi berbiaya tinggi.
Perjalanan rollercoaster Foxtel
Setelah menganalisis Foxtel selama bertahun-tahun, saya melihat perjalanannya sebagai mikrokosmos dari transformasi media yang lebih luas di Australia. Diluncurkan sebagai layanan TV berbayar pada tahun 1990-an, layanan ini awalnya berkembang sebagai platform pilihan untuk hiburan premium dan siaran langsung olahraga. Foxtel menjadi identik dengan eksklusivitas dan kualitas, terutama dalam penawaran olahraganya, yang tidak ada bandingannya di sebagian besar masa awal berdirinya.
Namun, kebangkitan raksasa streaming seperti Netflix dan Stan, ditambah dengan munculnya disrupsi digital, memberikan tantangan yang signifikan bagi Foxtel. Model penetapan harga premiumnya, yang pernah menjadi kekuatan, kini menjadi sebuah beban di era konten on-demand yang terjangkau. Jumlah pelanggan tersendat dan kritikus mempertanyakan kemampuannya untuk beradaptasi.
Sebagai tanggapan, Foxtel memulai transformasi digital, meluncurkan layanan streaming seperti Kayo Sports untuk siaran langsung olahraga dan Binge untuk hiburan. Inisiatif-inisiatif ini membantu Foxtel mempertahankan pijakan yang kuat di pasar, khususnya di kalangan penggemar olahraga. Namun, warisannya sebagai lembaga penyiaran tradisional sering kali menghambat kemampuannya untuk bersaing secara gesit dengan para pesaing yang mengutamakan streaming.
Berbeda dengan Foxtel, DAZN berfokus hampir secara eksklusif pada konten olahraga dengan merek globalnya. Meskipun penawaran Foxtel mencakup beragam pilihan hiburan seperti film dan serial televisi, DAZN secara tradisional tidak merambah ke hiburan non-olahraga. Perbedaan ini mencerminkan keputusan strategis DAZN untuk berspesialisasi dalam hal terbaiknya — meskipun integrasi aset Foxtel dapat menghasilkan beberapa diversifikasi.
Pentingnya akuisisi
Akuisisi DAZN atas Foxtel mewakili perpaduan antara kehadiran Foxtel yang mapan dan keahlian global DAZN dalam streaming olahraga. Kesepakatan ini – yang bernilai perusahaan senilai $3,4 miliar – membawa 4,7 juta pelanggan Foxtel ke dalam ekosistem DAZN, sehingga secara signifikan meningkatkan jangkauan dan pendapatan DAZN.
Dari sudut pandang saya, hal ini merupakan sebuah terobosan baru bagi media Australia. Teknologi dan inovasi DAZN menjanjikan peningkatan pengalaman menonton, sementara jaringan globalnya dapat memberikan peluang baru untuk menampilkan olahraga Australia di panggung dunia. Shay Segev, CEO DAZN, telah menekankan komitmen untuk mempromosikan olahraga yang kurang terwakili dan mengekspor konten olahraga Australia ke pasar internasional—sebuah visi yang selaras dengan tren globalisasi bakat lokal yang lebih luas.
Warisan Foxtel dan jalan ke depannya
Perjalanan Foxtel dari raksasa TV berbayar menjadi perusahaan yang mengutamakan digital mencerminkan evolusi konsumsi media yang lebih luas. Meskipun mereka menghadapi banyak kesulitan, saya yakin upaya transformasi Foxtel telah meletakkan landasan yang kuat bagi integrasinya ke dalam kerangka global DAZN.
Di bawah kepemilikan DAZN, penawaran Foxtel kemungkinan akan semakin terdiversifikasi, memadukan konten olahraga dan hiburan untuk melayani khalayak yang lebih luas. Selain itu, keterlibatan berkelanjutan dari tim manajemen lokal yang dipimpin oleh Patrick Delanymemastikan bahwa pemahaman mendalam merek tersebut terhadap pasar Australia akan tetap menjadi kekuatan penuntun.
Akan menarik untuk melihat apakah fokus DAZN pada olahraga dapat menggabungkan beberapa penawaran hiburan Foxtel, khususnya dalam format streaming.
Perspektif yang lebih luas
Akuisisi ini juga berfungsi sebagai pengingat akan pergeseran yang lebih luas di bidang media. Konvergensi pemain global dan lokal menyoroti semakin pentingnya skala dan inovasi teknologi agar tetap kompetitif. Bagi Telstra, News Corp, dan DAZN, kesepakatan ini mewakili pertaruhan yang diperhitungkan mengenai masa depan streaming, dengan Australia muncul sebagai pasar penting dalam ambisi global DAZN.
Lebih dari kesepakatan korporat
Kesepakatan DAZN-Foxtel lebih dari sekedar transaksi korporasi; ini adalah momen yang menentukan bagi media dan olahraga Australia. Bagi para penggemar, ini menjanjikan akses yang lebih baik, peningkatan layanan, dan fokus baru pada beragam konten olahraga. Bagi DAZN, ini mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin dalam streaming olahraga. Dan bagi Foxtel, hal ini mewakili babak berikutnya dalam perjalanan yang ditandai dengan ketahanan dan penemuan kembali.
Setelah mengikuti naik turunnya Foxtel selama bertahun-tahun, saya melihat ini sebagai peluang untuk akhirnya memanfaatkan kekuatan pemain global seperti DAZN. Ketika integrasi ini terungkap, akan sangat menarik untuk melihat bagaimana DAZN menggabungkan warisan Foxtel untuk memetakan arah baru dalam dunia hiburan olahraga yang terus berkembang.
Paul Budde adalah kolumnis Independen Australia dan direktur pelaksana Konsultasi Paul Buddesebuah organisasi penelitian dan konsultasi telekomunikasi independen. Anda dapat mengikuti Paul di Twitter @PaulBudde.
Dukung jurnalisme independen. Berlangganan IA.
Artikel Terkait
