يصل يوم العزاب إلى ذروته اليوم وينشغل مراقبو السوق بتحليل الأرقام في أكبر مهرجان للتسوق في الصين.
تُعرف نسخة هذا العام أيضًا باسم Double Eleven، وهي أكبر من أي وقت مضى من حيث المدة والخصومات، ولكنها لا تخلو من التحديات.
هناك المزيد من العروض الترويجية، في حين أن الخصومات أكبر أيضًا، وذلك بفضل الدعم الحكومي لأولئك الذين يستبدلون الأجهزة المنزلية القديمة والأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية بأجهزة جديدة.
بدأ منافسو البيع بالتجزئة عبر الإنترنت Alibaba (9988) وJD.com (9618) وPinduoduo جميعهم عروض البيع المسبق قبل أسبوع من العام الماضي، بينما أطلقت Douyin – TikTok الصينية ولكنها قوة متنامية في التجارة الإلكترونية – المبيعات المسبقة في وقت مبكر من 8 أكتوبر في المعركة للمشترين في البر الرئيسى.
لكن المتسوقين مقتصدون وسط الانكماش الاقتصادي، والصفقات المعقدة مربكة وتؤخر بعضهم.
ومع استمرار المبيعات عبر الإنترنت تقريبًا كل يوم من أيام السنة وسط حرب التجزئة المستعرة، لم يعد عليهم انتظار مهرجان للحصول على أفضل صفقة ممكنة أو الانغماس في بعض التسوق المريح.
في حين أنه لا يوجد ما يشير إلى ما إذا كانت حملة التحفيز الصينية ستؤدي إلى أي انتعاش ملموس للمستهلكين، فإن بعض المحللين يخشون من أن التخفيضات الضخمة المقدمة قد تؤدي إلى دفع الطلب من الأرباع المستقبلية.
على هذه الخلفية، ومع انتهاء المبيعات الرسمية اليوم، من المتوقع أن يسجل يوم العزاب نموًا متواضعًا.
صفقات ضخمة ولكنها معقدة
وفي وقت سابق من هذا العام، كشفت الصين عن مبادرة وطنية لتعزيز الاستهلاك ودعم التجارة في الأجهزة الموفرة للطاقة، مع دعم سياسي إضافي في يوليو/تموز من خلال ضخ 300 مليار يوان (324.8 مليار دولار هونج كونج) عبر سندات خزانة خاصة طويلة الأمد.
ورفعت المبادرة الدعم لتجارة السيارات، وتفاصيل الأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية التي تم الكشف عنها في أغسطس، وتضمنت خصومات تصل إلى 20 بالمائة – وبحد أقصى 2000 يوان – على الأجهزة الموفرة للطاقة مثل الثلاجات والغسالات وأجهزة الكمبيوتر. .
وهذا، إلى جانب الخصومات عبر الإنترنت، يمنح المتسوقين تخفيضات تتجاوز 40 بالمائة خلال مهرجان يوم العزاب – ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمعرفة ذلك.
وقال أحد المتسوقين في تصريحات نشرت على الإنترنت: “من لم يرسم اللوحة بعد ولكن لديه بالفعل أجهزة منزلية في المنزل؟ هذا أنا”.
ولكن كانت هناك شكاوى من أن بعض العناصر تكون أكثر تكلفة مقارنة بتخفيضات منتصف العام “618” – ثاني أكبر مهرجان للتسوق في البلاد – حيث يقوم التجار بتخفيض عروضهم الترويجية في ضوء الإعانات الحكومية.
وقد تعرض بعض التجار لانتقادات بسبب ارتفاع الأسعار، حيث اكتشف العملاء أنه بعد استخدام الدعم والخصومات، لم يحصلوا إلا على أسعار قياسية أو حتى أعلى.
واشتكى متسوق آخر قائلا: “ربما يقومون فقط بإعطاء الأموال مباشرة للتجار”.
نظرًا لاختلاف الدعم الحكومي عبر المقاطعات والمدن التي تغطي أنواعًا مختلفة من المنتجات، فإن بعض القسائم لديها قيود على الأهلية أو مواقع التسليم.
أضف هذا إلى خصومات المنصة المعقدة بالفعل، وأصبح البحث عن الصفقات الآن أكثر صعوبة من أي وقت مضى.
وعلى الرغم من هذه العقبات، تشير المؤشرات المبكرة إلى أن الدعم عزز المبيعات.
أعلنت شركة علي بابا عن زيادة بنسبة 765 في المائة في مبيعات الأجهزة المنزلية في الساعة الأولى من يوم 14 أكتوبر مقارنة بنفس الوقت من العام الماضي، بينما لاحظ موقع JD.com أيضًا نموًا مزدوج الرقم في حجم المعاملات والطلبات والمستخدمين في الفترة من 14 أكتوبر إلى 31 أكتوبر، محققًا رقمًا قياسيًا المبيعات في مجال الالكترونيات الاستهلاكية والأجهزة المنزلية.
مشاعر أكثر هدوءًا بشكل عام
بشكل عام، تبدو المعنويات هذا العام أكثر هدوءًا.
على عكس الأحداث الماضية التي ضمت حفلات مرصعة بالمشاهير مع نجوم مثل تايلور سويفت، تخطت شركة علي بابا العرض هذا العام لتوفير التكاليف وتقديم المزيد من الدعم للتجار والمستهلكين بدلاً من ذلك.
منذ عام 2022، توقفت المنصات الرئيسية أيضًا عن الإبلاغ عن أرقام القيمة الإجمالية للبضائع – وهو مقياس للمبيعات خلال فترة معينة – والتي كانت تستخدم في السابق لتحطيم الأرقام القياسية.
أفادت شركة الأبحاث Syntun أن منصات التجارة الإلكترونية الكبرى شهدت وصول GMV إلى 845 مليار يوان اعتبارًا من 30 أكتوبر، على الرغم من صعوبة المقارنات نظرًا للفترة الترويجية الممتدة هذا العام.
وجاء حوالي 80% من إجمالي القيمة الإجمالية للمحتوى من Alibaba وJD.com وPDD، بينما تم توليد نسبة 20% المتبقية من خلال منصات البث المباشر Kuaishou وDouyin.
ومن حيث الفئات، تصدرت الأجهزة المنزلية القائمة بمبيعات بلغت 132.4 مليار يوان، وهو ما يمثل 15.7 في المائة من إجمالي المبيعات، حسبما ذكر سينتون.
وساعدت برامج التجارة في المساهمة بنسبة 4.6 في المائة من النمو الاقتصادي الصيني في الربع الثالث على الرغم من أن النمو لا يزال الأضعف منذ أوائل العام الماضي. ورغم أن البرنامج يقدم دفعة مؤقتة، فإنه قد يؤدي إلى تحميل الإنفاق مقدما، مما يترك زخما محدودا للعام المقبل.
ويقدر بنك جولدمان ساكس أنه إذا اتبع دونالد ترامب، الرئيس الأمريكي السابق والمستقبلي، خطته للتعريفات الجمركية المرتفعة، فسوف تضطر الصين إلى التركيز بشكل أكبر على تعزيز الطلب المحلي، بما في ذلك توسيع برامج السلع المنزلية واستبدال المعدات وتوفير المنح النقدية المستهدفة للمواطنين. بعض الأسر.
واعترفت الصين بانخفاض الطلب المحلي باعتباره تحديا رئيسيا منذ عام 2021 وتعهدت بتعزيز الاستهلاك.
وفي حين اقترح العديد من الاقتصاديين توزيع المساعدات النقدية لتحفيز الإنفاق، فإن بكين لم تتبنى هذا النهج بعد.
الذهاب إلى الخارج
تسعى منصات التسوق أيضًا إلى النمو خارج البر الرئيسي.
وفي هونج كونج، تتضمن خطة تاوباو هونج كونج البالغة مليار يوان الشحن المجاني حتى نهاية العام، وتستثمر JD.com 1.5 مليار يوان لتعزيز الخدمات، وقد تعاونت PDD مع SF Express لتوفير الشحن المجاني.
تظهر البيانات المبكرة من شهر أكتوبر تضاعف عدد المستخدمين الجدد على تاوباو هونج كونج، مع ارتفاع إجمالي القيمة اليومية بمقدار ستة أضعاف.
أبلغ موقع JD.com عن زيادة في المبيعات بمقدار أربعة أضعاف في هونغ كونغ وماكاو خلال الساعات الأربع الأولى من البيع.
وفي الوقت نفسه، ظهر يوم العزاب لأول مرة في الولايات المتحدة اليوم، تحت مظلة AliExpress التابعة لشركة Alibaba، حيث يقدم خصومات تصل إلى 90 بالمائة حتى 18 نوفمبر في تحد لمبيعات الجمعة السوداء وCyber Monday.
أطلقت علي بابا أيضًا تطبيق TAO عبر الحدود في اليابان.
وفي الوقت نفسه، توسع القسم الدولي لموقع JD.com ليشمل ماليزيا وتايلاند، مع خيارات الشحن المجاني خلال يوم العزاب.
أفضل اختيارات محللي سيتي جروب لمنصات التجارة الإلكترونية على المدى القريب هي JD.com، وذلك بفضل شراكاتها القوية مع الحكومات المحلية ومزيجها المتنوع من الخصومات في إطار برنامج التجارة. تبع ذلك شركة علي بابا، وفقًا لما ذكره سيتي، والتي أضافت أن PDD ينطوي على مخاطر أعلى.
لم يعد يوم العزاب يشعر بالحب الذي كان يتمتع به من قبل، عندما نمت المبيعات بمعدل نمو سنوي مركب قدره 35 بالمائة بين عامي 2014 و2019، كما تظهر إحصائيات شركة Bain and Company.
قال المحللون في UOB Kay Hian لـ CNBC إنهم يتوقعون نموًا متواضعًا في GMV بنسبة 5 بالمائة هذا العام، بينما قال جاكوب كوك، المؤسس المشارك لـ WPIC Marketing + Technologies، للشبكة الإخبارية إنه يتوقع نموًا بنحو 15 بالمائة.
الأهم من ذلك، أن Huatai Securities (6886) تعتقد أن يوم العزاب سيكون مفتاحًا لمعرفة ما إذا كان تجار التجزئة عبر الإنترنت قد دعوا أخيرًا إلى هدنة في معركة الأسعار المريرة.
