Larangan TikTok di AS mulai berlaku bagi pembuat konten yang mata pencahariannya bergantung pada aplikasi video populer tersebut.
Larangan tersebut diperkirakan mulai berlaku pada 19 Januari, setelah Mahkamah Agung mendengarkan argumen pada hari Jumat mengenai langkah tersebut setelah perdebatan selama berbulan-bulan. Kongres telah mengusulkan pelarangan tersebut karena masalah privasi dengan perusahaan induk Tiongkok, ByteDance, sementara pengacara TikTok berpendapat bahwa pelarangan tersebut akan melanggar hak kebebasan berpendapat pengguna.
Penata gaya pernikahan yang berbasis di Washington, DC, Kati Kons, yang telah memposting tentang larangan akun TikTok miliknya @portraitofabrideonfire, mengatakan dia dalam bahaya kehilangan bisnisnya.
“Saya benar-benar tersadar, 90 persen bisnis saya berasal dari TikTok. Sembilan puluh persen klien saya,” katanya. “Saya rasa, saya belum menerima satu pun pertanyaan klien yang datang dari Instagram.”
Kons telah memposting di TikTok selama sekitar satu tahun kepada lebih dari 23.000 pengikut tentang mode pernikahan dan politik queer, dan mengatakan bahwa hal itu membuka lebih banyak pintu daripada yang pernah dia bayangkan.
Dia telah mendorong pengikut TikToknya untuk beralih ke akun Snapchat dan Bluesky miliknya, dan cukup berhasil.
Baru-baru ini, Kons mendesak masyarakat untuk memboikot platform Meta seperti Facebook, Instagram, dan Threads, serta X, Google, YouTube, dan LinkedIn, karena melakukan lobi untuk mendukung larangan TikTok.
“Saya hanya lebih suka melihat konsekuensi dari tidak mendengarkan masyarakat,” katanya.
Hakim Mahkamah Agung pada hari Jumat menyelidiki sifat hak berbicara TikTok dan kekhawatiran pemerintah terhadap keamanan nasional. Joanne Molinaro, pembuat konten penuh waktu TikTok di AS, mengatakan bahwa ‘mengkhususkan TikTok tampaknya sewenang-wenang,’ dan menambahkan bahwa potensi pelarangan tersebut akan ‘menghantam keuntungan’ bagi usaha kecil dan pembuat konten.
Dia mengatakan pemerintah yang mendorong larangan tersebut merupakan indikasi adanya kesenjangan yang “besar” antara politisi dan masyarakat Amerika.
Sentimen serupa juga dimiliki oleh Nikita Redkar, seorang komedian yang berbasis di Brooklyn, NY yang memiliki hampir 800.000 pengikut sebagai @nikitadumptruck di TikTok.
Dia mengatakan pembuat konten marah.
“Ada krisis biaya hidup, ada krisis iklim, ada begitu banyak krisis, tapi entah bagaimana seluruh pemerintah AS bersatu untuk memberikan suara mengenai hal ini,” kata Redkar. “Tampaknya ini cara yang sangat jelas untuk mengendalikan narasi.”
TikTok diperkirakan akan dihapus dari toko aplikasi
Berdasarkan undang-undang tersebut, TikTok akan dilarang pada 19 Januari kecuali ByteDance melakukan divestasi aplikasi tersebut, yang tidak menunjukkan indikasi akan melakukan hal tersebut. Jika larangan tersebut berlaku, aplikasi tersebut diperkirakan akan dihapus dari toko aplikasi, dan 170 juta penggunanya di Amerika tidak akan lagi dapat menerima pembaruan untuk aplikasi tersebut. Orang-orang masih dapat menyimpannya di ponsel mereka, tetapi akan menurun seiring waktu tanpa pembaruan, dan perusahaan mungkin memilih untuk memblokir penggunanya agar tidak dapat mengaksesnya sebelum hal itu terjadi.
Presiden terpilih AS Donald Trump telah menyatakan bahwa ia tidak lagi mendukung larangan tersebut, namun hal ini membuka kemungkinan pembalikan kebijakan tersebut ketika ia mulai menjabat pada 20 Januari.
Aplikasi video pendek Tiongkok lainnya, RedNote – yang disebut Xiaohongshu di Tiongkok – menduduki puncak tangga lagu toko aplikasi Apple di AS, karena beberapa pembuat TikTok bermigrasi ke sana untuk mengantisipasi larangan tersebut.
Didirikan pada tahun 2013, Rednote memiliki sekitar 300 juta pengguna aktif, meskipun beberapa orang khawatir bahwa Rednote juga dapat dilarang di AS karena alasan yang sama seperti TikTok.
Redkar, sang komedian, mulai memposting di TikTok selama pandemi pada tahun 2021, dan menemukan audiens yang melampaui apa yang dapat ia manfaatkan selama beberapa tahun melakukan stand-up comedy.
Dia menemukan cara untuk menjelaskan berita dalam format komedi dan mudah dipahami, membahas isu-isu kontroversial seolah-olah dia sedang menyampaikan “drama sekolah menengah” dan gosip. Redkar sejak itu menemukan komunitas kuat pembuat konten politik lainnya, dan menghasilkan uang melalui kesepakatan merek di platform tersebut.
Dia mengatakan realitas pelarangan tersebut mulai terasa.
“Ini benar-benar menakutkan. Saya rasa saya belum sepenuhnya memahami apa yang bisa terjadi, tapi sekarang saya bersiap menghadapi kenyataan,” katanya. “Saya mulai berbicara dengan audiens saya tentang transfer ke aplikasi lain, dan kemudian membagikan pemikiran jujur saya tentang hal itu.”
Redkar khawatir konten politiknya tidak akan diputar dengan baik di platform lain seperti Instagram Reels, dan mengatakan dia juga akan merindukan fitur pengeditan video TikTok.
‘Ini akan menjadi berantakan’
“Saya pikir pendapatan saya akan sangat terpengaruh jika saya hanya dibayar untuk mengiklankannya di Instagram,” katanya. “Sekarang saya harus bergegas dan menggunakan beberapa aplikasi lain, seperti YouTube, tapi kemudian akan ada gelombang besar orang yang beralih ke YouTube…. Ini akan menjadi sedikit berantakan.”
Redkar berharap pelarangan ini akan dihentikan, sehingga memberi para pembuat konten lebih banyak waktu untuk memikirkan langkah selanjutnya atau mengembangkan aplikasi baru yang mencerminkan nuansa “komunitas” TikTok.
TikTok belum dilarang di Kanada, meskipun telah diperintahkan untuk menutup operasinya di Kanada tahun lalu, dan pegawai negeri federal belum dapat mengakses aplikasi tersebut di telepon pemerintah sejak Februari 2023.
Pembuat konten di Kanada juga merasakan ketidakpastian, dengan kesepakatan merek Amerika dan sejumlah besar pengikut mereka yang masih belum jelas.
Joey Pittari, model yang berbasis di Toronto yang memiliki 3,5 juta pengikut TikTok dengan akun @joewoahy, telah menggunakan platform ini sejak awal, dan sebelumnya berada di Musical.ly sebelum bergabung dengan TikTok.
Pittari mengatakan dia tidak tahu akan seperti apa kariernya jika dia tidak mendapatkan pengikut di media sosial dengan melakukan sandiwara komedi dan video sinkronisasi bibir.
“Saya pikir kami masih akan terkena dampaknya (sebagai warga Kanada) karena banyak pengikut kami berbasis di Amerika, dan banyak dari merek-merek ini berasal dari Amerika,” katanya.
Pittari mengatakan dia berusaha untuk tetap positif dan berharap hal itu tidak terlalu mempengaruhi dirinya. Sementara itu, dia berencana untuk terus mendorong konten di platform lain dan mendorong pengikutnya untuk ikut serta.
“Maksudku, hanya itu yang bisa kulakukan, kan?”
