Beberapa hari menjelang usulan larangan pemerintah AS terhadap platform media sosial TikTok, pengguna Amerika telah beralih ke aplikasi milik Tiongkok lainnya, Xiaohongshu.
Amerika Serikat mengeluarkan undang-undang tahun lalu yang memaksa pemilik platform video populer ByteDance untuk menjualnya atau menutupnya pada 19 Januari.
Dengan tenggat waktu yang semakin dekat, Xiaohongshu — alternatif Instagram-meet-Pinterest yang berfokus pada gaya hidup — telah menduduki puncak tangga lagu unduhan gratis Apple App Store AS.
Tagar “tiktokrefugee” telah ditonton lebih dari 290 juta kali pada Rabu siang.
Berikut beberapa fakta penting tentang Xiaohongshu:
Asal
Xiaohongshu — atau RedNote dalam bahasa Inggris — diluncurkan di Shanghai pada tahun 2013 oleh Charlwin Mao dan Miranda Qu.
Xiaohongshu diterjemahkan secara harfiah menjadi Buku Merah Kecil, tetapi tidak mengacu pada buku kutipan pemimpin komunis Tiongkok Mao Zedong.
Dalam sebuah wawancara dengan lembaga penelitian Shensixing, pendiri Xiaohongshu, Mao, mengatakan bahwa ia memandang masa kuliahnya di Bain & Company dan Stanford Business School sebagai “dua tonggak penting” dalam hidupnya.
“Tema warna utama mereka adalah merah, jadi kami memutuskan untuk menyebutnya ‘Buku Merah Kecil’,” katanya, menurut transkrip wawancara.
Hingga hari Senin, Xiaohongshu populer terutama di kalangan pengguna berbahasa Mandarin – yang mayoritas adalah perempuan muda di daerah perkotaan, menurut platform analisis data Qiangua.
Sebaliknya, platform online Tiongkok lainnya seperti Weibo melayani khalayak yang lebih luas.
Selain Tiongkok daratan, Xiaohongshu telah mendapatkan daya tarik di antara diaspora Tiongkok lainnya di Malaysia, Singapura, dan Taiwan.
Ini memiliki 300 juta pengguna aktif bulanan pada akhir tahun 2023.
Isi
Berbeda dengan aplikasi kembaran TikTok, Douyin, atau situs mikro-blog Weibo, Xiaohongshu sangat condong pada konten apolitis seperti topik gaya hidup, perjalanan, kecantikan, dan makanan.
Halaman “Jelajahi” Xiaohongshu mirip dengan halaman “Untuk Anda” TikTok – keduanya dikurasi oleh algoritma yang menyarankan konten berdasarkan minat dan interaksi pengguna di platform.
Ini juga merupakan pasar online yang mirip dengan TikTok Shop, di mana pengguna dapat langsung membeli barang-barang termasuk pakaian, make-up, dan aksesoris.
Platform ini dianggap relatif lebih tidak disensor dibandingkan platform lain: pengguna dapat ditemukan memposting konten LGBTQ dan mendiskusikan manfaat perempuan yang tetap melajang, topik yang sering dianggap sensitif di Tiongkok.
Xiaohongshu juga mempopulerkan pariwisata “da ka”, atau “check-in”, di mana wisatawan merencanakan perjalanan di sekitar tempat-tempat indah atau sedang tren khusus untuk mengambil foto untuk media sosial.
Mirip dengan Instagram dan TikTok, platform ini juga menjadi pusat bagi influencer yang mendukung produk bersponsor.
Kebanyakan orang Cina
Tantangan utama Xiaohongshu untuk mempertahankan pengguna baru di AS adalah kendala bahasa, kata para ahli kepada AFP.
Aplikasi ini sebagian besar berbahasa Mandarin dan tidak memiliki alat terjemahan otomatis.
Platform ini juga sangat berfokus pada konten yang disesuaikan dengan Tiongkok, sementara sebagian besar produk tampaknya hanya dikirimkan di dalam negeri.
Dalam obrolan grup publik di platform tersebut, pengguna baru di AS meminta terjemahan istilah slang, serta kata kunci untuk mencari konten yang mereka inginkan.
Para ahli mengatakan masuknya pengguna aplikasi di Amerika mungkin lebih merupakan reaksi jangka pendek daripada tren jangka panjang.
Batas waktu:
Beijing, Tiongkok
Jenis Cerita: Layanan Berita
Diproduksi secara eksternal oleh organisasi yang kami percaya untuk mematuhi standar jurnalistik yang tinggi.
Mendukung HKFP | Kebijakan & Etika | Kesalahan/salah ketik? | Hubungi Kami | Buletin | Transparansi & Laporan Tahunan | Aplikasi
Bantu jaga kebebasan pers & jaga agar HKFP tetap gratis untuk semua pembaca dengan mendukung tim kami
Sumber
