Pengguna baru punya dimasukkan ke dalam aplikasi media sosial asal Tiongkok, RedNote, hanya beberapa hari sebelum usulan larangan AS terhadap aplikasi media sosial populer TikTok, ketika perusahaan yang kurang dikenal tersebut bergegas memanfaatkan arus masuk yang tiba-tiba ini sambil menjalani jalur yang rumit dalam memoderasi konten berbahasa Inggris.
Dalam obrolan langsung yang dijuluki “Pengungsi TikTok” di RedNote pada hari Senin, lebih dari 50.000 pengguna Amerika dan Tiongkok bergabung dalam ruangan tersebut. Pengguna veteran Tiongkok, dengan sedikit kebingungan, menyambut rekan-rekan mereka di Amerika dan bertukar catatan dengan mereka tentang topik-topik seperti makanan dan pengangguran kaum muda.
Namun, kadang-kadang Amerika beralih ke wilayah yang lebih berisiko. “Bolehkah bertanya tentang perbedaan hukum di Tiongkok dan Hong Kong?” salah satu pengguna Amerika bertanya. “Kami memilih untuk tidak membicarakan hal itu di sini,” jawab seorang pengguna Tiongkok.
Pertukaran budaya dadakan seperti itu terjadi di seluruh RedNote, yang dikenal di Tiongkok sebagai Xiaohongshu, ketika aplikasi tersebut melonjak ke peringkat teratas unduhan di Amerika pada minggu ini. Popularitasnya didorong oleh pengguna media sosial Amerika yang mencari alternatif dari TikTok milik ByteDance beberapa hari menjelang pelarangannya.
Hanya dalam dua hari, lebih dari 700.000 pengguna baru bergabung dengan Xiaohongshu, kata seseorang yang dekat dengan perusahaan tersebut. Xiaohongshu tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Pengunduhan RedNote di AS naik lebih dari 200% dari tahun ke tahun pada minggu ini, dan 194% dari minggu sebelumnya, menurut perkiraan dari firma riset data aplikasi Sensor Tower.
Aplikasi gratis terpopuler kedua di daftar App Store Apple pada hari Selasa, Lemon8, aplikasi media sosial lain yang dimiliki oleh ByteDance, mengalami lonjakan serupa bulan lalu, dengan unduhan melonjak 190% pada bulan Desember menjadi sekitar 3,4 juta.
Arus
Masuknya RedNote tampaknya mengejutkan, dengan dua sumber yang akrab dengan perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka berupaya keras menemukan cara untuk memoderasi konten berbahasa Inggris dan membangun alat terjemahan Inggris-Mandarin.
RedNote hanya mempertahankan satu versi aplikasinya, dibandingkan membaginya menjadi aplikasi luar negeri dan domestik – suatu hal yang jarang terjadi di antara aplikasi sosial Tiongkok yang tunduk pada aturan moderasi domestik. Namun, perusahaan tetap ingin menarik perhatian yang tiba-tiba ini, karena para eksekutif melihatnya sebagai jalur potensial untuk mencapai popularitas global yang serupa dengan TikTok.
RedNote, sebuah perusahaan rintisan yang didukung modal ventura dengan valuasi terbaru sebesar US$17 miliar, memungkinkan pengguna untuk mengatur foto, video, dan teks yang mendokumentasikan kehidupan mereka. Perusahaan ini telah dipandang sebagai calon kandidat IPO di Tiongkok.
Baca: Tiongkok Pertimbangkan Opsi Jual TikTok AS ke Elon Musk
Dalam beberapa tahun terakhir, ini telah menjadi mesin pencari de facto bagi lebih dari 300 juta penggunanya yang mencari tips perjalanan, krim anti-penuaan, dan rekomendasi restoran.
Harga saham beberapa perusahaan tercatat di Tiongkok yang menjalankan bisnis dengan RedNote, seperti Hangzhou Onechance Tech, melonjak sebanyak 20% pada hari Selasa, mencapai batas harian. Lonjakan pengguna di AS terjadi menjelang batas waktu 19 Januari bagi ByteDance untuk menjual TikTok atau menghadapi larangan di AS karena alasan keamanan nasional.
TikTok saat ini digunakan oleh sekitar 170 juta orang Amerika, atau sekitar setengah dari populasi negara tersebut, dan sangat populer di kalangan anak muda dan pengiklan yang ingin menjangkau mereka.
“Warga Amerika yang menggunakan Rednote terasa seperti jari tengah bagi pemerintah AS karena terlalu berlebihan dalam urusan bisnis dan privasi,” kata Stella Kittrell, 29, pembuat konten yang berbasis di Baltimore, Maryland. Dia berkata bahwa dia bergabung dengan RedNote dengan harapan dapat berkolaborasi lebih lanjut dengan perusahaan Tiongkok, yang menurutnya bermanfaat.
Beberapa pengguna mengatakan bahwa mereka bergabung dengan platform tersebut untuk mencari alternatif selain Facebook dan Instagram milik Meta Platforms, dan X milik Elon Musk. Beberapa pengguna menyatakan keraguan bahwa mereka dapat membangun kembali basis pengikut TikTok mereka pada aplikasi tersebut.
Baca: Pemilik TikTok, ByteDance, kini lebih besar dari Tencent
“Ini tidak sama: Instagram, X atau aplikasi lainnya,” kata Brian Atabansi, 29, seorang analis bisnis dan pembuat konten yang berbasis di San Diego, California, “terutama karena betapa organiknya membangun komunitas di TikTok.” — Katie Paul, Krystal Hu, Doyinsola Oladipo dan Eduardo Baptista, bersama Sophie Yu, (c) 2025 Reuters
Dapatkan berita terkini dari TechCentral di WhatsApp. Daftar di sini.
Jangan lewatkan:
Pemilik TikTok, ByteDance, kini lebih besar dari Tencent
