Industri fesyen mengalami pukulan telak tahun ini.
Bagian luarnya yang rusak telah berulang kali dilanda nasib buruk, dengan merek-merek ikonik dan sangat digemari runtuh di bawah kaki kita.
Dan yang bisa kita lakukan hanyalah menyaksikan merek, desainer, dan bisnis terus terpuruk.
Hal ini menimbulkan pertanyaan: Apa yang terjadi dengan fesyen Australia?
Apa yang terjadi di tahun 2024?
Ini dimulai dengan pembicaraan tentang keruntuhan Dion Lee.
Merek yang tampil di runway New York Fashion Week dan menjadi favorit di kalangan selebriti seperti Taylor Swift, Kylie Minogue, Dua Lipa, dan Troye Sivan berada di puncak dunia.
Kemudian retakan di bawahnya, yang tersembunyi di balik korset berstruktur pastel, tali kulit, dan potongan jaring berdaging mulai terlihat, merek tersebut tersandung dari status bintangnya yang sedang naik daun, pada akhirnya kehilangan dukungan finansial dan gagal menarik minat pembeli potensial.
Pada bulan Mei tahun ini, Dion Lee menunjuk administrator setelah rumor Cue Clothing – yang mengambil alih saham pengendali di perusahaan tersebut pada tahun 2011 – menarik dukungan finansial mulai beredar.
Berikutnya adalah runtuhnya Merek Mosaik, yang menaungi merek-merek seperti Autograph, Noni B, Katies, Millers, dan Rivers; nama-nama ikonik yang dikenali warga Australia saat mereka berjalan-jalan di pusat perbelanjaan atau kawasan perbelanjaan setempat.
Lalu segalanya berubah secara tidak terduga ketika IMG mengumumkan bahwa mereka akan meninggalkan Australian Fashion Week, sehingga nasib acara yang sangat digemari dan dinanti-nantikan ini masih berada di ujung tanduk.
Sebuah industri bergantung pada seutas benang
Tidak mengherankan mengapa desainer seperti Jason Grech yang berbasis di Melbourne, yang mendirikan label busananya pada tahun 2003, mengatakan bahwa industri ini “bertekuk lutut”.
“Ini berubah secara dramatis,” katanya kepada NewsWire, menjelaskan bahwa target audiensnya, yang dulunya berusia 16-25 tahun, kini telah beralih secara signifikan ke wanita berusia di atas 40 tahun.
Perubahan ini sebagian didorong oleh meningkatnya jumlah orang yang menyewa gaun untuk acara-acara khusus, dibandingkan membelinya.
Meskipun disebut-sebut sebagai pilihan yang lebih ramah lingkungan dan ramah dompet bagi pembeli, hal ini juga berdampak pada penjualan desainer.
“Mereka cenderung menyewa satu pakaian, memakainya, mempostingnya di media sosial, lalu melanjutkan hidup,” katanya.
Media sosial dan munculnya tren mikro
Tren fesyen tidak muncul begitu saja; jika Anda pernah melihat The Devil Wears Prada, Anda pasti tahu ke mana arahnya.
Siklus tren fesyen terbagi dalam lima tahap: pengenalan, kenaikan, puncak, penurunan, dan keusangan.
Diperlukan waktu 20 tahun agar sebuah siklus dapat terbentuk sepenuhnya.
Kini, tren fesyen telah berubah bentuk, berubah menjadi “tren mikro” yang dapat bertahan selama berminggu-minggu.
Tren mikro – seperti cottagecore, Mermaidcore, atau estetika istri mafia – akan muncul di media sosial dan dengan cepat diambil oleh perusahaan-perusahaan fast fashion, yang menghasilkan desain lebih cepat daripada yang bisa Anda katakan, “Apakah Anda punya ukuran saya?”
Ini adalah tren yang telah dilihat oleh Grech secara langsung.
“Orang-orang telah beralih ke fast fashion daripada membeli barang-barang investasi,” katanya.
Merek fast fashion seperti Shein dan retailer e-commerce murah seperti Temu memimpin dalam hal ini, dan dampaknya sangat besar sehingga berdampak pada “setiap aspek perilaku belanja”.
Perubahan pengeluaran
Kontributor utama lainnya terhadap ketidakstabilan ini adalah pergeseran belanja masyarakat.
Di tengah krisis biaya hidup, menghabiskan lebih sedikit uang untuk barang-barang mewah dan investasi serta mengalokasikannya untuk hal-hal yang penting adalah hal yang wajar.
“Salah satu tantangan terbesar (dalam industri fesyen) selama 12 bulan terakhir adalah penurunan belanja merek-merek kelas menengah ke atas dan premium,” kata Nathan Yun, salah satu pendiri perusahaan rintisan pakaian Paire.
Sebaliknya, mereka menaruh uang mereka pada alternatif yang lebih murah di situs-situs seperti Shein, H&M dan Temu, yang akan menawarkan tiruan dari yang asli dengan harga yang lebih murah (dan kualitasnya, seringkali).
Bukan hanya pembeli yang memiliki lebih sedikit uang untuk dibelanjakan; hal ini juga berdampak pada rantai pasokan.
Tentu saja, jika biaya rantai pasokan meningkat, pelanggan juga akan merasakan dampaknya.
“Sejak tahun lalu, segala sesuatunya menjadi lebih mahal,” kata salah satu pendiri Rex Zhang. “Biaya operasional meningkat untuk sebagian besar merek-merek ini. Itulah alasan lain mengapa merek-merek ini… mengalami kesulitan.”
Bisakah fesyen lokal pulih?
Industri ini mungkin terpukul dan terpukul akibat rentetan pukulan brutal, namun hal itu tidak berarti hilang semua harapan.
Tentu saja, segala sesuatunya mungkin terlihat suram dari luar, namun nama-nama berpengaruh di dunia fesyen Australia dapat melihat masa depan yang cerah bagi industri ini.
Dalam kasus Jason Grech, dia melihat peningkatan pelanggan berusia di atas 40 tahun – yang memiliki lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan dan lebih cenderung membeli barang investasi – dan menjalankannya.
“Untuk bertahan hidup, Anda harus berubah mengikuti pasar,” katanya kepada NewsWire.
“Ini merupakan perubahan yang sangat menarik, kami menyukainya. Apa yang kami berikan adalah pelanggan baru – pelanggan yang tidak terlalu kami pikirkan (di masa lalu) – dan memberi mereka pengalaman baru, yang sangat bermanfaat.”
Ini juga merupakan kesempatan sempurna untuk berinovasi dan mengubah segalanya.
Untuk bisnis, salah satu pendiri Paire menyarankan pengecer untuk meningkatkan inovasi mereka.
“Anda harus kreatif, tidak hanya produk Anda, tapi cara Anda mengembangkan produk dan memproduksinya,” kata Zhang.
Mr Grech mendorong merek untuk meningkatkan pengalaman berbelanja di dalam toko, memberikan pelanggan waktu yang berharga dan menyenangkan saat mereka memilih pakaian.
Yang terpenting, tidak ada waktu yang lebih baik bagi pembeli untuk membeli barang-barang yang dirancang, dibuat, dan diproduksi secara lokal.
“Yang harus dilakukan (pelanggan) adalah membeli buatan Australia,” kata Grech kepada NewsWire, dan mendorong pembeli untuk membeli “dua atau tiga barang investasi per tahun” yang akan bertahan seumur hidup.
“Saya penuh harapan,” tambahnya. “Saya hanya berharap orang-orang mempertimbangkan untuk membeli sesuatu yang berasal dari Australia.”
