Keripik buatan multinasional, yang dibumbui dengan olesan berbahan dasar ragi yang kita yakini setara dengan koala dan thong sebagai daya tarik wisata khas Australia? Tom Tanuki tidak memilikinya!
McDONALD’S jual baru McShaker Vegemite goreng sebentar.
Pemasaran promosi lintas merek tidak ada gunanya jika Anda tidak sepenuhnya menyadari manfaatnya dengan memberi tahu para stenografer media lokal melalui siaran pers langsung. Kemudian, mereka melakukan pekerjaan peretasan atas nama Anda.
Seperti rilis media McShaker Fries mengatakan:
Saat Anda mengira musim panas di Macca tidak bisa lebih besar lagi, kami mengguncang segalanya – secara harfiah – dengan kolaborasi yang ditulis dalam bintang-bintang Australia yang menampilkan salah satu ikon kami yang paling berharga, VEGEMITE… Baik Anda suka sedikit atau sedikit banyak, tidak ada yang lebih terasa seperti Australia selain VEGEMITE dan sekarang ia melapisi Kentang Goreng Kami yang Terkenal di Dunia untuk kolaborasi camilan terbaik.
Saya mengetahui inovasi dalam pemasaran promosi lintas merek ini karena Proyek, Tujuh Berita, Sembilan Berita, Surat Harian, berita.dot.com au Dan MSNsekilas, semua membagikan temuan mereka dari siaran pers McDonald’s sekaligus.
Cross-branding manisan Australia terjadi sebagai cara untuk memanfaatkan nostalgia untuk tujuan konsumeris. Namun saya sudah lama berargumentasi bahwa hanya melalui ingatan konsumeris akan masa kanak-kanak orang kulit putih normatif atau pemukim Australia, kita bisa bernostalgia sama sekali — karena kita sebenarnya tidak punya budaya lain selain pergi ke toko.
Maksudku, aku sudah lama, panjang memperdebatkan hal ini. Menurut saya, pandangan saya tentang permen merek silang merupakan salah satu prinsip inti dari pandangan dunia saya yang anti-nasionalis dan saya bersedia menceramahi Anda tentang hal itu selama berjam-jam… sambil minum bir jika Anda membayar. .
Saya pernah berhasil mengemukakan hal ini dalam Hari Australia yang menarik puisi Saya membuatnya beberapa tahun yang lalu.
Saya juga mengamuk melawan Bundaberg eggnog dan semacamnya di paywall yang sekarang Mingguan Berita Sejati kolom dari tahun 2020, berjudul ‘Nostalgia modern Australia hanyalah manisan lintas merek dan tidak lebih dari itu’:
Meme-meme boomer Australia yang histeris di Facebook sering kali memaksa para penggulung untuk INGAT HAL-HAL YANG MASA LALU! Mereka memberi tahu saya bahwa ‘UR HANYA ANAK AUSSIE DI TAHUN 80-an JIKA ANDA INGAT…’, menyusun daftar pengetahuan, gambar yang diberi watermark untuk memberi tahu saya apa yang saya nikmati dari masa kecil saya.
Semua gambar adalah produk yang diproduksi oleh perusahaan multinasional. Ada sebungkus chip. Lamington. Sebuah tiang es. Sebuah lilin. Tiang es lainnya. Sebaran berbahan dasar ragi. Inilah masa kecil kita di Australia yang konsumeris: jalan-jalan ke bar susu atau supermarket untuk membeli produk yang diproduksi oleh perusahaan multinasional. Warga kulit putih Australia selalu diizinkan untuk melupakan, atau mengabaikan, hal-hal lainnya.
Orang-orang mencemooh kebenaran yang tidak dapat diubah ini dari seseorang yang hanyalah utusan yang rendah hati. Tapi mereka pengecut, berpegang teguh pada nostalgia palsu mereka.Keriting-Wurlys. Dan mereka semua mungkin akan dianggap bodoh.
Sejak membicarakan hal ini pada tahun 2020, saya berharap untuk membentuk masyarakat ideal dengan saya sebagai pemimpinnya – kekhalifahan saya, jika Anda mau – di mana semua manisan lintas merek akan dibakar dalam api unggun besar di Parliament Hill — mudah-mudahan, produsen mereka di sana ikut serta bersama mereka. Namun saya mengalami kemunduran dan kudeta saya belum terjadi. Pantau terus.
Untuk saat ini, Anda harus mengakui bahwa banyak kenangan masa lalu Anda – seandainya Anda tumbuh di pinggiran kota Australia yang berkulit putih seperti saya – sebenarnya berasal dari camilan, produk, dan barang-barang yang ditemukan di toko-toko dan di iklan.
Mungkin Anda cukup beruntung memiliki komunitas migran asli atau komunitas Pribumi setempat yang berasal dari dan disebut sebagai komunitas Anda sendiri, namun itu bukanlah pos kolonial yang ditransplantasikan secara normatif, White Australiana, yang saya bicarakan.
Mungkin Anda cukup beruntung tinggal di dekat pantai atau taman yang indah, tapi untuk “budaya” Anda, Anda hanya punya permen. Jika Anda seperti saya, Anda memiliki kenangan kabur saat membeli barang di toko saat masih kecil. Dan kurang lebih itulah yang perlu Anda kenang.
Tentu saja, semua yang kami lakukan di White Australia (bagi saya Melton) di pinggiran kota luar tahun 1980-an hanyalah berguling-guling di tanah di padang yang kering, merobek potongan tussock bergerigi sebagai bentuk kesenangan masa kecil yang polos. Dan pergi ke bar susu untuk membeli permen… dengan 10 sen. Terkadang, kami menonton iklan di televisi. (Ciri lain dari semangat nasional Australia: berbagi iklan tahun 80an.)
Nasionalisme konsumen yang amnesia dan tidak jelas ini membuka jalan untuk menjadikan kita paling mudah ditempa untuk tujuan membeli barang. Entah menjadi lebih rasis untuk sementara waktu sehingga seseorang yang mengenakan setelan jas dapat menghasilkan uang atau memenangkan pemilu atau membeli sesuatu: itulah dua kegunaan utama Anda, kaum Pleb, melalui gelombang nasionalisme yang sukses.
Permen merek bersama membuat Anda merasa sedih mengingatnya. Bundaberg adalah pelaku berantai, memasang merek pembersih pipa yang buruk dalam segala hal dan menjualnya di Coles/Woolies. Susu beraroma juga memberikan rasa pedas. Susu Eksekali dicap dengan kulit merah dan yang paling manis sepanjang masa, musk stick.
Kini kita mendapatkan keripik dari perusahaan multinasional, yang dibumbui dengan olesan berbahan dasar ragi yang kita semua yakini setara dengan koala dan thong sebagai daya tarik wisata khas Australia. Tepat pada tanggal 26 Januari.
Proyeksetelah membaca rilis media McDonald’s, mengeluarkan surat mendesak provokasi atas namanya:
‘Ya, mulai hari ini, Anda dapat menambahkan Vegemite ke kentang goreng Anda di McDonald’s… Maukah Anda mencobanya?’
Olivia Lambert di Tujuh Berita dideklarasikan bahwa apa yang baru saja dia baca di siaran pers adalah a ‘perubahan besar’ diatur ke ‘mengguncang segalanya’.
Shania O’Brien untuk Surat Harian Australia diumumkan yang dibicarakan oleh salinan rilis medianya ‘sebuah langkah yang akan menyenangkan atau memecah belah’.
Dan Sembilan Berita memikirkan isi siaran pers sebagai ‘patriotisme terkait makanan ringan’.
Inilah rilis media saya:
Setiap penyebutan Kentang Goreng Vegemite McShaker McDonald’s akan dihukum mati atau diasingkan di kekhalifahan saya. Selain itu, ketika saya mengambil kendali, jurnalis mana pun yang membagikan siaran media promosi lintas merek perusahaan multinasional dengan menyamar sebagai “item berita” akan ditampilkan di tiang lampu alun-alun kota.
Selain itu, jika Anda bersikeras merayakan Hari Australia Anda yang bodoh, maka Anda hanya diperbolehkan melakukannya di satu-satunya rumah nasionalisme Australia yang sebenarnya: lorong manisan di Coles. Anda akan dipaksa untuk mengonsumsi empat kilogram keripik rasa Redskins, minum dua liter yoghurt Yunani rasa Bundaberg, dan menyuntikkan 500ml Coca-Cola rasa Vegemite ke lengan Anda. Jika gagal, itu adalah tiang lampu untuk Anda. Atau pengasingan. Setelah saya memiliki kekhalifahan saya. Saya akan terus mengabari Anda.
Sementara itu, nikmati bulan pemasaran manisan lintas merek Anda.
Tom Tanuki adalah seorang penulis, satiris, dan aktivis anti-fasis yang video mingguannya yang mengomentari kelompok politik Australia muncul di YouTube. Anda dapat mengikutinya di Twitter/X @tom_tanuki.
Dukung jurnalisme independen. Berlangganan IA.
