ستتخلى شركة ستاربكس عن مجموعتها الشهيرة من القهوة المملوءة بزيت الزيتون في الولايات المتحدة وكندا اعتبارًا من أوائل نوفمبر.
ويأتي هذا الإعلان بعد أقل من أسبوع من تعيين الرئيس الجديد بريان نيكول. وعد بتغيير قائمة المقهى العملاق في محاولة لكسب العملاء مرة أخرى.
وتراجعت مبيعات الشركة مع رؤية المستهلكين لضغوط ميزانياتهم بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة.
وتقول ستاربكس إن مجموعة مشروبات Oleato ستظل تباع في بعض منافذ البيع في إيطاليا واليابان والصين.
وقال متحدث باسم ستاربكس لبي بي سي: “على الرغم من أن هذا القرار تم اتخاذه قبل أن يتولى بريان نيكول منصب الرئيس التنفيذي، فإن قرار إزالة المشروبات يتماشى مع استراتيجيته لتبسيط قائمتنا”.
وكان نيكول، الذي كان يرأس سابقًا سلسلة الأغذية المكسيكية شيبوتل، كذلك جلبت إلى ستاربكس للمساعدة في تحويل الأعمال.
وفي الأسبوع الماضي، وعد بتبسيط ما وصفها بـ “قائمة معقدة للغاية”.
وجاءت تعليقات نيكول في الوقت الذي أعلنت فيه ستاربكس أن مبيعاتها العالمية تراجعت بنسبة 7٪ بين يوليو وسبتمبر مقارنة بالعام السابق.
قامت شركة ستاربكس بطرح مشروبات Oleato في جميع أنحاء أمريكا الشمالية منذ أقل من عام تم بيعها في البداية في إيطاليا.
وكان الإطلاق جزءًا من محاولة تنشيط ثروات السلسلة.
تحتوي المجموعة على قهوة اسبريسو مخفوقة مثلجة ولاتيه مع زيت الزيتون وحليب الشوفان.
تم إنشاء المنتجات من قبل مؤسس ستاربكس هوارد شولتز، الذي قال إنه استوحى الفكرة من زيارة إلى بساتين الزيتون في صقلية.
وجاء في بيان صحفي لشركة ستاربكس في عام 2023 أن السيد شولتز جاء بالفكرة “بعد أن تعرف على عادات البحر الأبيض المتوسط المتمثلة في تناول ملعقة من زيت الزيتون كل يوم”.
ولكن المشروبات قوبلت ردود فعل مختلطة من العملاء، حيث يشكو البعض من آلام في المعدة أو مشاكل في الأمعاء.