New York Liberty merayakannya setelah memenangkan Kejuaraan WNBA 2024 melawan Minnesota Lynx pada Game 5 Final WNBA 2024 pada 20 Oktober 2024 di Barclays Center di Brooklyn, New York.
David Sherman | Asosiasi Bola Basket Nasional | Gambar Getty
Pasar periklanan memiliki momentum positif memasuki tahun 2025 — terutama bagi perusahaan media yang memiliki hak olahraga dan program siaran langsung.
Acara olahraga dan siaran langsung seperti acara penghargaan menjadi topik pembicaraan utama dengan para eksekutif media yang mempertimbangkan ekspektasi mereka terhadap pasar periklanan di tahun mendatang. Berakhirnya ketidakpastian seputar pemilu juga telah membantu prospek membaik, kata mereka.
Meskipun konsumen mulai beralih dari paket TV tradisional, dengan semakin banyaknya dana iklan yang disalurkan ke streaming, para eksekutif menekankan bahwa TV tradisional masih penting dalam diskusi dengan pengiklan, terutama jika menyangkut olahraga.
Secara keseluruhan, para eksekutif mengatakan mereka mengharapkan stabilitas di pasar dan berharap dapat mengatasi perlambatan belanja iklan dalam beberapa tahun terakhir.
“Normalisasi adalah cara yang tepat untuk menyatakannya pada pasar periklanan,” kata Mark Marshall, ketua periklanan dan kemitraan global NBCUniversal. “Dengan selesainya pemilu, banyak perusahaan yang merasakan ketidakpastian mengenai hal tersebut telah hilang.”
Dia menambahkan bahwa perusahaan telah melihat lebih banyak anggaran pasar tersebar yang masuk selama kuartal keempat, yang merupakan apa yang disebut industri sebagai pembelian dan penjualan iklan yang mendekati tanggal tayang dibandingkan iklan yang dibeli lebih jauh.
“Kuartal pertama kami terlihat sangat kuat. Saya pikir setiap tahun pemilu merupakan tahun yang penuh tantangan bagi siapa pun di kuartal keempat karena banyak pemasar akhirnya berdiam diri karena gelombang udara dan digital sedang ramai,” kata Dan Porter, CEO olahraga perusahaan media Lembur. “Saya pikir itu benar bagi kami dan juga berlaku bagi semua orang.”
Meskipun ada peningkatan dalam pendapatan iklan setelah pemilu dan perkiraan stabilitas, Natalie Bastian, kepala pemasaran global di Teads, mengatakan dia memperkirakan akan ada banyak tren yang sama.
Bastian mencatat bahwa tahun 2024 mencakup momen-momen besar seperti Olimpiade Musim Panas dan pemilihan presiden, yang memperkuat pendapatan iklan TV. Namun, dia memperkirakan anggaran yang sama akan diterapkan pada tahun baru.
“Apa yang kami dengar secara umum dari beberapa mitra terdekat kami… anggaran media tidak bertambah, sehingga ada lebih banyak pilihan ke mana (pengiklan) membelanjakan uang mereka,” kata Bastian. Hal ini membuat program olahraga dan siaran langsung menjadi lebih penting bagi perusahaan media.
Secara keseluruhan, industri periklanan global diperkirakan akan melampaui total pendapatan sebesar $1 triliun untuk pertama kalinya pada tahun ini, tidak termasuk iklan politik AS, dan akan tumbuh sebesar 7,7% pada tahun 2025 hingga mencapai $1,1 triliun, menurut sebuah laporan. laporan terbaru dari GroupM, grup investasi media WPP. Beriklan di platform digital – yang mencakup media ritel sebagai salah satu segmennya – adalah faktor yang mendorong peningkatan tersebut.
TV, yang dianggap sebagai “bentuk periklanan paling efektif”, diperkirakan akan tumbuh hampir 2% pada tahun 2025 menjadi total pendapatan iklan global sebesar $169,1 miliar. Sebagai perbandingan, pendapatan iklan untuk “pure-play digital,” yang tidak termasuk “ekstensi digital dari media tradisional” seperti streaming tetapi mencakup platform seperti YouTube dan TikTok, diperkirakan akan tumbuh sebesar 10% menjadi $813,3 miliar secara global pada tahun 2025, menurut GroupM .
Memperjuangkan olahraga
Karen Bass, Walikota Los Angeles, mengibarkan bendera Olimpiade saat Thomas Bach, Presiden Komite Olimpiade Internasional, bertepuk tangan pada Upacara Penutupan Olimpiade Paris 2024 di Stade de France pada 11 Agustus 2024 di Paris, Prancis.
Carl Recine | Getty Images Olahraga | Gambar Getty
Olahraga terus menarik khalayak dan pengiklan dalam jumlah besar, sehingga perusahaan media pun tertarik membayar sejumlah besar uang untuk hak atas permainan.
Iklan selama siaran langsung olahraga menghasilkan keterlibatan 24% lebih banyak dibandingkan program lainnya, menurut EDO, sebuah perusahaan data periklanan.
“Liputan acara langsung akan terus menjadi landasan keterlibatan media, dan layanan streaming harus meningkatkan kinerjanya,” kata Tim Hurd, wakil presiden media di Goodway Group. “Semakin banyak platform streaming menyelami olahragatantangannya adalah menjaga keterlibatan pemirsa, tidak hanya dengan menawarkan konten, namun juga dengan meningkatkan pengalaman keseluruhan dengan unit iklan yang dipersonalisasi dan tidak mengganggu.”
ComcastNBCUniversal dari NBC mengatakan Olimpiade Musim Panas di Paris menghasilkan rekor pendapatan iklan sebesar $1,2 miliar. Tampaknya hal itu membuahkan hasil, dengan perusahaan melaporkan total penayangan pemirsa lebih dari 30 juta orang di platform TV dan streaming NBC.
Fox Corp. Para eksekutif mengatakan perusahaan telah menjual habis iklan Super Bowl untuk bulan Februari mendatang dilaporkan masing-masing berharga sekitar $7 juta. Super Bowl 2024 memiliki diperkirakan 123,7 juta penonton.
Dan disney mengatakan iklan pertandingan NBA Hari Natal telah terjual habis dua minggu sebelum ditayangkan. Perusahaan tersebut menambahkan bahwa mereka “meningkat secara substansial” untuk satu musim penuh NBA dalam hal pendapatan iklan dibandingkan dengan tahun lalu, dan bahwa “sudah terlihat pergerakan awal” untuk pascamusim di pasar sebaran.
Penonton olahraga wanita, khususnya yang didorong oleh WNBA, juga meningkat pada tahun lalu, yang berarti lebih banyak peluang bagi pengiklan.
“Ini melampaui Caitlin Clark, meskipun dia adalah katalisator yang sangat besar,” kata Josh Mattison, wakil presiden eksekutif penetapan harga, perencanaan, dan operasi pendapatan digital Disney Advertising. “Ini adalah tahun transformasional dalam hal jumlah penonton.”
Penonton WNBA mencapai rekor tertinggi pada tahun 2024, dan konsumen memiliki kemungkinan 16% lebih besar untuk berinteraksi dengan iklan selama pertandingan ini dibandingkan tahun lalu, menurut EDO. Namun meskipun pengiklan menghabiskan $8,5 miliar untuk iklan TV olahraga pada tahun 2024, olahraga wanita hanya menyumbang 3% dari jumlah tersebut, menurut EDO, sehingga menyisakan banyak ruang untuk pertumbuhan tahun depan.
Meningkatnya popularitas olahraga wanita dan pentingnya bagi perusahaan media terlihat jelas pada bulan ini Netflix mengamankan hak AS untuk mengikuti Piala Dunia Wanita FIFA pada tahun 2027 dan 2031. Raksasa streaming ini telah meningkatkan portofolio olahraganya, seperti halnya rekan-rekannya di media lama dan digital.
Kepentingan linier
Pemandangan juru kamera ESPN selama pertandingan antara Jacksonville Jaguars dan Cincinnati Bengals pada 4 Desember 2023 di Stadion EverBank di Jacksonville, Fl.
David Rosenblum | Ikon Sportswire | Gambar Getty
Sedangkan konsumen adalah pemotongan kabel dan layanan streaming kini mengambil alih hak olah raga, pemirsa TV linier masih jauh melebihi streaming.
“Masih ada penurunan TV linier di banyak pasar, namun tidak di semua pasar,” kata Kate Scott-Dawkins, presiden intelijen bisnis global GroupM, seraya mencatat bahwa ada pasar internasional yang mengalami pertumbuhan. “Kalau kita bicara total TV, masih banyak peluang dan mudah-mudahan ada apresiasi baru atas betapa efektifnya hal itu sebagai media (bagi pengiklan).”
Amy Leifer, kepala penjualan iklan DirecTV Advertising, mengatakan perusahaan memperkirakan pertumbuhan berkelanjutan dalam belanja iklan terprogram, atau pembelian iklan digital otomatis, dalam streaming.
“Meskipun ada peralihan ke arah streaming, TV linier masih memiliki keunggulan signifikan dalam hal tayangan iklan, menghasilkan enam kali lebih banyak dibandingkan streaming,” kata Leifer.
Para eksekutif mengatakan mereka telah berbicara dengan pengiklan tentang bagaimana melihat linear dan streaming bersama-sama ketika menyalurkan dana iklan.
Leifer mengatakan mantra DirecTV Advertising adalah “TV tetaplah TV”, apa pun metode distribusinya. “Fokus kami pada tahun 2025 adalah menyatukan periklanan televisi digital dan linier dengan mengadopsi pendekatan komprehensif dan mengembangkan solusi TV konvergen,” tambahnya.
Marshall dari NBCUniversal dan Mattison dari Disney mengatakan bahwa pengiklan dulu berfokus pada streaming “versus” linier. Bukan itu masalahnya lagi.
“Penawaran (yang kami sampaikan kepada pengiklan) tahun lalu adalah Anda tidak bisa melihat satu sama lain. Ketika hal ini diluncurkan ke dalam satu platform, yang penting adalah bagaimana Anda melihat digital dan linear secara bersamaan. Itu membuat perbedaan besar,” kata Marshall, seraya mencatat bahwa pemirsa yang lebih tua lebih banyak menonton TV linier, sementara generasi muda lebih tertarik pada streaming.
Marshall mengatakan bahwa Peacock dari NBCUniversal “belum melakukan kanibalisasi linier,” karena hanya ada sedikit tumpang tindih antara konten di kedua outlet distribusi. “Ini sebenarnya adalah dua audiens yang berbeda dan berbeda,” kata Marshall.
Mattison mencatat portofolio olahraga Disney yang luas dan berbagai platform linier dan streaming, dengan jaringan TV seperti ABC dan ESPN, dan layanan streaming ESPN+, yang kontennya ditambahkan ke Disney+, telah menjadi keuntungan.
“Konvergensi (aplikasi streaming) sangat baik bagi konsumen, sehingga berdampak pada pertumbuhan bagi pengiklan,” katanya. “Kami beruntung telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun teknologi iklan streaming, dan kami dapat memaksimalkan jangkauan pemirsa serta penargetan dan kinerja.”
“Mungkin beberapa tahun yang lalu itu linier versus streaming. Saya pikir sekarang linier DAN streaming,” lanjut Mattison. “Mereka direncanakan bersama-sama. Hal ini berlaku baik dari sisi media maupun sisi pengiklan.”
Pengungkapan: Comcast memiliki induk CNBC, NBCUniversal. NBCUniversal memiliki NBC Sports dan NBC Olympics. NBC Olympics adalah pemegang hak siar AS untuk semua Olimpiade Musim Panas dan Musim Dingin hingga tahun 2032.
