Konten artikel
Apakah TikTok akan dilarang bulan ini?
Konten artikel
Konten artikel
Ini adalah pertanyaan mendesak yang membuat para pencipta dan pemilik usaha kecil berada dalam ketidakpastian ketika mereka menunggu keputusan yang dapat mengubah penghidupan mereka. Nasib aplikasi populer ini akan diputuskan oleh Mahkamah Agung, yang akan mendengarkan argumen pada 10 Januari mengenai undang-undang yang mengharuskan TikTok memutuskan hubungan dengan perusahaan induknya yang berbasis di Tiongkok, ByteDance, atau menghadapi larangan di AS.
Inti permasalahannya adalah apakah undang-undang tersebut melanggar Amandemen Pertama dengan TikTok dan sekutu penciptanya berargumentasi bahwa hal tersebut melanggar Amandemen Pertama. Pemerintah AS, yang menganggap platform ini sebagai risiko keamanan nasional, mengatakan tidak.
Iklan 2
Konten artikel
Bagi para kreator, skenario kiamat TikTok bukanlah hal baru sejak Presiden terpilih Donald Trump pertama kali mencoba melarang platform tersebut melalui perintah eksekutif pada masa jabatan pertamanya. Namun meskipun pernyataan Trump baru-baru ini mengindikasikan bahwa ia ingin TikTok tetap bertahan, prospek pelarangan tidak akan pernah secepat sekarang karena Mahkamah Agung bertindak sebagai penengah terakhir.
Jika pemerintah menang seperti yang terjadi di pengadilan yang lebih rendah, TikTok mengatakan akan menutup platformnya di AS pada 19 Januari, sehingga para pembuat konten harus berjuang untuk mendefinisikan kembali masa depan mereka.
“Banyak teman kreatif saya yang lain, kami semua seperti ketakutan. Namun saya tetap tenang,” kata Gillian Johnson, yang memperoleh keuntungan finansial dari fitur langsung dan program hadiah TikTok, yang membantu pembuat konten menghasilkan potensi pendapatan lebih tinggi dengan memposting konten asli berkualitas tinggi. Pembuat film berusia 22 tahun dan lulusan perguruan tinggi baru-baru ini menggunakan penghasilan TikToknya untuk membantu mendanai peralatannya untuk proyek-proyek seperti lensa kamera dan perangkat lunak pengeditan untuk film pendeknya “Gambit” dan “Awaken! Tetanggaku.”
Johnson mengatakan gagasan penghapusan TikTok “sulit diterima.”
Cerita Teratas
Konten artikel
Iklan 3
Konten artikel
Banyak pembuat konten yang menggunakan TikTok untuk menyuarakan rasa frustrasi mereka, bergulat dengan kemungkinan bahwa platform tempat mereka banyak berinvestasi akan segera lenyap. Komunitas online berisiko terganggu, dan dampak ekonominya bisa sangat merugikan bagi mereka yang sangat bergantung pada TikTok dan meninggalkan pekerjaan penuh waktu untuk membangun karier dan pendapatan dari konten mereka.
Bagi sebagian orang, ketidakpastian ini telah membuat mereka mempertanyakan apakah mereka akan terus membuat konten atau tidak, menurut Johnson, yang mengatakan bahwa ia mengenal para pembuat konten yang telah berpikir untuk berhenti. Namun Nicla Bartoli, wakil presiden penjualan di The Influencer Marketing Factory, mengatakan para kreator yang berinteraksi dengannya tidak terlalu khawatir karena berita tentang potensi pelarangan TikTok muncul berulang kali selama bertahun-tahun, dan kemudian mereda.
“Saya yakin sebagian besar orang berpikir hal ini tidak akan terjadi,” kata Bartoli, yang agensinya bekerja untuk memasangkan influencer dan merek.
Tidak jelas seberapa cepat Mahkamah Agung akan mengeluarkan keputusan. Namun pengadilan dapat bertindak cepat untuk menghalangi berlakunya undang-undang tersebut jika setidaknya lima dari sembilan hakim menganggapnya inkonstitusional.
Iklan 4
Konten artikel
Trump sendiri telah meminta para hakim untuk menunda larangan tersebut sehingga ia dapat mempertimbangkannya setelah ia menjabat. Dalam pernyataan singkatnya – yang ditulis oleh Jaksa Agung pilihannya – Trump menyebut implikasi Amandemen Pertama dari larangan TikTok “sangat besar dan meresahkan” dan mengatakan dia menginginkan “solusi yang dinegosiasikan” untuk masalah ini, sesuatu yang telah dilakukan oleh pemerintahan Biden namun tidak membuahkan hasil.
Sambil menunggu situasi mereda di Washington, beberapa pembuat konten mencari cara alternatif untuk mempromosikan diri mereka atau bisnis mereka, mendorong pengguna untuk mengikuti mereka di platform media sosial lain, atau menginvestasikan lebih banyak waktu untuk memproduksi konten non-TikTok.
Johnson mengatakan dia sudah menyusun strategi langkah selanjutnya dan menjajaki peluang alternatif. Meskipun dia belum menemukan tempat seperti TikTok, dia mulai menghabiskan lebih banyak waktunya di platform lain, seperti Instagram dan YouTube, yang keduanya diharapkan mendapat keuntungan finansial jika TikTok menghilang.
Menurut laporan Goldman Sachs, ekonomi kreator, yang sebagian didorong oleh TikTok, bisa bernilai $480 miliar pada tahun 2027.
Iklan 5
Konten artikel
Karena peluang untuk memonetisasi konten ada di berbagai platform, banyak pembuat konten telah mendiversifikasi kehadiran mereka di media sosial. Namun, banyak pembuat TikTok yang memuji platform tersebut – dan algoritmenya – karena memberi mereka jenis paparan yang tidak mereka terima di platform lain. Ada yang mengatakan bahwa hal ini juga mendorong dan memberikan peluang bagi pencipta warna dan kelompok marginal lainnya.
Meskipun terdapat kekhawatiran mengenai nasib TikTok, analis industri mencatat bahwa para pembuat konten pada umumnya menghindari melakukan perubahan besar, seperti meninggalkan platform, hingga sesuatu benar-benar terjadi.
“Saya cemas namun juga mencoba untuk berharap dengan cara yang aneh,” kata Brandon Hurst, yang memuji TikTok karena menyelamatkan bisnisnya dari ketidakjelasan dan mendorongnya menuju pertumbuhan pesat.
Setahun setelah bergabung dengan TikTok, Hurst, 30 tahun, yang berjualan tanaman, mengatakan bahwa penjualannya meningkat dua kali lipat, melampaui daya tarik yang ia peroleh dengan susah payah di Instagram. Dia membangun pelanggannya melalui fitur langsung di TikTok, yang telah membantunya menjual lebih dari 77.000 tanaman. Bisnisnya telah berkembang pesat sehingga dia mengatakan bahwa dia sekarang mempekerjakan lima orang, termasuk suami dan ibunya.
Iklan 6
Konten artikel
“Bagi saya, ini adalah satu-satunya cara saya berbisnis,” kata Hurst.
Billion Dollar Boy, agensi pemasaran influencer yang berbasis di New York, telah menyarankan para pembuat konten untuk mengunduh semua konten TikTok mereka ke dalam portofolio pribadi, yang sangat penting bagi mereka yang terutama memposting di platform tersebut, kata Edward East, pendiri dan grup agensi tersebut. CEO. Hal ini dapat membantu mereka dengan cepat membangun audiens di tempat lain. Selain itu, ini juga dapat berfungsi sebagai resume bagi merek yang mungkin ingin bermitra dengan mereka untuk iklan produk, kata East.
Namun hingga batas waktu 19 Januari tiba, East mengatakan para pembuat konten harus terus memposting secara teratur di TikTok, yang memiliki 170 juta bulan pengguna di AS dan masih sangat efektif dalam menjangkau pemirsa.
Jika Mahkamah Agung tidak menunda pelarangan tersebut, seperti yang diminta Trump, toko aplikasi dan penyedia layanan internet akan diminta untuk berhenti memberikan layanan kepada TikTok pada tanggal 19 Januari. Itu berarti siapa pun yang tidak memiliki TikTok di ponselnya tidak akan dapat mengunduhnya. Pengguna TikTok akan terus memiliki akses, tetapi larangan tersebut – yang akan mencegah mereka memperbarui aplikasi – pada akhirnya akan membuat aplikasi tersebut “tidak dapat dijalankan,” kata Departemen Kehakiman.
TikTok mengatakan dalam dokumen pengadilan bahwa mereka memperkirakan penutupan selama satu bulan akan menyebabkan platform tersebut kehilangan sekitar sepertiga pengguna hariannya di AS. Perusahaan berpendapat bahwa penutupan, meskipun bersifat sementara, akan menyebabkan kerugian yang tidak dapat diperbaiki, sebuah batasan hukum yang digunakan oleh TikTok. hakim untuk menentukan apakah akan mengerem suatu undang-undang yang menghadapi tantangan. Dalam waktu kurang dari tiga minggu, warga Amerika akan mengetahui apakah Mahkamah Agung menyetujuinya.
Konten artikel
