Mengatakan bahwa AI dibahas di CES minggu lalu sama seperti mengatakan bahwa oksigen dihirup selama konferensi teknologi raksasa. Tidak ada cara untuk menghindari topik tersebut.
Bagi Hollywood, yang merasa resah dengan kemajuan teknologi selama beberapa tahun terakhir, perbincangan beralih dari tingkat optimisme yang hampir utopis menjadi ketidakpercayaan dan ketakutan yang mendalam. AI generatif secara luas dipandang sebagai kekuatan yang perlu diperhitungkan, karena hal ini menimbulkan tantangan etika, finansial, dan hukum yang signifikan, sehingga banyak komunitas kreatif yang khawatir akan keamanan kerja atau nilai masa depan dari pekerjaan mereka. Meskipun kemajuan telah dibuat dan perlindungan telah diperoleh oleh WGA dan SAG-AFTRA selama dua serangan pada tahun 2023, ketidakpastian masih tetap ada.
Namun, CES tidak akan terlaksana tanpa adanya langit biru. Pendiri dan CEO Nvidia Jensen Huang menyampaikan pidato tahunannya pada hari Senin, menyoroti bagaimana raksasa teknologi bernilai triliunan dolar ini memungkinkan desain kendaraan robotik dan otonom serta lompatan dalam komputasi kuantum. Ia juga sangat terlibat dalam efek visual, animasi, dan produksi virtual. Huang, yang berjalan di atas panggung sambil tersenyum dalam jaket kulit hitam khasnya, mengatakan kepada 14.000 peserta di arena Mandalay Bay bahwa Blackwell dari Nvidia, “mesin AI, telah hadir untuk para gamer PC, pengembang, dan kreatif.” Dia menyebutnya sebagai “inovasi grafis komputer paling signifikan sejak kami memperkenalkan bayangan yang dapat diprogram 25 tahun lalu.”
Sphere, tempat terobosan baru di dekat Las Vegas Strip, didukung oleh teknologi Nvidia dan menjadi tuan rumah bagi pembicara utama lainnya yang membuat para peserta membayangkan hari esok yang lebih baik: presentasi heboh dari Delta. Acara ini menyoroti 100 tahun sejarah penerbangan maskapai ini dan juga menampilkan penampilan kejutan dari juara Super Bowl tujuh kali Tom Brady.
Namun, seiring dengan gambaran sekilas tentang potensi AI, muncul banyak kekhawatiran di dunia nyata. Banyak peserta tampaknya memikirkan kedua versi tersebut secara bersamaan. Duncan Crabtree-Irlandia, direktur eksekutif nasional dan negosiator utama SAG-AFTRA, berbicara mewakili banyak pihak ketika ia menyebut AI pada panel CES sebagai “alat dan juga ancaman nyata.”
Banyak sutradara film ternama, di antaranya James Cameron Jon Favreau, memandang AI sebagai “sebuah alat yang, selama merekalah yang mengendalikannya, merupakan alat kreatif untuk meningkatkan kualitas pembuatan film mereka,” kata Russell Hollander, direktur eksekutif DGA. selama panel di KTT Inovasi dan Teknologi Tenaga Kerja, yang diadakan di Las Vegas selama CES. Mengingat lingkungan sebelum serikat pekerja memenangkan konsesi dari studio dan streamer, dia melanjutkan, “Mereka tidak melihatnya dengan cara yang sama seperti yang dilihat oleh studio. Mereka tidak melihatnya untuk mengurangi lapangan kerja atau menghemat uang. Mereka melihatnya sebagai alat kreatif.”
Moiya McTier, seorang astrofisikawan dan folklorist yang juga merupakan penasihat senior Human Artistry Campaign, sepakat tentang potensi AI. Sebagai penulis dan ilmuwan kreatif, dia menggunakan pembelajaran mesin dalam penelitiannya. “Apa yang saya sebut AI eksekutif akan sangat bermanfaat bagi komunitas kreatif – hal-hal seperti, memastikan tur Anda sangat efisien dan sesuai dengan strategi pemasaran Anda,” katanya pada panel bertajuk “AI dan Krisis Hak Kreatif: Mendalam Kepalsuan, Etika, dan Hukum.” Di sisi lain, lanjutnya, “Sisi generatif AI, menurut saya, benar-benar berdampak negatif bagi komunitas kreatif. Kontra di sini lebih besar daripada pro, dimana akan lebih sulit untuk menemukan musik yang bagus, akan lebih sulit untuk menerobos kebisingan dari semua hal yang dihasilkan oleh AI.”
Crabtree-Irlandia berbicara di LIT Summit dan juga di panel “Crisis” yang menampilkan McTier dan empat pakar AI lainnya. Ia berbagi pengalamannya menjadi subjek video deepfake pada periode berisiko tinggi ketika kontrak serikat pekerjanya sedang dinegosiasikan dengan AMPTP. “Kita harus melakukan sesuatu di sini,” katanya. “Saat ini kami berada di bulan keenam pemogokan terhadap semua perusahaan video game besar di negara ini karena mereka menolak untuk menyetujui perlindungan dasar yang sama untuk ratifikasi digital” seperti yang dimiliki perusahaan lain.
“Jika kita tidak memastikan bahwa industri bergerak ke jalur yang tepat sehubungan dengan penerapan alat AI pada umumnya dan AI generatif pada khususnya, hal ini bisa menjadi ancaman yang sangat nyata dan menghancurkan terhadap peran talenta kreatif dan orang-orang kreatif dalam industri. dunia kita,” tambah Crabtree-Irlandia. “Saya rasa tidak ada di antara kita yang ingin melihat budaya yang didasarkan pada keluaran algoritmik.”
Chad Hummel, kepala kantor firma hukum McKool Smith di LA, yakin bahwa pertarungan hukum perlu dilakukan, selain keuntungan yang diperoleh dari serikat pekerja atau, kemungkinan besar, undang-undang pemerintah yang baru. “Carilah artis musik yang berani, aktor yang berani, manusia yang berani untuk mengambil tindakan di pengadilan untuk mendapatkan ganti rugi, dan melakukan tindakan cepat” yang mencegah teknologi melaju tanpa batas.
Lisa Oratz, penasihat senior di Perkins Coie, sebuah firma hukum yang berbasis di Seattle yang kliennya termasuk Google, Microsoft, Intel, Meta, dan Amazon, menyela, “Bolehkah saya menanggapi hal itu? Ini adalah masalah yang menantang. Ada positif dan negatifnya. Menurut saya ini adalah hal yang sangat positif dan menurut saya dari sisi kreatif bagi para pembuat konten, ini adalah alat yang membantu Anda melakukan hal-hal yang tidak dapat Anda lakukan sebelumnya. … Sekarang, ya, memang ada persoalan ketenagakerjaan, ada banyak persoalan yang mengitarinya, namun menurut saya ini adalah hal yang positif dan kita hanya perlu mencari cara untuk mencapai keseimbangan tersebut sehingga kita tidak membuang-buang waktu. baik dengan yang buruk. Dan saya pikir kita akan sampai di sana. Saya seorang yang optimis. Saya pikir ini menantang, tapi saya pikir kami akan mencapainya.”
Richard Kerris, mantan eksekutif Lucasfilm dan Apple yang kini mengepalai divisi media dan hiburan Nvidia, mengatakan beberapa kekhawatiran seputar AI mengingatkan kita pada kegelisahan masa lalu terhadap teknologi lain. “Belum lama ini video digital tidak diperbolehkan di NAB karena dianggap tidak berkualitas siaran,” katanya, mengacu pada konferensi besar industri siaran TV edisi akhir tahun 1980-an. . “Beberapa tahun kemudian, hal itu dibalik. Ada ketakutan yang dirasakan orang-orang saat melihat teknologi baru. Mereka berkata, ‘Itu buruk karena akan merenggut pekerjaan kami.’ Memang benar, hal ini akan mengganggu lapangan pekerjaan, namun hal ini akan membuka lebih banyak peluang.”
Samira Panah Bakhtiar, GM Media & Hiburan Global, Permainan, dan Olahraga untuk Amazon Web Services, sependapat dengan Kerris, dan mengatakan bahwa inovasi seperti “suara dan warna dan film atau film 8mm, hal-hal ini akan sangat menakutkan pada saat itu.” Pada akhirnya, katanya, “akan selalu ada tempat bagi pakar industri.”
