Sebuah tanda tergantung di luar restoran CosMc, sebuah konsep yang baru-baru ini diluncurkan oleh McDonald’s, di Bolingbrook, Illinois, pada 11 Desember 2023.
Scott Olson | Gambar Getty
McDonald’s akan menutup tiga lokasi merek spin-off yang berfokus pada minuman, CosMc’s.
Untuk menguji konsep tersebut, raksasa makanan cepat saji ini membuka lokasi CosMc pertamanya lebih dari setahun yang lalu di Bolingbrook, pinggiran Chicago, diikuti oleh enam lokasi lainnya di Texas. McDonald’s telah mengubah restoran-restoran besar menjadi CosMc’s, selain membangun lokasi prototipe yang lebih kecil.
Toko-toko yang lebih kecil bekerja lebih baik untuk pengujian ini, kata perusahaan itu pada hari Kamis. Akibatnya, McDonald’s akan menutup tiga lokasi CosMc dengan format lebih besar dan membuka dua restoran kecil lagi di Texas. Perusahaan tidak mengungkapkan lokasi pembukaan atau penutupannya, meskipun situs web CosMc mengatakan sebuah toko akan segera hadir di Allen, Texas.
McDonald’s juga membagikan pembelajaran awal lainnya dari uji coba ini pada hari Kamis. Kentang goreng gurih adalah makanan terlaris — kapan saja sepanjang hari — diikuti oleh McPops, donat isi mini di rantai tersebut. Minuman terlaris termasuk Island Pick-Me-Up Punch, Churro Cold Brew Frappe, dan Sour Energy Burst.
Uji coba CosMc akan berlanjut di “masa mendatang,” menurut perusahaan.
McDonald’s menciptakan CosMc’s sebagai titik masuknya ke dalam “acara penjemputan minuman sore hari” yang sedang berkembang.
Meskipun menu CosMc menampilkan beberapa menu klasik McDonald’s, menu ini juga menawarkan sejumlah item baru yang meniru tren minuman dan makanan ringan lainnya, seperti es latte berbumbu kunyit, bumbu tropis, dan camilan pretzel. Starbucks, Bros Belanda. dan jaringan bubble tea Kung Fu Tea telah meraih kesuksesan di kalangan konsumen muda dengan menawarkan minuman dingin yang dapat disesuaikan.
Nama merek baru ini berasal dari CosMc, maskot McDonaldland yang muncul dalam iklan pada akhir 1980an dan awal 1990an. CosMc adalah alien dari luar angkasa yang sangat membutuhkan makanan McDonald’s.
Meskipun tidak jelas seberapa besar rencana McDonald’s untuk mengembangkan CosMc’s, hal ini masih merupakan bagian kecil dari keseluruhan jejak raksasa burger tersebut di AS. Perusahaan ini memiliki lebih dari 13.500 restoran AS. Namun, McDonald’s berharap untuk mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan CosMc’s. Tahun lalu, mereka meluncurkan program loyalitas khusus untuk CosMc’s.
