Privasi mungkin sulit didapat di India. Hidup adalah pusaran komunal yang terdiri dari kerabat, tetangga, dan teman. Kota-kota penuh sesak, dan mata-mata ada di mana-mana.
Masuk ke Oyo, platform pemesanan hotel populer. Perusahaan ini, yang didukung oleh nama-nama besar di bidang modal ventura, membangun reputasi keren sebagai pintu gerbang menuju “hotel cinta” bagi pasangan yang belum menikah. Di dalam ruang hematnya, sepasang kekasih muda yang mungkin dibiarkan mencuri ciuman diam-diam di sudut dan celah taman umum atau pusat perbelanjaan dapat mengerahkan gairah mereka di balik pintu tertutup.
Kini, OYO mundur dari citranya sebagai tempat perlindungan bagi para hookup. Bulan ini, mereka merevisi pedoman kebijakannya untuk memberikan keleluasaan kepada beberapa hotel mitra untuk menolak kamar bagi pasangan muda kecuali mereka memberikan bukti pernikahan.
Sejauh ini, perubahan tersebut hanya berlaku di Meerut, sebuah kota menengah di timur laut New Delhi. Perusahaan mengatakan kebijakan baru ini merupakan respons terhadap keluhan kelompok masyarakat sipil dan dirumuskan “sejalan dengan kepekaan sosial setempat.”
Langkah Oyo memicu meme dan reaksi balik di media sosial, terutama di kalangan usia 20-an. Bagi banyak orang, hal ini memperjelas ketegangan antara nilai-nilai tradisional dan cita-cita modern yang menentukan kehidupan jutaan anak muda India.
Seks pranikah masih dianggap tabu di negara yang sangat konservatif ini, dimana pernikahan secara tradisional diatur oleh keluarga. Hal ini secara luas dipandang sebagai impor jahat dari negara-negara Barat yang tidak terlalu dibatasi, dan sebagai penghinaan terhadap budaya India yang harus diawasi atau dibiarkan begitu saja.
Stigma seputar seks sebelum menikah adalah tentang “kehormatan keluarga,” kata Chirodip Majumdar, seorang profesor di Rabindra Mahavidyalaya, sebuah perguruan tinggi di negara bagian Benggala Barat bagian timur. Meskipun demikian, penelitian menunjukkan bahwa semakin banyak anak muda yang melakukan hal ini.
Majumdar mengatakan, sikap terhadap seks pranikah berbeda-beda berdasarkan kelas, dan masyarakat berpenghasilan tinggi memandangnya dengan lebih baik. “Mereka punya lebih banyak ruang untuk berinteraksi sosial, lebih banyak pengetahuan tentang mekanisme pengendalian kelahiran, lebih banyak terpapar budaya Barat,” katanya.
Banyak anak muda India juga menganut sikap liberal terhadap kencan dan seks yang melampaui kasta, kelas dan agama, yang masih sering mendiktekan perjodohan.
Aplikasi kencan seperti Tinder sangat populer, begitu pula aplikasi kencan. Sebuah studi pada tahun 2022 yang diterbitkan dalam jurnal Sexuality & Culture menemukan bahwa 55 persen orang dewasa muda di empat kota di India “melakukan hubungan intim, yang menunjukkan bahwa norma mengenai perilaku seksual mungkin sedang berubah.”
Neha, seorang konselor berusia 34 tahun yang tinggal di Bengaluru, mengatakan dia dan suaminya menyewa kamar Oyo dua kali seminggu saat mereka berkencan. Neha, yang meminta agar nama belakangnya tidak digunakan, mengenang pandangan menghakimi yang sering ditujukan kepada pemilik hotel, termasuk mereka yang tidak menggunakan platform Oyo.
Di beberapa hotel, pemilik hotel mempertanyakan status perkawinan mereka sebelum menolaknya.
Namun Oyo menjadi bagian inti dari kisah cinta mereka sehingga ketika pasangan tersebut menikah pada tahun 2017, video animasi undangan pernikahan mereka memuat referensi ke platform hotel.
“Semua orang tahu kami menggunakan Oyo,” kata Neha, sambil menambahkan, “Jadi kami memasukkannya ke dalam undangan pernikahan kami.”
Kurangnya ruang pribadi di India untuk melakukan keintiman menciptakan pasar bagi perusahaan seperti Oyo.
Bukan hal yang aneh untuk melihat sepasang kekasih muda bertukar ciuman diam-diam di bioskop yang hampir kosong atau di bawah lengkungan monumen yang ditinggalkan di tengah teriknya musim panas di Delhi. Kamar mandi dan kamar pas semuanya merupakan permainan yang adil. Kafe siber bisa menjadi zona bermesraan.
Dalam film terkenal tahun 2024 “All We Imagine as Light,” yang mengeksplorasi kehidupan tiga wanita di Mumbai yang saling bersinggungan, salah satu karakter menemukan sebidang hutan sepi untuk berhubungan seks dengan pacarnya.
Manforce, yang menyebut dirinya sebagai merek kondom terlaris di India, tahun lalu menampilkan serangkaian iklan lucu yang menampilkan pasangan yang memasangnya di sudut-sudut pribadi ruang publik – mobil, taman, bioskop.
Oyo didirikan pada tahun 2013 dan didukung oleh perusahaan investasi, termasuk SoftBank. Perusahaan ini berekspansi ke Amerika Serikat pada tahun 2019, dan tahun lalu membeli jaringan Motel 6.
Di India, mereka menawarkan kamar seharga 500 rupee, atau kurang dari $6, per malam, tanpa perlu bertanya. Platform ini menjadi populer di kalangan pemilik hotel kecil, yang dengan mendaftar ke OYO diharuskan mematuhi standarnya dan menggunakan mereknya.
Di Google, salah satu pertanyaan penelusuran pertama untuk Oyo adalah “Bolehkah saya menginap di Oyo bersama pacar saya?” Meskipun OYO juga melayani pelancong bisnis tunggal dan pelanggan lainnya, perusahaan ini tetap berpegang pada citranya, menawarkan pencarian kamar dengan filter seperti “mode hubungan”.
Namun sekarang, mereka mengejar lebih banyak keluarga.
Di dalam sebuah iklan yang dirilis tahun lalupasangan muda duduk di meja makan bersama keluarga wanita tersebut. Status pernikahan mereka tidak jelas. Setelah dia memberi tahu ayahnya bahwa mereka telah memesan perjalanan akhir pekan dengan Oyo, ayahnya menatap mereka dengan ngeri.
Saat pasangan mengatakan bersama keluarga lebih menyenangkan, sang ayah mengungkapkan kebingungan: “Apa yang kamu bicarakan?” Bingkai berikutnya menunjukkan seluruh keluarga sedang check-in di hotel Oyo yang berkilauan. Sang ayah kemudian berkata, “Inilah yang kamu bicarakan!”
Pragati KB kontribusi pelaporan.
