Sentuhan baru dalam pertarungan merek dagang AS-Kuba atas rum Havana Club

Satu rum, dua pemilik: perselisihan hukum selama puluhan tahun antara pemerintah Kuba dan raksasa minuman beralkohol Bacardi mengenai merek rum Havana Club yang populer telah memasuki fase baru dengan diberlakukannya undang-undang merek dagang baru di AS.

Berjudul “Undang-Undang Merek Dagang yang Tidak Dicuri yang Dihormati di Amerika” dan ditandatangani menjadi undang-undang bulan lalu oleh Presiden AS Joe Biden, undang-undang tersebut melarang pengadilan AS mengakui merek dagang yang “disita secara ilegal” oleh pemerintah Kuba sejak Revolusi Kuba tahun 1959.

Undang-undang tersebut memperkuat hak Bacardi atas Havana Club dan dapat mencegah Cubaexport milik negara Kuba dan mitranya dari Perancis, raksasa minuman Pernod Ricard, untuk menegaskan hak mereka atas merek tersebut di Amerika Serikat.

Meskipun Kuba saat ini tidak dapat mengekspor rum mereka ke Amerika Serikat karena embargo perdagangan selama puluhan tahun, pemerintah di Havana dan Pernod Ricard percaya bahwa mempertahankan hak merek dagang atas minuman ikonik tersebut penting jika pembatasan dicabut.

Baca juga

PM Spanyol mengatakan Musk ‘membangkitkan kebencian’ dan memperingatkan terhadap fasisme

Undang-undang tersebut, yang didukung oleh Menteri Luar Negeri dan tokoh garis keras Kuba, Marco Rubio, dengan cepat dikritik oleh pemerintah pulau komunis tersebut, yang mengatakan bahwa undang-undang tersebut melanggar norma-norma internasional.

“Sekali lagi, pemerintah Amerika memberikan ruang bagi kepentingan gelap sektor paling agresif anti-Kuba yang manipulasi sistem politik Amerika telah menjadi sebuah praktik,” kata pemerintah dalam sebuah pernyataan baru-baru ini.

Bacardi, yang diasingkan dari Kuba setelah revolusi Komunis di negara itu, mengatakan bahwa pemerintah Kuba secara tidak sah menyita pabrik penyulingan rum dan merek Havana Club dari pendirinya Jose Arechabala SA pada tahun 1960.

Namun pemerintah Kuba tetap mempertahankan haknya atas merek tersebut dan telah memasarkan Havana Club ke seluruh dunia, kecuali Amerika Serikat karena embargo yang diberlakukan Washington pada tahun 1962.

Pada tahun 1976, Kuba berhasil menegaskan haknya atas merek tersebut di Amerika Serikat, hingga Bacardi memperebutkannya pada tahun 1995 dan mulai menjual rum miliknya sendiri di Amerika Serikat dengan merek Havana Club.

Baca juga

Bisakah UE menghadapi perusahaan-perusahaan teknologi besar yang suka berperang di era baru Trump?

Pasar yang sedang booming

Pertarungan hukum sepertinya tidak akan mereda karena industri rum sedang booming.

Menurut laporan terbaru dari konsultan Research and Markets yang berbasis di Dublin, pasar rum global diperkirakan akan tumbuh rata-rata 7,7 persen per tahun selama enam tahun ke depan, melonjak dari $19,1 miliar pada tahun 2024 menjadi $32,2 miliar pada tahun 2031.

Pada tahun 2016, Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) memperbarui pendaftaran merek Havana Club oleh Cubaexport selama sepuluh tahun, tetapi pemberlakuan undang-undang tersebut kemungkinan akan mempersulit pembaruannya pada tahun 2026.

John Kavulich, direktur Dewan Perdagangan dan Ekonomi Kuba-AS yang berbasis di New York, menggambarkan undang-undang tersebut sebagai upaya lobi yang “sangat hemat biaya” untuk Bacardi.

“Yang paling signifikan adalah kurangnya oposisi – bahkan dari anggota Kongres Amerika Serikat yang paling vokal yang mendukung keterlibatan kembali komersial, ekonomi, keuangan, dan politik dengan Kuba,” kata Kavulich kepada AFP.

Baca juga

AS menjatuhkan sanksi kepada menteri Hongaria atas ‘korupsi’

Setelah mencairnya hubungan AS-Kuba yang dimulai pada masa pemerintahan Barack Obama (2009-2017) dan penguatan sanksi pada masa kepresidenan pertama Donald Trump dari Partai Republik (2017-2021), yang sebagian besar tidak berubah di bawah kepemimpinan Biden dari Partai Demokrat, ketegangan dengan Havana bisa semakin meningkat. di bawah masa jabatan kedua Trump.

Sumber: AFP