Penerbit secara efektif dipaksa untuk menggunakan produk periklanan Google, kata seorang eksekutif penerbitan senior dalam persidangan penting di mana raksasa teknologi tersebut dituduh melakukan monopoli.
Matthew Wheatland, Chief Digital Officer di dailymail.com, dipanggil oleh Departemen Kehakiman AS sebagai satu-satunya saksi untuk membantah kasus Google di akhir persidangan yang telah berlangsung selama 15 hari.
Pengacara pemerintah menuduh Google mencoba memonopoli iklan bergambar di situs web dan merampas pendapatan ratusan juta dolar dari industri penerbitan, termasuk situs berita.
Hakim, Leonie Brinkema, pada akhirnya dapat memutuskan bahwa Google menjalankan monopoli dan memaksanya menjual sebagian dari bisnis periklanannya.
Miliaran iklan di halaman web dibeli dan dijual setiap hari melalui ‘iklan bergambar terprogram’, sebuah proses yang melibatkan lelang otomatis yang memakan waktu milidetik.
Penerbit secara efektif dipaksa untuk menggunakan produk periklanan Google, kata seorang eksekutif penerbitan senior dalam persidangan (Stock image)
Hakim Leonie Brinkema sedang menjalani persidangan yang pada akhirnya dapat memutuskan bahwa Google menjalankan monopoli dan memaksanya untuk menjual sebagian dari bisnis periklanannya.
Google memiliki server iklan terbesar yang digunakan oleh penerbit untuk menjual iklan, yang dikenal sebagai DFP, dan alat terbesar yang digunakan oleh pengiklan untuk membelinya, yang dikenal sebagai Google Ads.
Ini juga menjalankan bursa terbesar tempat lelang dijalankan, yang disebut AdX.
Jika digabungkan, alat-alat teknologi tersebut menghasilkan 36 sen dari setiap dolar iklan yang masuk melalui alat-alat tersebut, klaim pengacara pemerintah.
Dalam kasus ini, Google berpendapat bahwa mereka menghadapi persaingan dari Facebook, TikTok, dan lainnya, dan pengiklan mengalihkan pengeluaran mereka dari situs web, alih-alih menggunakannya untuk bidang lain termasuk aplikasi dan media sosial.
Wheatland ditanyai oleh jaksa Julia Wood apakah peralihan pengiklan ke media sosial ‘berdampak pada negosiasi Anda dengan Google sebagai pengguna teknologi iklan’.
Dia berkata: ‘Itu tidak benar. Jika pengiklan mengubah tempat mereka menjalankan pembelanjaan iklan, hal itu tidak membantu penerbit itu sendiri. Anda tidak dapat mengalihkan tayangan web terbuka tersebut ke media lain.’
Mr Wheatland juga ditanya apa pendapatnya tentang saran yang dibuat dalam uji coba agar penerbit ‘bekerja lebih keras’ untuk menjual lebih banyak iklan langsung kepada pengiklan, daripada mengandalkan penjualan terprogram.
Dia berkata: ‘Kami sudah bekerja keras untuk menjual tayangan langsung. Kami bekerja untuk menjual sebanyak yang kami bisa kepada klien langsung. Sulit untuk menjual langsung. Biaya menjalankan bisnis dengan penjualan langsung tinggi. Anda memerlukan semua staf pendukung, tenaga penjualan, kreatif, pemasaran, Anda perlu membuat laporan pasca pasar.
‘Secara umum, penjualan langsung bukanlah cara sebagian besar penjualan iklan dilakukan di web terbuka.’
Pengacara Karen Dunn dan Jeannie Rhee, keduanya mewakili Google, tiba di pengadilan distrik untuk kasus antimonopoli di Alexandria, Virginia
Mr Wheatland kemudian ditanya apakah dia mengetahui tren di mana pengiklan menghabiskan lebih banyak uang untuk aplikasi, dan apakah Daily Mail memiliki aplikasi.
Dia mengatakan penerbit telah melakukan ‘investasi signifikan’ pada aplikasinya.
Aplikasi terpisah diperlukan untuk sistem operasi yang berbeda dan staf pendukung juga diperlukan, katanya. Mr Wheatland menambahkan bahwa kecenderungannya adalah mendapatkan harga yang lebih tinggi untuk iklan di web dibandingkan aplikasi.
Dia berkata: ‘Mungkin 2 persen pembaca kami mengunjungi kami melalui aplikasi,’ dan menambahkan: ‘Tidak mungkin untuk mengalihkan seluruh pembaca kami dari web ke aplikasi.’
Baik DOJ maupun Google telah menyimpulkan bukti dan argumen penutupnya akan disampaikan pada akhir November.
