Aroma manis kesuksesan untuk parfum khusus

Mereka tidak beriklan dan sebagian besar tidak dikenal oleh masyarakat umum, namun parfum khusus mampu mendapatkan harga ratusan dolar dari pria dan wanita yang ingin tampil menonjol.

Diproduksi dalam jumlah kecil dengan bahan-bahan berkualitas tinggi, alami atau langka, parfum khusus menjadi bisnis besar meski tetap mempertahankan sifat eksklusifnya.

“Kami benar-benar mengalami pertumbuhan yang luar biasa,” kata Julien Sausset, direktur Parfums de Marly, produsen wewangian khusus yang berbasis di Perancis.

Perusahaan membukukan pertumbuhan penjualan lebih dari 50 persen pada tahun 2023 dan memperkirakan pertumbuhan lebih dari 40 persen tahun ini menjadi penjualan $600 juta.

“Orang-orang tidak ingin lagi berbau seperti orang lain. Mereka ingin membebaskan diri, menegaskan identitas mereka,” kata Sausset kepada AFP.

Produsen menggunakan bahan-bahan nonkonvensional dengan konsentrasi tinggi untuk memberikan aroma unik dan kompleks pada parfum mereka, seperti amber, bergamot, cedarwood, pink peppercorn, atau rhubarb.

Parfum khusus menguasai 10 hingga 12 persen dari keseluruhan pasar, menurut Sausset.

Baca juga

Kegilaan terhadap dolar Argentina mereda di bawah kepemimpinan Milei yang mencintai greenback

Kemungkinan besar akan terus berkembang karena pertumbuhannya sebesar 13 persen per tahun sementara parfum pasar massal tumbuh antara tiga dan lima persen.

Sesuatu yang berbeda

Hadir di lebih dari 80 negara, Parfums de Marly melakukan sebagian besar bisnisnya di Amerika Serikat, di mana sebotol kecil akan membuat Anda mengeluarkan biaya setidaknya $250.

Mereka berencana membuka butik di Paris dekat Champs-Elysees di lingkungan yang dikenal sebagai Segitiga Emas karena banyaknya toko-toko mewah.

“Yang penting adalah memiliki tempat di mana Anda dapat meminta tenaga penjualan Anda sendiri untuk bercerita dan mempresentasikan produknya,” kata Sausset.

Merek ini diciptakan pada tahun 2009 oleh Julien Sprecher, seorang pecinta abad ke-18, ketika wewangian modern diciptakan.

Nama tersebut berasal dari Chateau de Marly, yang terletak di dekat Versailles, tempat Louis XV dikenal sering mengadakan pesta mewah.

Baca juga

Warga Inggris mengobarkan semangat Natal dengan hadiah bekas

Parfum khusus memanfaatkan rasa kemewahan itu.

Julie El Ghouzzi, yang menulis buku tentang industri mewah, mengatakan sektor ini berkembang sebagai reaksi terhadap mempopulerkan parfum pada tahun 1990an, ketika banyak merek tampak mirip satu sama lain.

Beberapa pembuat parfum ingin melakukan sesuatu yang berbeda, untuk “meledakkan gagasan maskulin dan feminin dan mengembangkan parfum berdasarkan bahan-bahan berkualitas tinggi, menggunakan nama bahan-bahan tersebut dan bukan merek,” katanya.

‘Kode botol’

Para pembuat parfum independen ini “tidak punya uang untuk memesan botol khusus, jadi mereka menggunakan botol berbentuk persegi panjang untuk semua parfum mereka. Dan itu berhasil,” kata El Ghouzzi.

Kesuksesan mereka mendorong rumah-rumah mewah seperti Dior dan Cartier untuk meniru mereka dengan botol-botol sederhana untuk menandakan bahwa produk tersebut memiliki pasar yang tepat, tambahnya.

“Kode botol” ini telah sedikit berubah, dengan beberapa pembuat parfum kini mengadopsi botol yang lebih kreatif, namun raksasa produk kecantikan L’Oreal masih menggunakannya untuk parfum khusus mereka.

Baca juga

Pantai Gading menginginkan bagian yang lebih besar dari ledakan pertambangannya

Meskipun botolnya memberi isyarat kepada konsumen mengenai perbedaannya, isi di dalamnyalah yang membedakan mereka.

“Ketika konsumen membayar 400 euro untuk sebotol parfum bunga jeruk, kami berkepentingan untuk menggunakan bunga jeruk berkualitas tinggi dalam konsentrasi tinggi,” kata Karine Lebret, wakil presiden global L’Oreal untuk ilmu wewangian dan desain wewangian.

“Saat ini, tidak ada merek ternama yang tidak mempunyai parfum khusus,” kata Eric Briones, yang menulis buku tentang kemewahan dan Generasi Z (orang yang lahir antara akhir tahun 1990an dan awal 2010an).

Dia mengatakan pasar Tiongkok dan Gen Z sangat menyukai parfum khusus dibandingkan dengan barang mewah lainnya.

Lalu ada ceruk ultra parfum yang dipesan lebih dahulu.

Sylvaine Delacourte, yang sebelumnya menciptakan parfum untuk Guerlain, kini memiliki lini parfumnya sendiri tetapi juga menawarkan untuk membuat wewangian yang dibuat berdasarkan pesanan.

Pertemuan dua jam diadakan dengan pelanggan untuk melakukan “perjalanan dalam memori penciuman mereka”.

Baca juga

FG menutup stasiun pengisian bahan bakar, berencana menutup lebih banyak lagi karena NNPC jatuhnya harga bensin

Setelah itu, aroma unik tercipta selama beberapa bulan. Harga: 20.000 euro ($21.000) untuk dua liter.

Sumber: AFP