Netflix menambah 18,9 juta pelanggan pada kuartal liburannya, melampaui perkiraan Wall Street, dengan acara olahraga langsung dan kembalinya serial populer Korea Selatan “Squid Game” menarik sejumlah besar pelanggan baru, perusahaan tersebut melaporkan pada hari Selasa.
Raksasa streaming tersebut mengatakan akan menaikkan harga untuk sebagian besar paket layanan di AS, Kanada, Portugal, dan Argentina karena mereka mengeluarkan lebih banyak uang untuk program. Di AS, layanan dasar dengan iklan akan naik sebesar $1 per bulan menjadi $7,99, kenaikan harga sebesar 14%, sedangkan paket premium akan berharga $24,99, naik 9% dari harga saat ini.
Investor bereaksi dengan antusias terhadap hasil ini, sehingga saham Netflix melonjak sekitar 13% dalam perdagangan yang diperpanjang, sehingga meningkatkan nilai pasar sahamnya hampir $50 miliar. Selama setahun terakhir, saham Netflix telah menguat lebih dari 77%, melampaui kenaikan S&P 500 sebesar 24%.
Netflix mengatakan program kuartal keempatnya melampaui ekspektasi internalnya, dengan pertandingan tinju Jake Paul vs. Mike Tyson menjadi acara olahraga yang paling banyak diputar secara streaming dan dua pertandingan National Football League pada Hari Natal menghadirkan dua kompetisi yang paling banyak diputar di liga. sejarah.
Layanan ini juga mendapat manfaat dari musim kedua dari film thriller distopia “Squid Game,” yang menurut perusahaan berada di jalur yang tepat untuk menjadi salah satu serial orisinal yang paling banyak ditonton.
Perusahaan ini memiliki tingkat pembatalan terendah di antara layanan streaming berlangganan, dengan tingkat churn sebesar 1,8% pada bulan Desember, menurut peneliti Antenna.
“Netflix menegaskan kembali posisi kepemimpinannya dan benar-benar menjauh dari pasar streaming,” kata Paolo Pescatore dari PP Foresight. “Sekarang mereka sedang mengembangkan kekuatannya dengan menyesuaikan harga mengingat programnya yang jauh lebih kuat dan lebih beragam dibandingkan dengan pesaingnya.”
Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka telah menghilangkan dampak dari COVID-19 dan pemogokan para penulis dan aktor Hollywood, dan kembali menayangkan season kedua dari acara paling populernya, termasuk “Wednesday,” sebuah serial yang didasarkan pada karakter dari hiburan Addams Family. waralaba, dan “Stranger Things” supernatural.
Ini juga akan menghadirkan lebih banyak acara langsung, termasuk angsuran mingguan gulat WWE “Monday Night Raw”, dan film seperti “Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery” yang dibintangi Daniel Craig sebagai detektif Benoit Blanc, dan versi baru tentang “ Frankenstein” dari sutradara pemenang Academy Award Guillermo del Toro.
Netflix juga mendapatkan hak untuk Piala Dunia Wanita FIFA pada tahun 2027 dan 2031, sebuah kesepakatan yang dikatakan menggambarkan strateginya untuk menghadirkan program acara khusus, bukan paket olahraga musim reguler.
Siaran langsung membantu menarik pemasar merek, sehingga mendorong strategi periklanan Netflix. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa versi layanan yang didukung iklan mencakup 55% dari jumlah pendaftaran baru di negara-negara yang menyediakan layanan tersebut.
Analis Macquarie Equity Research, Tim Nollen memperkirakan pendapatan iklan akan meningkat menjadi $2 miliar pada tahun ini, seiring dengan semakin banyaknya orang yang mendaftar ke tingkat yang didukung iklan perusahaan dan teknologi periklanan Netflix yang semakin matang. Siaran langsung akan terus mendorong pendaftaran, tulisnya dalam catatan investor yang diterbitkan sebelum laporan pendapatan Netflix.
Kuartal ini juga menandai terakhir kalinya Netflix melaporkan penambahan pelanggan, karena perusahaan menekankan metrik kinerja lainnya termasuk pendapatan dan laba – sebuah perubahan yang oleh para analis dikaitkan dengan perlambatan pertumbuhan pelanggan.
Perusahaan melaporkan laba per saham sebesar $4,27, mengalahkan perkiraan Wall Street sebesar $4,20 per saham, menurut rata-rata proyeksi dari 34 analis.
Pendapatan operasional tahunan melampaui $10 miliar untuk pertama kalinya dalam sejarah perusahaan.
Pendapatan naik 16% dibandingkan waktu yang sama tahun lalu, menjadi $10,2 miliar, dibandingkan dengan perkiraan Wall Street sebesar $10,1 miliar untuk kuartal tersebut, menurut LSEG.
“Kita memasuki tahun 2025 dengan momentum yang kuat,” kata Netflix dalam catatannya kepada para investor, seraya mengatakan pihaknya menambah rekor jumlah pelanggan sebesar 41 juta pada tahun 2024 dan kembali mempercepat pertumbuhan.
Perusahaan merevisi pedomannya, memproyeksikan pendapatan sebesar $43,5 miliar hingga $44,5 miliar pada tahun 2025, meningkat setengah miliar dolar dari perkiraan sebelumnya.
Panduan yang diperbarui mencerminkan peningkatan fundamental bisnis, kata perusahaan itu.
