Gambar GettySepanjang bulan Desember, feed Instagram dibanjiri dengan gambar pohon Natal, foto-foto dari pesta kerja – dan tangkapan layar dari lagu-lagu yang paling banyak didengarkan orang-orang tahun ini.
Pasalnya, setiap akhir tahun, sejak 2016, Spotify merilis Wrapped. Kampanye ini mengumpulkan apa yang paling banyak didengarkan pengguna dan biasanya menyertakan lagu, artis, dan genre top mereka.
Kini hal tersebut “terpampang di setiap platform media sosial yang dikenal manusia,” kata Dr Gillian Brooks, dosen pemasaran strategis di King’s College London.
Dia mengatakan fitur Wrapped-nya bekerja dengan sangat baik karena musik bersifat pribadi dan orang-orang menikmati nostalgia melihat lagu-lagu yang menandai kehidupan mereka selama setahun terakhir.
Sejak Wrapped menjadi viral setiap tahunnya, bisnis lain telah bergabung, mulai dari aplikasi pembelajaran bahasa Duolingo hingga bank Monzo, semuanya membuat ringkasan “peninjauan tahunan” yang dipersonalisasi – bersama dengan aplikasi streaming musik lainnya seperti Apple Music dan Amazon Music.
Prof Jonathan Wilson, profesor strategi dan budaya merek di Regent’s University London, berpendapat ada motif tersembunyi bagi orang-orang yang membagikan ulasan akhir tahun ini – terutama pada aplikasi yang digunakan orang untuk melacak aktivitas baik mereka, seperti kebugaran dan pendidikan. .
“Seperti menyombongkan diri tapi tanpa selfie,” jelasnya. “Banyak orang tidak mau berfoto selfie karena berbagai alasan, tapi salah satunya karena orang merasa ngeri, agak narsis.”
Orang-orang berbagi informasi di media sosial jika hal itu “meningkatkan citra yang ingin kita tampilkan di depan umum tentang siapa diri kita dan dengan apa kita ingin bersekutu”, katanya.
Aplikasi seperti Strava akan menghitung seberapa jauh Anda telah berlari atau bersepeda tahun ini, sementara Duolingo akan memberi tahu Anda berapa jam yang Anda habiskan untuk mempelajari bahasa lain.
Goodreads memberi Anda gambar yang dapat Anda bagikan di media sosial yang menampilkan buku-buku yang telah Anda baca tahun ini, dengan detail tentang rata-rata panjang halaman dan genre teratas Anda.
“Data adalah cara yang sangat baik untuk menyombongkan diri, dibandingkan dengan mengambil foto selfie dengan pakaian terbaik Anda dikelilingi oleh orang-orang dan barang-barang terbaik Anda,” tambah Prof Wilson.
“Ini tidak seperti membual dan lebih berdasarkan bukti,” kata Prof Caroline Wiertz, seorang profesor pemasaran di City, Universitas London, sependapat.
Spotify Wrapped adalah bagian dari kalender perayaan
Gambar Getty“Ini adalah hal yang sudah ada dalam kalender sekarang,” kata Prof Wiertz. “Kami menunggu iklan Natal John Lewis, kami juga menunggu untuk menerima Spotify Wrapped kami.”
Merek lain yang ikut serta termasuk Tesco dan Sainsbury’s untuk bahan makanan favorit Anda, Trainline dan Uber untuk perjalanan yang paling sering Anda lakukan, Monzo dan Lloyds untuk kebiasaan belanja Anda, Xbox dan Nintendo untuk game Anda.
Prof Wilson mengatakan kepada BBC bahwa perilaku peniru ini tidak dapat dihindari – prospek orang-orang mempromosikan suatu perusahaan atau produk sepertinya merupakan peluang yang terlalu bagus untuk dilewatkan.
Seperti yang dikatakan Dr Brooks: “Ini adalah iklan gratis untuk mereka.”
Beberapa tahun yang lalu, fitur-fitur yang ditinjau lebih bersifat basa-basi, yang diharapkan oleh merek dapat menjadikannya lebih menarik, dan dapat dibagikan, kepada pelanggan mereka, kata para ahli ini.
Orang biasanya tidak memposting informasi tentang situasi keuangan mereka di media sosial. Namun Monzo telah menemukan cara untuk membuat ulasan tahun ini dapat dibagikan, dengan memberi tahu orang-orang apakah mereka termasuk pembelanja terbesar di Greggs.
Reddit memberi tahu pengguna jarak yang mereka gulirkan, diukur dalam pisang.
Meskipun Prof Wilson mengatakan bahwa orang biasanya tidak ingin memposting hal-hal biasa di media sosial, seperti “jenis roti apa yang mereka beli”, Sainsbury’s menunjukkan kepada pembeli apakah mereka adalah pembeli utama produk tertentu di daerah mereka.
Ini telah menyebabkan orang-orang membual secara online tentang menjadi konsumen utama paprika, pembersih toilet, atau acar ketimun.
TescoFitur peninjauan selama setahun dapat menimbulkan pertanyaan tentang berapa banyak data yang dikumpulkan perusahaan. Sudah menjadi rahasia umum bahwa sebagian besar aplikasi dan situs web yang mungkin digunakan seseorang mengumpulkan banyak sekali data, yang kemudian mereka gunakan untuk tujuan pemasaran.
Dr Brooks menyarankan “orang-orang secara membabi buta menerima preferensi privasi online” karena mereka ingin melakukan apa pun yang mereka lakukan saat mengunjungi situs web tersebut.
Privasi data “tidak lagi menjadi masalah besar seperti dulu”, katanya. “Jika kami mendapatkan lebih banyak iklan bertarget, sebagian besar orang yang saya ajak bicara setuju dengan hal itu.”
Meskipun orang-orang suka merahasiakan beberapa informasi tentang diri mereka, mereka tampaknya tidak ragu untuk membagikan hobi dan aktivitas rekreasi mereka secara online.
“Paradoksnya, ketika Anda berbagi foto selfie, Anda membagikan jauh lebih sedikit informasi tentang diri Anda dibandingkan dengan data yang menunjukkan apa yang Anda lakukan,” kata Prof Wilson. “Orang-orang tampaknya lebih nyaman melakukan hal itu daripada berbagi foto diri mereka sendiri.”
