Di kantor merek Swedia Djerf Avenue, pendiri Matilda Djerf memiliki kamar mandi pribadi yang hanya digunakan oleh dia dan beberapa karyawannya. Suatu hari, tanda “tolong jangan gunakan” jatuh dan seseorang tidak sengaja masuk. Apa yang terjadi selanjutnya membuat seluruh karyawan ketakutan: orang tersebut terpaksa menggosok toilet. Namun ini bukan satu-satunya kasus teror psikologis yang dikaitkan dengan hal ini pemberi pengaruh dengan lebih dari tiga juta pengikut di Instagram. Menurut buku harian Swedia Koran malamada keluhan dari 11 karyawan terhadap pendiri merek yang nilai-nilainya menjanjikan “dunia yang penuh kebaikan, inspirasi, rasa hormat, dan kebutuhan pokok yang sempurna”, menurut situs web perusahaan. Matilda sudah datang untuk meminta maaf.
Menurut penyelidikan Koran malamMatilda Djerf dituduh melakukan teror psikologis, intimidasi e celaan fisik. A Investigasi media Swedia melaporkan bahwa 11 karyawan saat ini dan mantan karyawan mengatakan bahwa mereka diremehkan, dihina dan dimarahi di tempat kerja. Dari uraian mereka, kita dapat menjelaskan “lingkungan kerja yang merendahkan, dengan teguran publik”, yang memaksa para pekerja ini menghadapi humor Djerf dan tekanan psikologis yang diberikan, yang menyebabkan serangan menangis terus-menerus, ungkap surat kabar tersebut.
Meskipun perusahaan secara terbuka mempromosikan inklusi, pengalaman di kantor dilaporkan berbeda. Misalnya, ada seorang karyawan yang melaporkan sebuah episode di mana, selama pemotretan, mereka harus mengulang semuanya karena, menurut sang pendiri, modelnya terlihat “terlalu gemuk”. Kritik di media sosial terkait pemberitaan ini pun tak lama datang dari para pengikut perusahaan pemberi pengaruhpemilik merek bernilai jutaan dolar yang menjual pakaian dan produk kecantikan di seluruh dunia, mengkritik perilakunya dan beberapa mengumumkan perpisahan dengan Djerf Avenue, merek yang lahir pada tahun 2019 dan yang mana, kata sang pendiri Pengamatdiproduksi di Portugal.
Matilda Djerf, yang mengaku menderita intimidasi sebagai seorang anak, dia menanggapi tuduhan tersebut melalui sebuah pernyataan yang menyatakan bahwa dia menanggapi kritik dengan “sangat serius” dan bahwa dia mementingkan “lingkungan kerja yang aman dan penuh hormat”. Dia melanjutkan: “Jika ada anggota staf yang merasa dianiaya karena tindakanku, itu adalah sesuatu yang sangat aku sesali dan minta maaf. Saya tidak pernah bermaksud berkontribusi pada lingkungan kerja yang berdampak negatif terhadap siapa pun, dan saya menyesal ada karyawan yang mengalami pengalaman seperti itu.”
Namun, dia tidak mengakui semua tindakan yang dituduhkan kepadanya. “Saya tidak mengakui diri saya sendiri atas semua tuduhan yang telah dibuat dan saya memilih untuk tidak mengomentari kasus-kasus individual.” Meski begitu, dia menekankan bahwa dia mengambil tanggung jawab dan melihat apa yang terjadi sebagai “peluang untuk berefleksi, mengembangkan dan berkontribusi pada budaya yang lebih baik bagi seluruh karyawan di Avenida Djerf”.
Pada gilirannya, direktur operasi Djerf Avenue, Pernilla Bonny, mengatakan kepada publikasi Swedia yang sama bahwa perusahaan menyadari tantangan yang dihadapi dalam lingkungan kerja tersebut dan mengungkapkan bahwa perusahaan telah mengambil langkah-langkah untuk mengubahnya, melalui survei bulanan anonim di antara karyawan, fungsi pelaporan independen yang baru, memperkuat tim manajemen dan melakukan penilaian tempat kerja independen dengan pihak eksternal. psikolog.
Ini bukan pertama kalinya Djerf Avenue dan pendirinya menjadi pemberitaan. ingat Potongannya bahwa setahun yang lalu, Matilda Djerf dituduh oleh pembuat kecil telah melanggar hak cipta akun mereka, yang dimaksud adalah pemberitahuan “merek dagang” yang ditempatkan perusahaan pada video para desainer tersebut karena mereka diduga menyalin produk mereka.
“Sayangnya, baru-baru ini terdapat peningkatan situs web yang menjual produk yang menampilkan desain dan cetakan/karya seni kami. Oleh karena itu, untuk melindungi cetakan dan desainer individu kami, kami memiliki perusahaan kekayaan intelektual eksternal yang memantau pelanggaran hak cipta,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. Kemudian, pengguna media sosial mengkritik Djerf karena berasumsi bahwa dialah penemu jenis penampilan tertentu, “gaya Skandinavia”, seperti yang digambarkan oleh penggemarnya, mengutip Potongannya. “Dia bertingkah seolah dialah pemilik gaya tersebut, padahal itu adalah sesuatu yang ada di Skandinavia,” kata komentar lain di TikTok.
