Konferensi APOS di Bali berakhir kemarin setelah serangkaian pembicaraan dari para pemain terbesar di Asia, dan tema utama penggabungan adalah seruan kolaborasi di bidang streaming.
Perusahaan-perusahaan seperti Warner Bros Discovery, Prime Video, U-Next, Viu dan Canal+ semuanya membicarakan kemitraan sebagai cara utama untuk melibatkan dan menarik pelanggan selama sesi mereka di Ayana Resort yang mewah di Indonesia.
Gaurav Gandhi, Wakil Presiden, Asia Pasifik & MENA untuk Prime Video, mengatakan kepada para delegasi bahwa kawasan APAC adalah kawasan di mana Amazon berada pada “tahap yang berbeda-beda,” yang berarti “strateginya berbeda-beda tergantung di mana perjalanannya.”
Dalam sesi yang juga dihadiri oleh Yosuke Ishibashi, Kepala Konten Prime Video Jepang, Gandhi berbicara tentang perjalanan Amazon dari penyedia barang menjadi penyedia konten. Dia mengatakan bahwa di Jepang, “sangat penting untuk memikirkan kemitraan dan kolaborasi.”
Di antara enam “pilar” utama Prime Video Japan adalah bisnis saluran, yang telah membawa lebih banyak platform anime populer ke dalam layanannya dan mencatat adaptasi serial manga asli. Oshi No Ko pertama kali dirilis pada layanan ini, dengan sekuelnya dirilis terlebih dahulu di bioskop melalui kemitraan dengan Toei. Demikian pula, dia mencatat Layanan Diamfilm Jepang asli pertamanya, pertama kali dirilis sebagai film melalui Toho sebelum serial yang lebih panjang ditayangkan di streamer.
Presiden Warner Bros Discovery APAC James Gibbons juga tertarik untuk membicarakan upaya kolaboratif. Awal pekan ini, diumumkan bahwa Max akan diluncurkan di lima wilayah di kawasan APAC, termasuk di Hong Kong, Taiwan, dan Australia setelah debutnya pada hari Rabu di Jepang melalui kesepakatan dengan streamer lokal U-Next.
“Kami sangat yakin bahwa konten tidak hanya penting bagi pemirsa di APAC, namun juga memainkan peran penting bagi pemirsa secara global,” kata Gibbons. “Kami ingin memastikan bahwa kami memiliki konten tersebut atau memiliki kedekatan dengan konten tersebut. Dalam kasus U-Next, layanan Max berada di samping layanan U-Next yang sangat luas.”
Bersamaan dengan itu, WBD dan U-Next akan memperoleh konten dari Jepang yang akan digunakan Max secara global. “Ini adalah jalan dua arah,” kata Gibbons. “Kami bekerja sama dengan mitra untuk menjadikan konten global.
Dia mencatat bahwa peluncuran di wilayah Tenggara akan dicapai melalui “kombinasi layanan langsung dan juga kerja sama dengan mitra dalam berbagai model.”
COO U-Next Toshi Honda menjelaskan kesepakatan tersebut dari sudut pandang perusahaannya dalam pidato utama. “Ini tidak hanya memungkinkan kami menghadirkan beberapa konten premium terbaik dari Hollywood, tetapi kami dapat memperkenalkan konten Jepang ke seluruh dunia,” katanya.
U-Next, yang memiliki sekitar 4 juta pelanggan di Jepang, mengikuti strategi “cakupan total,” kata Honda. Hal ini berarti memiliki “volume konten terbesar dengan margin yang luas, terutama untuk film dan anime lokal dan AS,” dan menambahkan layanan seperti berita, termasuk peluncuran BBC News baru-baru ini di platform tersebut. Dia juga menunjuk pada kontrak eksklusif berdurasi tujuh tahun untuk Liga Premier Inggris dan sepak bola Piala FA yang ditandatangani pada musim panas.
India ‘tidak menghargai model global’
Eksekutif Viacom18 Kiran Mani dan Kevin Vaz menggunakan sesi mereka kemarin untuk mendesak pemain internasional memahami pasar India sebelum mereka mencoba memasukinya, atau mengambil risiko kegagalan. Perusahaan seperti Netflix dan Prime Video telah memantapkan diri di pasar, sementara Paramount, yang menjual sahamnya di Viacom18 ke Reliance awal tahun ini, memilih untuk tidak meluncurkan Paramount+ di negara tersebut.
“Bagi siapa pun yang datang, model global tidak berlaku di India,” kata Mani, CEO Digital Ventures Viacom18. “Jika Anda mencoba menetapkan harga dalam dolar AS dan tidak menunjukkan komitmen terhadap India, India tidak akan memberikan imbalan. Kami akan mendatangkan penonton, tapi kami membutuhkan mitra yang ada di dalamnya untuk memenangkannya bersama. Itu adalah kemitraan 5-10 tahun.”
Vaz, CEO Viacom18 Broadcast Entertainment, mencatat bahwa India adalah pasar dari “22 bahasa lokal dan sekitar 58 wilayah sosial/budaya,” dan menambahkan: “Anda tidak dapat melihatnya sebagai satu kesatuan. Anda bisa melihatnya (lebih) sebagai Uni Eropa.”
Mani mengatakan streaming berlangganan di India masih dalam tahap awal, meskipun streaming di negara tersebut mengalami ledakan selama lima tahun terakhir.
“Ada lebih dari satu miliar orang (di India) dan seluruh pasar langganan berjumlah sekitar 50 juta,” katanya. “Orang-orang berpikir ini bukan pasar langganan. Satu hal yang diajarkan India di berbagai industri kepada Anda adalah bahwa masyarakat India membutuhkan waktu empat, lima, atau enam tahun untuk merasa nyaman dan bersedia membuka dompet mereka.
“Hiburan berada dalam fase di mana orang-orang bereksperimen, tetapi bahkan gateway pembayaran pun tidak bisa dipercaya. Banyak alasan menahan langganan bukan karena konten, tapi karena orang-orang mempercayai sistem pembayaran dan platformnya. Banyak platform di bidang OTT, termasuk kami, menurut saya belum mendapatkan kepercayaan tersebut dalam hal variasi konten, stabilitas, memastikan fitur keamanan masuk, dan akhirnya harga. Ini bukanlah pasar yang bisa Anda lewati dan kemudian pergi. Saya rasa secara kolektif kita belum melakukan keadilan terhadap hal ini.”
Semua pembicaraan tentang kolaborasi dan kemitraan tampaknya tepat, mengingat Vivek Couto, pembawa acara APOS dan Direktur Eksekutif serta salah satu pendiri analis Media Partners Asia (MPA), mengatakan kepada para delegasi dalam pidato sebelumnya: “Asia belum pernah lebih menarik, tetapi , dan juga, Asia belum pernah menjadi lebih berbeda dari negara-negara lain di dunia, karena miliaran konsumen melakukan perjalanan mereka sendiri.”
APOS berlangsung dari tanggal 24-26 September, menarik ratusan perusahaan hiburan dan teknologi terbesar di kawasan APAC. Dijalankan oleh MPA Couto, forum ini telah memantapkan dirinya sebagai forum bagi para pemain terkemuka di kawasan ini untuk mendiskusikan strategi, tantangan, dan tujuan mereka secara terbuka. Banyak eksekutif terkemuka global, termasuk James Murdoch dan kepala internasional Warner Bros Discovery Gerhard Zeiler telah berbicara di acara tersebut selama bertahun-tahun. Tahun ini, nama-nama seperti mitra dan salah satu pendiri Raine Group Joe Ravitch, CEO Canal+ International Jacques du Puy, dan kepala lisensi Paramount Lisa Kramer semuanya berbicara di atas panggung.
