Pada bulan Desember, GPW DAI menerapkan kampanye penyisipan iklan dinamis komersial pertama dengan jaringan ritel Biedronka. Perusahaan membeli Platform Lelang TeO dari perusahaan induk, yang dibangun sebagai bagian dari penelitian dan pengembangan dengan dukungan NCBiR. Kampanye di Silesia Bawah dimungkinkan berkat kesepakatan dengan operator lokal Korbank.
– Pada bulan November, kami menandatangani kontrak dengan Telewizja Puls dan segera mulai menjalankan kampanye yang belum pernah dijalankan sebelumnya – berdasarkan televisi linier. Berdasarkan pesanan pertama dari rumah media GroupM, kami memulai kampanye Natal untuk Jeronimo Martins di toko Biedronka. Kami akan meluncurkan pesanan lain berdasarkan pesanan ini – komentar Michał Wigurski, wakil presiden GPW DAI.
GPW DAI sedang berbicara dengan operator terbesar
Dalam wawancara dengan Wirtualnemedia.pl, Wigurski mengungkapkan bahwa perusahaan ingin memperluas jangkauannya secara bertahap untuk memasukkan pemain baru di pasar. “Kami sedang dalam proses negosiasi dengan operator terbesar di Polandia – untuk menghubungkan decoder lebih lanjut ke Platform TeO. Kami menawarkan layanan yang menarik dari sudut pandang operator, kami bekerja sama secara strategis dengan Emitel SA, pemasok utama infrastruktur radio dan televisi di Polandia. Kami menyediakan sebagian besar infrastruktur teknis kepada operator kecil dan menengah, yang berarti mereka tidak perlu membayar biaya tambahan, sehingga mengurangi hambatan untuk masuk ke dalam proyek – tegas Michał Wigurski. – Saya pikir harus ada perjanjian dengan setidaknya tiga atau empat operator lagi dalam kuartal ini – memprediksi lawan bicara Wirtualnemedia.pl.
Platform TeO telah dirancang untuk bekerja dengan berbagai standar transmisi televisi, termasuk HBB_TV, DVB-C (siaran video digital, masing-masing: terestrial, kabel), IPTV (televisi protokol internet, ketika sinyal dikirimkan dalam jaringan tertutup yang dipisahkan oleh operator broadband) dan OTT (over-the-top, yaitu menggunakan jaringan Internet terbuka) – kata Wigurski.
– Model kerja sama kami dengan operator yang kami sambungkan ke Platform kami adalah penting. Pada tahap awal proyek, kami membayar mereka untuk kesiapan teknis, yaitu untuk menghubungkan platform ke set-top box mereka, namun kami juga berbagi dengan mereka pendapatan dari penargetan kampanye iklan, kata wakil presiden GPW DAI.
Menurut pernyataan lawan bicara kami, setelah terhubung ke Platform TeO, penyiar televisi memperoleh peluang untuk memonetisasi sumber daya iklan yang tidak terpakai, dan pada akhirnya mereka dapat mengandalkan peningkatan keuntungan dari penjualan iklan hingga beberapa puluh persen. – Berkat kerja sama dengan penyedia layanan telekomunikasi terkemuka, termasuk: Orange, kami dapat mengonfirmasi bahwa kami mampu mendukung pengguna dalam jumlah yang sangat besar di Platform TeO – kata Michał Wigurski.
Perusahaan memperkirakan bahwa teknologi penyisipan iklan dinamis akan menghasilkan tambahan pendapatan iklan beberapa ratus juta zlotys untuk pasar televisi.
– Dengan asumsi bahwa setengah dari pasar iklan televisi dapat beroperasi dalam model terprogram (sekitar PLN 2,3 miliar) dan iklan terprogram dapat mencakup 30%. lebih mahal, ini berarti hampir PLN 700 juta tambahan sumber daya keuangan yang mungkin muncul di pasar – jelas Wigurski. Sebagian besar mungkin akan dinikmati oleh lembaga penyiaran publik, yang memiliki puluhan persen pangsa pasar iklan televisi.
Lihat: Aplikasi HbbTV dari penyiar Polandia akan tersedia di MUX-8
Bagaimana dengan kerjasama dengan Sigma Bis?
Pada bulan Februari tahun ini, bekerja sama dengan Sigma Bis, perusahaan melakukan kampanye percontohan menggunakan teknologi DAI untuk PZU. Kami menanyakan apakah kerja sama dengan rumah media ini masih berlaku.
– Faktanya, bersama dengan Sigma, kami menerapkan kampanye pengujian pertama pada sejumlah pengguna terbatas, ini merupakan pengalaman yang tak ternilai bagi kami, berkat itu kami dapat mengonfirmasi asumsi dasar proyek. Dalam pengujian dengan Sigma, kami fokus pada pengalaman pengguna pengguna akhir. Kami ingin memastikan bahwa proses penggantian berjalan lancar dan tidak terlihat oleh pelanggan jaringan.. Berkat pekerjaan ini, kami dapat beralih ke fase komersial. Saat ini, kuncinya adalah mendidik pasar, menunjukkan manfaat model baru penayangan iklan kepada pengiklan dan lembaga penyiaran, dan membangun jangkauan layanan seluas mungkin untuk sepenuhnya menerapkan model lelang, yang memungkinkan penetapan harga terbaik. Kami yakin bahwa hal ini akan segera menghasilkan tambahan ratusan juta zlotys untuk semua pemangku kepentingan pasar periklanan di Polandia – Michał Wigurski menyimpulkan.
Perusahaan GPW DAI mencatatkan PLN 217.000 pada tahun 2023. Pendapatan PLN, dan biaya operasional PLN 1,37 juta, rugi bersihnya mencapai PLN 1,14 juta. Presiden perusahaan sejak musim semi lalu. Paweł Laskowski tetap ada.
