Konten artikel
Liga Hoki Wanita Profesional memainkan musim pertama dan memulai musim kedua, Liga Super Utara menyalakan mesinnya untuk peluncuran sepak bola wanita seluruh Kanada, dan WNBA mengumumkan kedatangannya di Kanada.
Iklan 2
Konten artikel
Konten artikel
Konten artikel
Olahraga profesional wanita di Kanada mencapai masa kritis pada tahun 2024.
“Sulit dipercaya pada tahun 2023 bahwa kami tidak memiliki olahraga wanita profesional di sini,” kata wakil presiden senior operasi hoki PWHL dan Hall of Famer Hoki Jayna Hefford.
Sulit untuk menutupi tiga entitas wanita yang menjadi berita utama olahraga pada tahun 2024 karena mereka sangat berbeda.
PWHL, yang terdiri dari tiga tim Kanada dan tiga tim AS, merupakan satu kesatuan dan terpusat secara geografis di Amerika Utara bagian tengah dan timur serta didukung oleh miliarder tokoh olahraga Amerika, Mark Walter.
Toronto Tempo bergabung dengan WNBA pada tahun 2026 – tahun ke-30 liga tersebut – didukung oleh maestro olahraga Kanada yang kaya raya, Larry Tanenbaum.
Iklan 3
Konten artikel
NSL yang beranggotakan enam tim, dimulai pada April 2025, adalah usaha dari pantai ke pantai Kanada yang dilakukan oleh pemilik klub yang membeli liga yang membangun bisnisnya dari awal. Tim merekrut pemain dan memperkenalkan kepemilikan dan manajemen klub pada tahun 2024.
Ia memiliki olahragawan kelas berat, termasuk bintang sepak bola internasional Christine Sinclair dan mantan komisaris CFL Mark Cohon.
“Mungkin ada perbedaan waktu, dan posisi kita secara budaya sangatlah besar,” kata salah satu pendiri NSL Diana Matheson, mantan pemain tim sepak bola wanita Kanada.
Olahraga profesional wanita yang akhirnya diapresiasi sebagai merek yang berharga dan pasar yang berkembang adalah inti dari kemunculannya pada tahun 2024.
Keadilan sosial mempengaruhi pasca-pandemi, media sosial dan streaming mengubah cara tradisional olahraga terhubung dengan penggemar, dan data yang menyangkal anggapan bahwa orang tidak menonton pertandingan wanita berkontribusi pada ekosistem olahraga baru di Kanada.
Matahari Tengah Hari Anda
Konten artikel
Iklan 4
Konten artikel
“Ini telah berubah dari konsep dan teori menjadi kenyataan,” kata Cheri Bradish, direktur Future of Sport Lab and Sport Initiatives di School of Business Management Toronto Metropolitan University.
“Pasar ini sudah siap dan telah menerima gerakan global olahraga profesional wanita. Bukan hanya sebagai hal yang benar untuk dilakukan, namun melalui kasus dan kacamata bisnis. Kami butuh beberapa saat untuk naik kereta itu.”
Wanita dan Olahraga Kanada melakukan jajak pendapat dan menyatakan dalam laporan tahun 2023 bahwa dua dari tiga warga Kanada adalah penggemar olahraga wanita dan, yang sama pentingnya bagi bisnis, basis penggemarnya beragam, berpendidikan, dan makmur.
“Ini merupakan olahraga yang populer untuk dicelupkan ke dalam olahraga wanita,” kata CEO CWS Allison Sandmeyer-Graves
Iklan 5
Konten artikel
“Data dan penelitian yang kami lakukan mulai mematahkan mitos-mitos tersebut. Dibutuhkan kesediaan orang untuk melihat kembali, mengabaikan mitos-mitos yang ada, dan memanfaatkan peluang yang ada.”
Orang-orang berkuasa yang memiliki uang menjadi tertarik.
“Apakah itu investasi individu atau tim yang terdiri dari individu, pada akhirnya, ada investasi yang dilakukan,” kata agen olahraga Brian Levine, yang agensinya menangani penjualan sponsorship untuk AFC Toronto NSL.
Ban Kanada sudah siap. Pengecer rumah, mobil, dan olahraga ini telah berjanji pada tahun 2023 untuk menghabiskan setengah uang sponsornya untuk olahraga profesional wanita pada tahun 2026.
“Sebagai sponsor, Anda hanya dapat menaruh uang Anda pada tempat yang ada sesuatu untuk disponsori,” kata Kim Saunders, yang salah satu jabatannya di perusahaannya adalah wakil presiden sponsorship.
Iklan 6
Konten artikel
“Semua momen ini mulai muncul sebagai peluang.”
Perusahaan ini adalah sponsor pendiri PWHL dan NSL dengan kesepakatan multi-tahun bernilai jutaan dolar. Canadian Tire memiliki hubungan sponsorship dengan NBA Kanada – dan lebih jauh lagi, WNBA – dan terlibat dalam membawa pertandingan eksibisi ke Toronto pada tahun 2023. Saunders mengatakan perusahaan tersebut sedang dalam “percakapan aktif” dengan Toronto Tempo.
“Ini bukan amal,” kata Saunders. “Saya harus melaporkan kepada pimpinan saya untuk setiap dana sponsorship yang kami keluarkan, dan saya harus membenarkan (laba atas investasi) yang dihasilkan.
“Jadi apa manfaatnya bagi kami adalah paparan dan kesadaran merek serta penceritaan dan diferensiasi merek. Kami dapat menunjukkan bagaimana kami membuat kehidupan di Kanada menjadi lebih baik. Kami menjadikan olahraga di Kanada lebih baik dengan mengesampingkan dana dan merek kami untuk entitas baru ini dan membantu mereka berkembang.”
Iklan 7
Konten artikel
Kebutuhan sponsor untuk beriklan merupakan pilar utama dalam ekosistem olahraga profesional — cara orang menontonnya di layar dan pendapatan hak yang dihasilkan.
“Ini seperti ayam dan telur,” kata Levine. “Anda perlu mengetahui bahwa pengiklan akan berada di sana sebelum Anda dapat menayangkannya karena ada biaya untuk menayangkannya.
“Perusahaan-perusahaan yang menandatangani janji-janji ini dan berkomitmen terhadap keberagaman dan inklusi, ada tekanan untuk melakukan sesuatu. Namun juga jika Anda ingin mendiversifikasi basis periklanan Anda, jika Anda adalah Sportsnet atau TSN, argumennya adalah Anda akan memiliki lebih banyak wanita yang menonton jika ada olahraga wanita. Jadi ini mendiversifikasi dan memperluas volume orang yang menonton, dan ini sangat masuk akal.”
Iklan 8
Konten artikel
Kami mohon maaf, tetapi video ini gagal dimuat.
Setelah musim pertama menyediakan setiap pertandingan di YouTube untuk mengembangkan basis penggemarnya, PWHL menandatangani perjanjian eksklusivitas dengan lembaga penyiaran Kanada di musim keduanya.
“Apa yang kami lihat dalam satu tahun dengan PWHL mengejutkan kami semua,” kata Saunders. “Ini akan terus menjadi ledakan ketika NSL mulai online dan juga Toronto Tempo.”
Kesamaan yang dimiliki oleh PWHL, NSL dan Toronto Tempo adalah perempuan dalam peran pengambilan keputusan. Hefford dan Amy Scheer adalah pimpinan operasional PWHL, Christina Litz adalah presiden NSL dan Therese Resch adalah presiden Tempo.
“Memiliki perempuan di depan dalam banyak hal jelas telah membawa dampak positif,” kata Matheson.
“Kami semua, Jayna, Therese, semua orang di balik semua liga ini, percaya bahwa Kanada adalah olahraga wanita kelas dunia dan kami baru saja memulainya.”
Konten artikel
