Dua tahun lalu, saat kami membeli Mexico News Daily, salah satu hal pertama yang kami lakukan adalah mengurangi jumlah iklan di situs sebesar 70%. Kami mengambil keputusan tersebut bukan karena MND memiliki lebih banyak iklan dibandingkan situs berita lainnya, melainkan karena kami merasa bahwa banyak iklan, terutama yang muncul atau yang menyeret Anda saat Anda menggulir ke bawah, sangat mengganggu pembaca.
Dari sudut pandang finansial, ini adalah keputusan yang menyakitkan, karena pada saat itu lebih dari separuh total pendapatan MND berasal dari jenis iklan ini. Seperti yang bisa Anda bayangkan, iklan yang paling mengganggu Anda sejauh ini juga merupakan iklan yang paling menguntungkan. Obat disfungsi seksual, pengobatan jamur kuku, suplemen makanan dan produk pembesar dada (untuk pria dan wanita) justru merupakan iklan yang menghasilkan uang paling banyak. Namun kebanyakan orang tidak ingin melihatnya, dan iklan tersebut dibuat sedemikian rupa untuk menarik perhatian Anda dan mengalihkan perhatian Anda dari membaca artikel sehingga Anda mengklik iklan tersebut.
Sejak hari pertama, misi kami adalah membangun MND yang akan membuat kami bangga jika nama kami melekat, dan itu berarti membuat keputusan yang menyakitkan untuk menghapus jumlah total iklan dari situs tersebut. Saya ingat betapa gugupnya kami mengenai dampak finansial yang akan kami alami ketika mengambil keputusan itu, namun kami tahu itu adalah hal yang benar untuk dilakukan. Kami ingin menyampaikan pesan yang kuat kepada pembaca bahwa kami serius tidak hanya dalam menciptakan konten yang bagus, tetapi juga memberikan pengalaman yang menyenangkan bagi pembaca. Ketika kami melakukannya, saya mengatakan kepada tim bahwa saya berharap kami dapat terus meningkatkan pelanggan hingga kami dapat menghilangkan iklan sepenuhnya.
Sejak keputusan tersebut, Mexico News Daily telah bekerja sama dengan empat mitra biro iklan berbeda (selalu menggunakan platform Google Ad Manager), untuk mencoba meningkatkan kualitas sisa blok iklan yang kami miliki. Setidaknya, ini merupakan pengalaman yang sangat membuat frustrasi. Google telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam mendominasi dunia periklanan digital, yang mengakibatkan perusahaan media seperti MND (dan agensi di industri ini) harus menggunakan iklan yang semakin buruk (dari sudut pandang saya) untuk terus memperoleh pendapatan iklan.
Apa yang saya maksud dengan “iklan buruk”? Kami semakin sering melihat iklan di situs kami (ditempatkan oleh agensi melalui Google Ad Manager) yang sengaja mencoba mengelabui pembaca. Iklan yang bertuliskan “Klik di sini untuk melanjutkan” atau “Klik di sini untuk layanan pelanggan” atau “Klik di sini untuk kupon rabat.” Semua iklan ini palsu dan sengaja memberikan kesan kepada pembaca kami bahwa itu adalah iklan MND, hanya untuk membawa pembaca ke situs lain yang mencoba mengelabui mereka lebih jauh agar memberikan kartu kredit atau informasi pribadi. Kami jelas membenci jenis iklan tersebut, dan meskipun banyak upaya untuk memblokirnya, iklan tersebut terus bermunculan dengan URL (alamat situs web) yang berbeda. Ini adalah permainan yang tidak ada habisnya dan semakin sulit setiap harinya seiring dengan semakin canggihnya iklan, berkat alat kecerdasan buatan. Oleh karena itu, kami memutuskan untuk mengambil tindakan proaktif.
Dengan latar belakang itulah kami mengumumkan hari ini bahwa MND menghapus semua iklan eksternal dari situs kami, efektif hari ini. Kami ingin dapat mengontrol semua konten di situs kami dan memastikan bahwa pembaca kami tidak pernah tertipu untuk mengklik sesuatu yang bukan bagian dari MND. Prinsip panduan kami adalah pengalaman pembaca yang luar biasa serta pengalaman di mana pembaca kami dapat mempercayai tautan mana pun di situs kami.
Keputusan ini, tentu saja, merupakan pukulan finansial lain bagi bisnis kami, karena kami sekarang hanya bergantung pada pendapatan langganan untuk membayar anggota tim kami, mendanai biaya perangkat lunak kami (kami memerlukan lebih dari 30 langganan perangkat lunak back-office agar MND berjalan lancar. ), dan berinvestasi dalam inisiatif pertumbuhan. Tamanna dan saya masih belum menerima gaji satu peso pun selama dua tahun terakhir, namun kami yakin ini adalah strategi yang tepat. Akan ada dampak buruk dalam jangka pendek, namun kami akan terus membangun MND yang lebih baik.
Tim kami sangat serius dalam memberikan Anda posisi terdepan yang apolitis, tidak memihak, dan seimbang bagi Meksiko di seluruh bagian berita dan fitur kami. Ini adalah saat yang sangat menyenangkan bagi dunia dan Meksiko, dan kami merasa terhormat bisa menjadi sumber berita dan informasi yang tepercaya dan dapat diandalkan untuk Anda.
Terima kasih telah mendukung MND dan mohon pertimbangkan untuk berbagi MND dengan keluarga dan teman sehingga mereka juga mengenal kami. Kami membuat hadiah Natal yang luar biasa! 🙂
Travis Bembenek adalah CEO dari Harian Berita Meksiko adan telah tinggal, bekerja atau bermain di Meksiko selama hampir 30 tahun.
